中国医药物资协会发布医药电商蓝皮书：2016年医药B2C达286亿元

2017 年2月26日，中国医药物资协会在人民日报社新媒体中心发布《中国医药零售行业发展蓝皮书》、《中药材与中药饮片产业发展蓝皮书》、《中国医药电商发展蓝皮书》、《中国医疗器械行业发展蓝皮书》、《国医馆发展蓝皮书》、《中国医药知识产权发展蓝皮书》、《中国医药信用与品牌蓝皮书》等共9份蓝皮书报告。

其中，《2016中国医药电商发展蓝皮书》指出，截至2017年1月22日，《互联网药品交易服务资格证书》共有913张，其中C证（向个人消费者提供药品）共有649张。2016年中国医药B2C销售总额达到286亿元，比2015年增长88%。

在全国范围来看，获得《互联网药品交易服务资格证书》的企业分布在28个省（自治区/直辖市），最多的十个省份分别是广东、浙江、江苏、山东、北京、四川、重庆、福建、上海、河南。其中，广东省数量占比16.2%。

2017年1月21日，中国政府网公布《 国务院决定第三批取消39项中央指定地方实施的行政许可事项目录 》，其中第28条指出，取消对“互联网药品交易服务企业（第三方平台除外）审批”。取消审批后，食品药品监督管理部门要强化“药品生产企业许可”、“药品批发企业许可”、“药品零售企业许可”、对互联网药品交易服务企业严格把关。要建立网上信息发布系统，方便公众查询，指导公众安全用药，同时建立网上售药监测机构，加强监督检查，依法查处违法行为。

对此，《2016中国医药电商发展蓝皮书》认为，国务院发文取消B证、C证审批，降低了准入门槛，推动产业前行，是2017年的“开门红”。

《2016中国医药电商发展蓝皮书》指出了以下几个行业有利因素或发展趋势：2016年医药电商监管趋严，但政策正在逐步放开；老年人口不断增长，医药行业迎来新的发展机遇；参与者不但增多，关注度提高，投融资增加；移动端快速爆发；药企将大规模逃离医院，转投医药电商。另外，如网上药店支持医保报销、分级诊疗以及2016年大热的互联网医院都将对医药B2C有重大影响。

中国医药物资协会副会长兼医药电商分会会长、德生堂董事长龙岩分析认为，在政策方面，预计未来的监管会越来越严。

“马云说电商将不复存在，但是他们又提出了“新零售”的概念。未来是线上线下高度融合的状态，任何一家做零售业务包括医药零售业务的企业，单纯有线上不行，单纯有线下也不行，线上+线下将是未来零售企业的标配。现在，我们看到亚马逊、京东都在积极地布局线下。” 龙岩说，“从政策的变动角度来讲，无论是A证的保留还是B、C证的下放审批，我们看到的首先是监管越来越务实，其次是预计未来监管会越来越严厉，无论是线上还是线下都是会要求严格按照要药品经营的法律法规来规范各项工作标准。从整个协会来讲，我们也会按照政策的要求引导会员企业进行商业模式或产业结构调整，更加规范经营，同时我们也会把会员企业的相关诉求反馈到监管部门。”

虽然处于资本寒冬期，但是2016年在医药电商企业融资方面并未转冷。据统计，2016年以来，健客、七乐康、药师帮、药品终端网、云开药网、360好药、未名企鹅、药便宜等纷纷宣布获得融资。

而2017年仅2月中旬，就有三家医药电商企业对外宣布巨额融资，给行业带来利好消息。

2017年2月7日，药师帮宣布已完成1.1亿人民币B轮融资，由松禾资本、复星同浩资本领投，同威资本、常春藤等前一轮投资方继续跟投。

2017年2月15日，七乐康宣布完成新一轮融资，由天亿投资集团（中卫基金）、红杉资本、京东、景林投资、东方证券、力合股份、分享投资、清控银杏等共同投资。

2017年2月20日，未名企鹅对外宣布完成A轮融资，由常青基金成为资本领投，经纬中国、创合汇等机构跟投。

在七乐康创始人兼董事长石振洋看来，未来医药电商的监管也将会更加严格，当然，行业同时也有会受益于医改政策。“针对医药电商而言，互联网药品交易服务企业（第三方平台除外）审批的取消，意味着互联网药品交易的前期审批流程将比以往更为快捷。当然了，国家对交易过程的监管会更加严格。”

石振洋介绍，“我们可以看到国家近期出台的几项政策都对整个医药领域有着一定影响。先是去年发改委发布的《关于促进医药产业健康发展的指导意见重点工作部门分工方案》，明确了‘禁止医疗机构限制处方外流’的方向。医疗机构应当按照药品通用名开具处方，主动向患者提供处方，保障患者的购药选择权，患者可自主选择在医院门诊药房或凭处方到零售药店购药。随着国家提出对降低医院药占比、医药分家、处方外流等要求，现在高达7000亿的院内药品份额中很可能将有三分之一的份额流到院外，为药品零售市场新增2000亿份额，造成药品零售市场格局的变化。整个药品零售市场的增大，也会为医药电商的市场规模增长带来正向影响。”

康之家董事长张流京预计，2017年不管从政府医改政策还是从整体医药市场的需求方面来说，都会是利好为主。“虽然2016年整体医药行业发展都比较艰难，对于企业来说既是考验也是机会，是医药电商企业顺应变化，调整经营策略的机会。比如康之家就在2016年实现了利润转正，这都是调整经营策略的结果。2017年利好的政策应该会更多，整体还是要保持乐观。”

对于医药电商未来的发展方向，石振洋分析认为，从原来的价格竞争，未来将走向服务竞争。“虽然医药电商领域短期内不会迎来井喷的现象，但整体市场规模会增大，也会面临升级的竞争。随着医药电商选择的增多，用户对特定商家的选择必定不会是单纯以价格为导向的，而是会把服务质量、便利性等因素视为重要选择标准。因此，医药电商行业未来的竞争必定不会是简单的价格战，而是需要凭借更加优质的服务赢得用户的选择。医药电商的发展思路需要从单纯的价格导向转变成服务导向，并且思考如何为用户交付增值服务，才得以实现较长远的发展。”

本文作者晏国文，亿欧专栏作者；微信：372817691（添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注）；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧对观点赞同或支持。