专访丨博易创为董事长宋海龙：左手是IP，右手是粉丝

在 宋海龙 看来，现在的文创行业乱套了，资本市场的泡沫导致很多公司高价收割 IP ，改编成一部电视剧或电影之后就结束了，没有做好IP的沉淀和传承。为了养成既有精神内涵，又能跨时间、跨空间传播的IP，宋海龙从2015年就开始琢磨。

经过两年时间的准备，2017年1月份， 博易创为 发布了文化项目《望古神话》，这是集我国的远古神话、灵异志怪、传承历史等于一体的世界观体系，既包括玄商纪、周土纪、地府纪等脱胎于中国真实历史、神话的传说世界，也包含展望未来的第一机械文明、第二灵质文明、第三基因文明等科技世界。在“本源主世界”“十二神话纪”和“三千传说世界”的世界背景下，所有相互关联感知，又相互独立的人物、故事悉数登场。

“2012年我们就有了搭建世界观的想法，只是那时候实力还不够，现在团队实力增强、行业发展逐渐完善，时机已经成熟了。”宋海龙向亿欧表示。

多维度打造世界观

2006年，博易创为成立，2011年，先后在威发系统、BEA系统、甲骨文、中文在线担任高管的宋海龙成为公司总经理并逐渐变成实际控制人，之后博易创为开始调整业务定位，专注向手机、手持终端、互联网等媒体提供数字阅读产品，通过版权衍生产品等方式提供数字内容增值服务。

以分别针对女性和男性群体的原创文学网站香网、天地中文网站稳脚跟后，自2013年起，宋海龙耗资数百万元收购了雪凝网络、雪凝盛源、大麦中金，入股封神文化、墨水心影业、成都星耀互动等公司，完善产业链，切入编剧、影视、艺人经纪等领域，使博易创为成为一家集数字阅读、IP 粉丝 营销、版权垂直经济、影视项目开发孵化为一体的综合性数字文化娱乐公司。

回首过去不难发现，博易创为的一系列业务布局似乎都为望古神话世界观的多维度开发打下了坚实的基础。在宋海龙的规划里，博易创为将分步发力，初期以特邀创作或授权创作的形式围绕世界观进行小说创作，然后针对小说作品，围绕小说及小说内容本身进行影视、动漫、视频、出版等衍生开发，进一步放大世界观的影响力，拓展粉丝群体。

宋海龙告诉亿欧，博易创为开发IP的形式多种多样，为了保证核心价值观的一致性，影视剧剧本的创作多半会选择博易创为投资入股的公司，而影视剧制作、游戏开发等则选择和业内专业的公司合作。“做企业要有合作精神，什么都想着自己做多半做不成功。”他说。

一边造梦，一边赚钱

有人把望古神话世界观比作中国版的漫威宇宙，宋海龙从作品的角度肯定了漫威值得借鉴的地方，“它以精致内容为核心，为保证作品的一致性，在漫画、影视、游戏领域的授权要求很高，而且漫威作品的出现满足了二战后美国人民对文化内容的渴望。”他说，“但我们整个行业背景和漫威时代还是有所不同，我们不信奉英雄主义，小说、漫画用户以年轻人为主，移动互联网的快速发展大大降低了传播的边际成本。天时地利人和，多种因素决定了与漫威宇宙几十年的打造时间相比，望古神话世界观搭建的速度将成指数级增长。”

宋海龙认为，近几年，文创产业在产业环境及政策上正逐渐变革，但中国的古神话却还停留在故事书或爷爷奶奶的描述里，“这是我们打造望古神话的初心，我们结合中国历史重构中国神话故事，给中国古神话加上现代的一些特点，让用户从另一个角度去了解、去探讨传统文化。”他笑着说，“最主要的是弘扬民族文化，顺便再挣点钱。”

资本市场追求快速变现，既要赚钱，也要做好作品，对文创领域的公司来说，这个要求合理而苛刻，毫无疑问，望古神话世界观的开发是一个耗资巨大且短期内看不见效益的项目。对此，宋海龙并不担心，对博易创为来说，香网、天地中文网是核心造血业务，读者付费、IP版权售卖等能为博易创为带来可观的收入，更重要的是，“只做一个IP版权倒卖的公司是没有前途的，想要成为一家伟大的公司，必须突显公司特色，中介服务机构没有生命力， 文化产业 一定要注重原始生产力，注重作者和用户，创意和粉丝。”

有价值的文化产业

在采访过程中，宋海龙多次强调马斯洛需求理论，当人们基本的生理需求和安全需求被满足之后，会进一步产生情感和归属的需求、尊重的需求、自我实现的需求。宋海龙对亿欧说：“用户对电影、小说、动漫、游戏等文化产品的需求还在上涨，文化产业的增量非常大。”

与人们对网络小说市场规模动辄百亿千亿的判断相比，宋海龙认为网络小说市场虽然已经成熟并且稳定增长，也只有十几二十亿的规模。“但文化产业的市场规模不能仅看小说、电影、游戏的直接受益，文化+传统行业才是未来文化行业的巨大增长点。”

文化产业和城市特色文化、品牌文化、科技融合，进而提升传统产业的附加值，这是大势所趋，“孤芳自赏的时候，看到的世界也小了，不要局限在单一的文化产品上，文化+粮食、文化+餐饮、文化+汽车等都是很大的市场规模。”宋海龙说。

对于科技对文化产业的影响，宋海龙也谈到了他的看法，他认为未来三五年内文化产业的技术变革必将由标杆企业引起，这些公司运用新的技术，使创意生产过程实现开放式自动化，在影视特效技术的应用，电影 大数据 趋势分析上，也会更加成熟。