大数据丨2017年8月在线教育市场研究报告

极光观点

• 十个网民三个在学习，8月份 在线教育 app市场用户规模为2.76亿，渗透率为29.3%

• 作业帮是行业一哥，8月份月均DAU最高的在线教育app作业帮，为1065.9万

• K12 类在线教育app中，作业帮市场渗透率最高，为6.97%

• 女性更爱学习，约六成在线教育app用户为女性，儿歌多多、作业帮与百词斩的女性比例更高达七成甚至八成

• 山东省网民对于在线教育app偏好度最高，上海、北京网民对于在线教育app的偏好度领先于全国其他城市

1、定性分析

主流在线教育app上线时间轴

2014-2015：网易云课堂和腾讯课堂app先后上线

• 2011-2013年，此阶段上线的在线教育app以工具类和语言学习类为主

• 2014-2015年，超级数学农场、作业帮、小猿搜题、网易云课堂、腾讯课堂等多类型app上线

• 2017年，K12类型app进一步增多，职业教育、兴趣学习等类型app出现

主流在线教育app融资情况

三家在线教育平台估值超2亿美元

• 主流在线教育app融资轮次为C轮及以前

• 目前金额最大的融资行为是作业帮2017年8月的C轮融资，金额为1.5亿美元

• 一起作业学生端估值最高，为6亿美元；此外，猿题库和学霸君的估值也均超过2亿美元

主流在线教育app类型划分

根据app内容差异，可将在线教育app分为学前教育、K12、垂直教育和综合教育四类

• 根据在线教育app所面向人群及其内容，可将其划分为以下四种类型：面向学龄前儿童的学前教育类，面向小学至高中学生、老师、家长的K12类，专注语言学习或兴趣教育的垂直教育类，涵盖多类型内容的综合教育类

在线教育渗透率及用户规模变化

截至2017年8月，在线教育市场渗透率为29.3%，用户规模约为2.76亿人

• 极光 大数据 显示，截至2017年8月最后一周，在线教育app渗透率为29.3%，用户规模约为2.76亿人

市场渗透率top10 app（DAU）

作业帮2017年8月月均DAU破千万

• 根据极光大数据统计，2017年8月，渗透率top10的在线教育app中，作业帮月均DAU为1065.9万，小猿搜题为343.0万，百词斩为246.7万

2、运营数据

8月学前教育类市场渗透率top10 app

儿歌多多以0.78%市场渗透率居于学前教育类app首位

• 根据极光大数据统计，截至2017年8月最后一周，渗透率top3的学前教育类app分别是儿歌多多、宝宝巴士和宝宝甜品店，其市场渗透率分别为0.78%、0.65%和0.65%

渗透率top10 app(日新增用户数量)

儿歌多多过去半年日均新增用户量为4.62万，宝宝巴士紧随其后

• 通过观察极光大数据发现，儿歌多多过去半年日新增用户均值达到4.62万，宝宝巴士为4.48万，宝宝甜品店为3.56万

• 暑期，寓教于乐的学前教育app日新增用户量均有不同程度提升，家长老师沟通辅助类app日新增用户量则有所下降

渗透率top10 app(7天留存率)

学前教育类留存率top3 app：掌通家园、智慧树、阳阳爱写字

• 在掌通家园、智慧树和阳阳爱写字的新增用户中，分别有87.0%、82.4%和80.7%的用户在下载7天后仍保留了该app

8月K12类市场渗透率top10 app

作业帮以6.97%市场渗透率居于K12类app首位

• 根据极光大数据统计，截至2017年8月最后一周，渗透率top3的K12类app分别是作业帮、小猿搜题和一起作业学生端，其市场渗透率分别为6.97%、2.68%和1.25%

渗透率top10 app(日新增用户数量)

作业帮过去半年日均新增用户量为47.99万，约为小猿搜题的2.3倍

• 通过观察极光大数据发现，作业帮过去半年日新增用户均值达到47.99万，小猿搜题为20.80万，互动作业为6.86万

• 暑期，各主要K12类在线教育app日新增用户量均有所下降；8月底，随着开学季的到来，日新增用户量有所回升

渗透率top10 app(7天留存率)

K12类留存率top3 app：乐教乐学、作业盒子小学学生端、升学e网通

• 在乐教乐学、作业盒子小学学生端和升学e网通的新增用户中，分别有83.7%、82.5%和82.3%的用户在下载7天后仍保留了该app

8月垂直教育类市场渗透率top10 app

百词斩以1.74%市场渗透率居于垂直教育类app首位

• 根据极光大数据统计，垂直教育类app中，英语学习app渗透率较高

• 截至2017年8月最后一周，百词斩渗透率为1.74%，英语流利说为1.02%，明显高于其他垂直教育类app

渗透率top10 app(日新增用户数量)

百词斩过去半年日均新增用户量为13.02万

• 通过观察极光大数据发现，百词斩过去半年日新增用户均值达到13.02万，英语流利说为8.36万，扇贝单词为4.38万

渗透率top10 app(7天留存率)

垂直教育类留存率top3 app：百词斩、口语100、扇贝单词

• 在百词斩、口语100和扇贝单词的新增用户中，分别有83.2%、79.4%和79.1%的用户在下载7天后仍保留了该app

8月综合教育类市场渗透率top10 app

网易公开课以0.46%市场渗透率居于综合教育类app首位

• 根据极光大数据统计，截至2017年8月最后一周，渗透率top3的综合教育类app分别是网易公开课、腾讯课堂和中国大学MOOC，其市场渗透率分别为0.46%、0.30%和0.20%

渗透率top10 app(日新增用户数量)

网易公开课过去半年日均新增用户量为3.61万

• 通过观察极光大数据发现，网易公开课过去半年日新增用户均值为3.61万，腾讯课堂为2.00万，中国大学MOOC为1.53万

渗透率top10 app(7天留存率)

综合教育留存率top3 app：腾讯课堂、中国大学MOOC、网易云课堂

• 在腾讯课堂、中国大学MOOC和网易云课堂的新增用户中，分别有80.0%、79.9%和79.0%的用户在下载7天后仍保留了该app

3

用户画像

在线教育app用户画像

在线教育用户：男女比例约为2:3，约三成用户为16-25岁

• 在线教育app用户对音乐、美食和书籍较感兴趣，最关注的话题分别为校园社区、二次元和同城交友

在线教育app用户画像

在线教育用户：偏好作业帮，青睐OPPO旗下机型

• 极光大数据显示，在线教育用户偏好度前三位应用为作业帮、WPS Office和手机淘宝

• 在线教育用户偏好度top10的机型有5款出自OPPO，2款为步步高旗下家教机产品

在线教育app用户画像

在线教育app用户分布与移动网民分布较为一致

• 极光大数据显示，在线教育app用户城市等级分布与国内移动网民城市等级分布较为一致；山东省网民对在线教育app偏好度最高

在线教育app用户画像

上海市用户对于在线教育app偏好度最高

• 根据极光大数据统计，上海用户对在线教育app偏好度最高，偏好度为0.28%，北京以0.24%紧随其后

儿歌多多app用户画像

儿歌多多用户：超七成为女性，爱好音乐

• 儿歌多多app用户中20-24岁用户占比为52.5%，最关注话题分别为二次元、校园社区和流行时尚

作业帮app用户画像

作业帮用户：女性占比超八成，约四成用户为15-19岁

• 作业帮app用户对音乐、美食和书籍较感兴趣，最关注的话题分别为校园社区、二次元和流行时尚

百词斩app用户画像

百词斩用户：男女比例1:4，20-24岁用户占比最高

• 百词斩app用户中20-24岁用户占比为50.5%，最关注校园社区、二次元、知识青年等话题

网易公开课app用户画像

网易公开课用户：过半为20-24岁，男女比例约为2:3

• 网易公开课app用户中53.9%为20-24岁，最关注的话题分别为知识青年、校园社区和二次元

报告说明

1.数据来源

极光大数据，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析

2.数据周期

报告整体时间段：2017年3月~2017年8月

具体数据指标请参考各页标注

3.数据指标说明

在线教育包括作业帮、网易公开课、腾讯课堂等多款app

4.报告其他说明

极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待