穆里尼奥上任获两亿转会预算，曼联的钱都从哪来？

5月27日，英超豪门曼联俱乐部在官网宣布与葡萄牙名帅穆里尼奥签订一份为期三年的合同，附加一年的续约选项。穆里尼奥的年薪或将高达1500万英镑。除了丰厚的薪水外，更有英国媒体曝出，穆里尼奥将在今年的夏季转会期获得两亿英镑的转会预算。

两亿英镑的转会预算意味着穆里尼奥可以挥舞着支票本签下自己心仪的球员。但是千万别以为这次大手笔是曼联在穆里尼奥身上孤注一掷的豪赌。事实上，曼联一直不差钱，而且绝对舍得花钱。

尽管近年来战绩不佳，但是曼联仍然是世界上最富有的足球俱乐部之一。在欧洲俱乐部财富榜上，曼联常年位居前三。其前任主帅范加尔，在执掌球队的两年间便花掉了2.5亿英镑的转会费，但是依然无法带领球队完成复兴，于是在赛季结束后遭到解雇。

那么曼联的财富到底从何而来？

成功的商业开发让曼联在财政上保持强势

作为一家上市公司，曼联的运作以一个赛季为周期，在每一季度公布自己的财政报告。下图是曼联在本赛季前三个季度公布的财报情况：

根据财报，曼联在本赛季前三季度的总收入已经达到了3.808亿英镑。而在曼联在去年和前年的总收入分别是3.95亿和4.33亿英镑。在本赛季还剩一个季度财报未公布的情况下，曼联的总收入很可能达到5亿英镑，在创造本队记录的同时也将成为英超第一支收入突破5亿英镑大关的俱乐部。

我们来分析一下曼联的财政收入来源。

商业收入 商业收入是曼联最大的收入来源，毕竟曼联在球迷中有“赞助狂魔”的雅号，调侃其强大的吸引商业赞助的能力。在曼联的官方网站上显示的赞助商共有21家，其中包括了阿迪达斯、雪佛兰、AON和DHL等全球知名的大公司。值得一提的是，曼联与阿迪达斯签订的10年7.5亿英镑的球衣赞助合同已于本赛季生效，这意味着曼联一年躺着不动都可以拿到7500万英镑。除了赞助商之外，曼联的商业收入还包括零售及特许权收入、新媒体及移动业务收入等。

转播收入 英超作为商业开发程度最高的职业联赛，其电视转播合同金额一向冠绝全球。根据最新签订的合同，英超2016-2019三个赛季的转播费总共达到了惊人的81亿英镑。其中英国本土转播权为51亿英镑，海外的转播费也达到了30亿英镑。而相比其他联赛，英超联盟分配转播费更加注重公平，联赛上游和垫底的球队之间的转播费差距并不大。除此之外，曼联还可以通过欧洲冠军联赛、足总杯等比赛获得转播费。

比赛日收入 比赛日收入主要指在曼联在主场的比赛日当天所带来的门票收入。曼联拥有世界上最富盛名的足球场——老特拉福德球场。与很多租用政府公共球场的俱乐部不同的是，老特拉福德球场完全归曼联所有，所获得的门票收入也全落入曼联的口袋，而不用与球场的所有者分成。老特拉福德球场共能容纳76212名观众，而且已连续15年上座率达到99%。大容量的球场和超高的上座率让曼联在主场比赛日赚的盆满钵满。

曼联的商业模式有何启示？

我国的体育产业正迎来发展的高速期，但是目前还没有成熟的发展模式和路径。那么，曼联作为世界上商业最为成功的俱乐部，能给我国的体育产业提供怎样的经验？

提高体育产业市场化程度 无论是作为上市公司的曼联，还是其所在的英超联赛，都是完全市场化的组织，他们的所有行为都是遵循市场规律、以盈利为目的。但是目前在我国体育产业的某些领域，还存在一定的体制桎梏，使体育产业的市场潜力不能充分被激发。针对这个现状，已经有人率先做出了变革。例如姚明牵头18支CBA球队成立中职联公司，希望从篮协手中获得联赛的经营权和商务权，以实现CBA联赛的完全市场化运营。

大力打造IP 曼联俱乐部本身就是足球界最有价值的IP之一，这来源于他们几十年的耕耘和积累。曼联通过对自身IP的开发和经营使它在全球各地拥有无数粉丝、同时深受赞助商垂青。目前我国不乏优质的体育IP，例如与曼联同领域的北京国安和上海申花等，它们长期代表了两地球迷的精神和希冀，群众基础深厚，但是还需要进一步的商业开发。

精心开发产业链全端 曼联的收入来源十分多样，包括商业赞助、转播费、门票收入、体育用品、体育旅游以及相关的娱乐、影视开发等。目前，我国的体育产业对IP和转播权的争夺日益激烈，体育用品市场也比较发达，但是体育服务业和体育旅游等延伸产业还处于起步阶段，发展潜力巨大。

体育产业内的参与者与市场之间是相辅相成的，曼联的商业成功是欧洲发达的体育产业的缩影。如果我国的体育产业能够迅速地发展壮大，或许在不久后，我们就可以见到一支中国的“曼联”。

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