科技猎雾霾红利消失，空净行业下半场要怎么走？
【编者按】 空气净化器 随着雾霾天气走红，却在空气环境好转后遭遇瓶颈。对于大多数人而言，空气净化器更像是一种救急产品，未来，行业要加强市场教育，将空净的消费由救急变为日常习惯。
本文发于前瞻产业研究院，作者柯素芳；经亿欧编辑，供行业人士参考。
2018年空气净化器厂商也逐步减少，在一年的时间里面，空气净化器品牌退出率达到了43.7%。此外，经过在这几年的发展，内资品牌与外资品牌的差距已经在逐渐缩小，内资品牌的影响力逐渐在增强。未来，随着空净新标准的实施，整个市场的技术门槛有所提升，品牌集中化、功能多样化、渠道趋同化将会是未来的发展方向。
市场销量大幅下滑，四成厂商退出市场竞争
雾霾是空气净化器爆发的催化剂，却也让空净市场滑入悲哀之境。当大气治理工作展开后，空气质量的明显好转也致使空气净化器市场发展开始“掉头”。2018年11月空气净化器市场继续走低，受到2017年市场火爆影响，2018年同比下滑幅度加大。据奥维云网监测数据显示，2018年1-11月份空气净水器销售额为110亿元，同比下滑26.7%。
同时，随着2016年新国标出台后，空气净化器厂商也逐步减少，2018年1-11月，我国净化器市场在售品牌为453个，但2017年1-11月，净化器市场在销售品牌为608个，在一年的时间里面，空气净化器品牌退出266个，退出率达到了43.7%。但同时，在2018年1-11月，国内净化器市场新进入品牌超过100个。可以看出，空气净化器结束了近5年的快速增长态势，逐步进入调整期。
内资品牌占比提升，小米关注度排第一
空气净化器经过几年的快速发展，市场迚入转折期，增速放缓，竞争加剧，卖点扭转，良性发展。在这几年的发展期，内资品牌与外资品牌的差距已经在逐渐缩小，内资品牌的影响力逐渐在增强。根据奥维云（AVC）网线下监测数据显示，内资品牌零售额份额呈现逐年增长的趋势，从2015年的20%左右增长至2018年的40%左右。主要是因为近几年内资品牌逐渐注重自己的品牌形象及品牌影响力，积极的发展技术，产品逐渐迎合消费者需求。
从具体品牌关注度来看，2018年小米占据了26.5％的较大份额，排名第一；除小米外，排名第四的352占比5.2％，除这两个品牌有明显互联网基因除外，其余品牌都是以线下渠道铺设为主的品牌。飞利浦、三星、霍尼韦尔、Blueair、亚都，品牌和产品都经历过了市场洗礼，排名分列2、3、7、8、9位，占比较大，这也说明了用户在进行关注或者选购时，对于品牌仍有较强依赖。艾吉森、贝克艾尔等品牌，在近期宣传手笔较大，也引起了消费者足够重视，纷纷进入榜单。
未来中国空气净化器行业发展趋势分析
2018年国内空气净化器市场继续走低，受到2017年市场火爆影响，2018年同比下滑幅度加大。同时，空气净化器厂商也逐步减少，在一年的时间里面，空气净化器品牌退出率达到了43.7%。此外，经过在这几年的发展，内资品牌与外资品牌的差距已经在逐渐缩小，内资品牌的影响力逐渐在增强。
未来，随着空净新标准的实施，整个市场的技术门槛有所提升，然而在这种情况下，小企业跟不上市场和技术迭代的步伐，就会被淘汰。同时，企业在功能和技术上越发细分，区别于前几年的概念炒作泛滥，现在的产品更强调专业功能。
品牌集中化
2016年新国标出台后，品牌数量由2015年的峰值1000多个降到2018年11月末的453个。整体来看，新国标的出台，使行业标准进一步完善，筑高了空净企业和品牌商的准入门槛，整个空净趋向良性发展，品牌集中化趋势明显。
预计在未来，具备完善的综合研发、工业设计以及配件、配套生产能力的企业、品牌将会越来越有竞争优势，很多中小品牌将被拒之门外。
功能多样化
空气净化器产品功能也在随市场需求而不断细化，目前已出现了一定程度的市场细分。从苏宁平台上已经可以看到部分细分的空气净化产品，如针对母婴市场定制开发的空气净化器、专属医用级杀菌空气净化器、能增加氧含量的空气净化器以及加湿、除湿型的空气净化器、适合办公环境的桌面空气净化器，如A.O.史密斯的除重度雾霾的空气净化器、夏普具医疗级杀菌功能的空气净化器等不同功能类型的空净产品，整个空净市场进一步呈现出功能多样化的趋势。
渠道趋同化
综合来看，线上线下的品牌开始互相渗透和融合，事实上，渠道的趋同化是以消费需求导向决定的，消费者既需要线上碎片化、多元化的满足消费方式，也需要线下的体验和服务。行业的发展更倾向于双线的融合贯通，空净的发展既需要线上流量的聚合、曝光和精准引流；也需要线下的综合体验、售前引导和后续服务，由此看来，能贯穿双线的平台将备受大众推崇。
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