传媒巨头 国资背景：凤凰金融要做互金的金凤凰？

2016年注定是互联网金融不平静的一年：年初的e租宝，大大集团等大型平台的接连暴雷；4月国务院组织14部委开展为期一年的互联网金融专项整治活动，一时间互联网金融平台风声鹤唳；5月，远在大西洋彼岸的全球最大P2P平台Lending Club先是被爆创始人违规辞职引发股价大跌，又传出被盛大接盘……

生逢乱世，凤凰金融是否是那只涅槃的凤凰？

时光倒退回2014年，这一年打着金融 创新 的口号的网贷平台经过前期迅速的攻城略地之后开始暴露问题。据网贷之家统计，仅仅2014年12月就有将近100家网贷平台被查出问题或关停，其数量之多，在中国的互联网金融史恐怕也无出其右。

就是在这样的背景下，2014年12月2日，凤凰卫视集团推出面向全球华人的智能金融理财平台——凤凰金融，注册资金1000万元。依托凤凰卫视在全球范围内拥有超过5亿影响力的华人用户，覆盖180个国家和地区的先天优势，以及引入第三方资金托管机构远离资金池，凤凰金融迅速打开市场，上线不足一月其成交额突破2亿元。

含着金汤匙，凤凰金融获国资系青睐

身披凤凰卫视品牌的光环，凤凰金融更是受到了资本市场的追捧。2015年12月14日，凤凰金融宣布获得中信集团、中国科学院国有资产经营有限公司、中国东方资产管理有限公司（东方资产）以及中合中小企业 融资 担保股份有限公司等拥有国资背景的投资方8000万美元A轮融资。

这些投资方，随便拿出来一个都是举足轻重的角色。东方资产是中国四大资产管理公司之一，资产规模3200亿元；中信集团更不必说，总资产近5万亿元。

如此强势的股东背景阵容，恐怕令其他平台望尘莫及，而且在2016年4月，国有控股企业华融证券股份有限公司旗下基金管理投融资平台华融天泽投资有限公司战略投资凤凰金融。凤凰金融的股东实力进一步加强。

传媒巨头+国资背书：凤凰金融规模急剧增长

凤凰卫视的品牌影响力与资深国资背景股东实力强强联合，吸引了众多投资者涌入，平台的相关数据也急剧攀升。从凤凰金融官网公布的数据可以看出，2014年底，平台交易额超过2亿元；2015年9月底，注册人数达到100万，成交额突破50亿元；2016年1月平台注册人数达到180万，交易额突破100亿元大关。截止目前，平台注册人数超过269.1万人次，累计交易额160.24亿元。

剥去华丽的外衣，扒一扒凤凰金融卖的啥？

P2P借贷和产品众筹是凤凰金融的两个主板块，网站细分上有理理财、理理贷、爱众筹、积分商城四个专栏，其中理理财又分为定期理财、保险理财、新手专享；理理贷分为凤企贷、凤加贷。

理财产品对应的资产包括银行票据，保险公司到期兑付的产品等，采用担保的方式，收益在4%~12%之间，期限1个月至12个月不等。为了满足用户的对于资金流动性需求，平台与弘康人寿合作于5月22日推出活期保险理财产品——天天盈。

爱众筹是凤凰金融为投融资用户打造的产品发布及交易平台，投融资用户可通过爱众筹向其他用户展示、推广自己经营的大众消费品。众筹产品包括家居、饮食、公益、汽车、唱片、话剧等近20个门类，募集金额从数十元到上万元不等。

风控：金融平台赖以生存的根基

一个金融 服务平台 说的天花乱坠，如果没有好的风控体系，资金得不到保障，一切都是枉然。

凤凰金融在安全措施方面具体表现为：

一、平台安全。 重量级国资系股东背景做隐形背书，加上凤凰集团的传媒产业集群的品牌影响力，在资本和舆论上保证了平台的安全。

二、投资安全。 平台项目与众安保险、弘康人寿、阳光保险。山东再担保等超过50家实力金融机构对接，并有完备的风控体系，全程动态监控，依靠科学合理的量化模型挑选优质资产。

三、资金安全。 平台不设资金池，由中国移动与中国银联联合成立的联动优势作为第三方支付资金托管平台，实现真正第三方资金托管与结算。用户资金只存在于第三方支付的托管账户里，与平台有效隔离，保证安全。

四、信息安全。 平台采用了冗余灾备设计保证系统、数据加密技术、SSL EV服务器证书加密、电子签章、用户隐私保护机制、先进的软件体系架构六重安全保障体系。

不过，投资需谨慎，背靠中国平安的陆金所也曾爆出2.5亿坏账，老牌P2P平台红岭创投爆出5亿坏账等等。

不忘初心，方得始终

传统金融行业资产规模有万亿之巨，以新兴金融行业P2P网贷为代表，其在2014年的总资产才2500亿元左右，所以互联网金融发展潜力巨大。这是凤凰卫视集团发展互联网金融的一个原因。

另一个原因就是，凤凰卫视集团作为一家拥有包括电视、互联网、移动互联网、印刷媒体、户外媒体、电台等业务的知名全媒体集团，本身已经积累了庞大而忠诚用户群， 凤凰卫视集团除了为他们提供媒体服务之外，金融服务也是也是一个很好的增值服务 。结合以上两点以及凤凰卫视集团多元化战略发展的需要，产生了凤凰金融。

总结：

通过以上分析，凤凰金融的优势很明显：利用传媒优势吸引大量用户，国资系股东背景打消了用户对平台的担心。

在 同质化竞争 方面，凤凰金融采用“P2P+众筹”模式。这也是平台的一个亮点，打通了项目方和投资者之间的通道：一方面，融资项目的企业可以优先获得以预售、宣传推广等为目的的众筹服务。另一方面，投资了特定企业的用户可以享受其所投企业的众筹项目权益，比如以更低的价格购买产品。

资产端： 凤凰金融扮演的是甩手掌柜角色，完全依赖第三方机构，比如担保公司、小贷公司、融资租赁公司来获取项目，风险控制能力很被动，这也是媒体系金融平台的共性。

用户体验： 目前凤凰金融平台没有开通论坛，用户的声音难以传达到官方运营者，不能很好地调动用户的活跃度。

产品吸引力： 理财产品年化收益一般，和其他P2P平台相比没有明显优势，投资周期普遍偏长，不过最近新上线了一款活期产品。众筹类产品还处于探索阶段，形态比较初级，还需要继续改善。