微点评丨家居一周要闻：帝王洁具并购欧神诺，博洛尼剥离家装业务

家居家装一周要闻（0717-0723）： ①富森美2017半年度业绩出炉；②帝王洁具20亿并购欧神诺；③东方雨虹与上海青浦工业园区签订《投资备忘录》；④林氏木业携手天猫打造“快闪店”；⑤ 共享家具品牌“抖抖家居”获300万元天使轮融资；⑥金世缘年内第二次募资；⑦美团点评家装行业发布会在京召开；⑧博洛尼剥离家装业务；⑨调调科技与红星美凯龙合作打造绿色环保家居商城；⑩定制未来——中国家居发展趋势论坛在上海举办。

本周热词：定制家居

2017年上半年定制家居企业接连上市，有关行业发展趋势的探讨从未间断，从亿欧本周关注的内容来看，定制家居领域跨界者逐渐增多，且在行业大佬眼中这是一个拥有极大诱惑力的市场。在此，就7月18日，定制未来——中国家居发展趋势论坛中几位行业大佬的观点与大家分享。

一、红星美凯龙控股集团副董事长助理、上海红星美凯龙商务咨询有限公司总裁朱家桂：正在以多种方式切入定制家居领域

根据行业数据显示，2017年中国建材家居产业市场超过四万亿，家具制造市场规模超过1万亿，定制家居占我国整体家具市场份额的20%-30%区间，行业正处在快速的增长阶段，市场空间广阔。从红星美凯龙近三年的数据也印证了这一点，红星美凯龙卖场连续三年的面积增长超过20%，在红星渠道下沉到三四线渠道的过程中，定制品类的跟店类最为踊跃，红星美凯龙的定制品牌已达到近千位。

二、玛格董事长唐斌：2020年到2025年是全屋定制发展最好的五年

2005年到2010年行业进入定制家具时代，2010年到2015年趋势演变成集成定制家具智能方向，现在则成为全屋定制。

我们把定制行业分为三个势，三个势拉动这个行业的发展，第一个是消费势，第二是行业势，第三个是企业势。 行业也凸显出有几大发展趋势：

1）中产消费的崛起，家装消费升级，F2B2C个性化全屋定制

2）互联网+全网营销，线上线下一体化，新零售趋势

3）厂商、经销商、家装平台进入供应链深度整合期

4）跨局分布，泛家居行业全面进入全屋定制时代

5）资本助推，定制行业发展迅猛，高速成长

6）工业4.0时代，大规模非标定制，柔性化智能制造，推动产业升级

未来行业的竞争方向一定是提供解决方案的能力高低问题，这个解决方案包括产品能力、设计能力、渠道能力、服务能力，最终转化为制造能力。

三、维意定制副总裁林文彬：未来行业的三大挑战是供应链整合、交付能力、资本人力

做定制是顾客需要什么，我帮助他做什么，这是定制很重要的前提。目前整个行业涉及产品转型，渠道转型，制造转型，我们认为未来是新设计、新零售、新制造，由定制向生活方式研究转型，由大规模柔性化生产向智能制造转型，专业卖场向SM-O2O转型，未来会自营为主向自营+加盟的模式。

三位大佬的观点反映的是行业的共识，正如这股上市热潮正是资本市场交出的答卷。

家居一周要闻：

▌ 上市公司新闻

1、富森美2017半年度业绩出炉：盈利3.37亿元，同比增长16.90%

7月18日下午，富森美发布了2017年上半年的业绩快报，披露了这半年来的半年度主要财务数据和指标：

报告中指出，富森美上半年营业收入为6.34亿元，比上年同期增长1.77%；归属于上市公司股东的净利润3.37亿元，同比增长16.90%。

微点评： 偏居一隅的富森美，在成都的产品层级很完善。

2、帝王洁具20亿并购过会，新三板欧神诺“下嫁”上市公司

7月19日，帝王洁具发行股份购买资产事项获得证监会无条件通过，它重组的对象是放弃了IPO的新三板公司欧神诺。根据欧神诺今年3月份公布的收购报告书，帝王洁具计划以19.68亿元的价格，向鲍杰军等欧神诺52名股东，通过发行股份及支付现金购买欧神诺98.39%的股权。

欧神诺主营业务是中高端建筑陶瓷的研发、设计、生产和销售，2016年实现营收18亿元，同比增长13%；净利润1.6亿元，同比增长23%；期末净资产为6.59亿元。 帝王洁具专注于卫浴产品新材料应用的研究与开发，2016年实现营收4.27亿元，同比增长10%；净利润5063万元，同比下滑5%；截至期末净资产为5.86亿元。

微点评： 目前看来，帝王洁具的“卫生洁具”业绩不及“建筑陶瓷”

3、东方雨虹与上海青浦工业园区签订《投资备忘录》

7月21日消息，东方雨虹与上海青浦工业园区签订《投资备忘录》，投资项目为新建华东区管理总部、营销中心、研发中心、培训中心与展示中心。本项目总投资6亿元人民币。

微点评： 东方雨虹最近投资频频，估计未来会有大动作。 

4、林氏木业携手天猫打造“快闪店”让消费者体验真实家居环境

林氏木业携手天猫聚划算平台共同打造的“快闪生活灵感站”，可以让消费者“零距离”体验真实的家居环境，店内均通过场景化的空间展示出品牌最新的家具产品。这是林氏木业线上和线下联动的体验式营销的融合，标志着360度全体验式的服务和销售模式进入2.0时代。

微点评： VR、AR都上场了，体验式营销也该来了

▌ 融资投资

1、 共享家具品牌“抖抖家居”获300万元天使轮融资

亿欧7月17日首发消息，共享家具品牌“抖抖家居”获得300万元天使轮融资，投资方为美国纳斯达克上市公司“航美传媒”联合创始人。据悉，本轮融资将用于抖抖家居的平台建设、家居设计以及团队扩充等方面。

微点评： 抖抖家居引入第三方商家，提供全品类家具产品租赁，空调、彩电、洗衣机、家居装饰物……以后买完房子是不是操心事儿少了一点？

2、金世缘年内第二次募资，A股上市公司顾家家居参与认购

7月21日消息，7月20日晚间，新三板新晋创新层公司金世缘（838601）发布公告称，拟募集资金5400万元，A股上市公司顾家家居（603816）参与认购600万元。

微点评： 今世缘主营业务是天然乳胶寝具，看来顾家家居的业务线又要增加了。

▌ 其他新闻

1、家装行业将遭遇“寒冬”？美团点评想通过口碑搅局家装市场

2017年7月19日，美团点评主办的以“势如破竹，不破不立”为主题的家装行业发布会在北京召开。据悉目前美团点评家装的业务已经覆盖20多个城市，已经与1100多家装企建立深度战略合作。张文月认为，美团点评有两重属性的，一方面是通过他的口碑价值提高装企的转化率，提高产值；另外一方面，通过口碑平台可以给用户做背书，突出自身的口碑优势，真正把口碑这个事情变成可传播可铸造的事情，这个其实远远比一个渠道直接带来多少的产量更有效的。

微点评： 家装业内人士都做得很苦，可是仍有企业跨界打劫，4万亿的市场确实极具诱惑力。不过，“势如破竹，不破不立”，做起来可不简单。

2、博洛尼剥离家装，黑科技重回全屋定制，只为上市？

据悉博洛尼将家装业务剥离，卖给了广州的欧昊集团，二者已达成交易，将在9月份正式对外公布。 接近博洛尼的人士透露，此次完全剥离家装业务，主要是为了上市，家装业务的财务合规性复杂，有现金流但不盈利。

蔡明的兴趣显然已不在家装，而是全面转向新的战略目标：“整体厨房+全屋定制”。 追求极致的蔡明还拉来全球第一树脂供应商德国allnex、生产设备及工艺供应商艾勒可科技花两年时间成功研发了将低温静电粉末喷涂技术应用在家居行业，完成了从传统油漆、水性漆，到环保黑科技的升级。

微点评： 博洛尼的想法已经超前于国内市场，无论是否上市，TA都不可小视。

3、调调科技携手红星美凯龙，共创绿色环保家居商城

近日，调调科技与红星美凯龙达成了战略合作。由此，调调科技将为红星美凯龙在国内80多个城市几百家连锁家居商城提供商业LED照明产品及服务，未来，双方更将在智能照明系统领域展开深度的合作。助力红星美凯龙，打造绿色生态环保家居商城。

微点评： 调调科技在2017年上半年还与恒大集团、中房等国内一线房地产商达成合作，这家企业在智能照明领域已经自成一派。

4、定制未来——中国家居发展趋势论坛在上海举办

7月18日，定制未来——中国家居发展趋势论坛在上海举办，红星美凯龙控股集团副董事长助理，上海红星美凯龙商务咨询有限公司总裁朱家桂、同济大学建筑学博士张海翱、诗尼曼董事长辛福民、玛格董事长唐斌、大王椰董事长顾国良、维意定制副总裁林文彬、国际名家具（东莞）展览会总经理方润忠等嘉宾出席并且发表演讲。

微点评： 家居行业定制化趋势已经是共识了，关键在于怎么做好，做到第一梯队，还有跨界者在虎视眈眈。

本文作者徐钰，亿欧专栏作者；微信：Wanzi_hhyy（添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注）；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧对观点赞同或支持。