金麦奖启动首站宣讲会，共议新零售下的营销变革

4月28日，2017 金麦奖 首站宣讲会在广州举办，亿欧受邀参加。本次金麦奖宣讲会的主题是“ 新零售 ·新营销”，包含10场主题演讲和2场圆桌沙龙，20多位电商领域嘉宾围绕着新零售、 大数据 、IP和场景营销等内容展开了分享与讨论。

金麦奖诞生于2013年，由 浙江日报 报业集团与 阿里巴巴 集团旗下的 淘宝天下 发起主办，是国内首个引入国际评奖标准的电商营销奖项，被誉为“ 电商奥斯卡 ”。

阿里妈妈电商市场总监燕横在主题分享中指出，几年前“爆款”的营销模式之所以火爆，是因为当时的消费者比较注重价格，但是现在消费开始多元化了，许多消费者不再以价格为导向，他们会愿意花更多钱去获得更好的服务和体验。 价格导向型营销已经成为制约电商成长的瓶颈，下一步应该做产品导向型和归属导向型营销。

炊大皇 电商总监崔仪艳在主题分享中，介绍了这个创立30多年的传统炊具品牌在电商领域的营销心得。例如在内容营销方面，利用网红、直播、二次元形象等符合年轻人兴趣的方式，让传统品牌抛开严肃的调性，消除与年轻消费者的距离感。

崔仪艳认为， 品牌对消费者的洞察与消费者的需求之间可能存在时间差，当品牌还没有意识到消费者的需求时，就应该去满足消费者对产品最基本的需求，及时提高用户体验。

天猫 无线内容运营总监凡真分享了天猫品牌全域内容营销的核心价值。他认为，全域营销是以运营人和品牌为核心，用数据来支持，能够让人在不同的痛点下，获得最相关的内容体现，完成人和品牌之间，甚至是品牌运营与消费者关系全链路和全周期的行为闭环，从而增强品牌与消费者的交互体验。

在接受亿欧采访时，凡真指出，在移动互联网时代，传统的“卖货时代”已经过去，现在的商家必须要靠内容营销取胜，让内容占领消费者的视野，用内容去触达消费者，为他们提供满足实际需求的解决方案，而不是固守只卖产品的思维。另外，凡真透露， 天猫App会在近期进行品牌升级，AR/VR、短视频等都将成为下一步内容营销的重要载体。

在本次宣讲会上，多家电商企业代表签署了联合行动宣言，加入品质电商联盟。据介绍，品质电商联盟是拥有优质产品及服务的电商企业共同组成的非盈利性组织，致力于健全市场行为规范、传递“品质电商”理念，为联盟成员提供资源共享平台，为电商行业提供整合信息服务，为市场推荐品质标杆典范，为消费者提供电商产品择优参考。

据悉，金麦奖将继续在上海、厦门、杭州等城市举办宣讲会，并于12月在杭州举办金麦奖5周年特别活动暨2017金麦奖颁奖盛典。

本文作者李鹏，亿欧专栏作者；微信：lip19910214（添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注）；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧对观点赞同或支持。