2016年BAT在文娱领域成绩单对比

【编者按】近几天，在BAT财报陆续推出的2016年财报，文娱领域已然成为他们重要业务之一。 腾讯 近期换帅或许意味着，腾讯旗下与 泛娱乐 相关的两大事业群即将迎来整合；收购大麦网，阿里的大文娱板块还在不断地扩张并；2016年对于 百度 来说可谓多事之秋，而其对于泛娱乐产业的布局也有所撤退， 人工智能 已成为百度一心打造的战略重点。

本文发于“数娱梦工厂”，作者郭雅琼；经亿欧编辑，供行业人士参考。

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随着3月22日腾讯公布2016年财报，BAT三巨头2016年的年报目前都已揭晓。而文娱正日益成为报表和估值的关键词。

在腾讯2016年财报电话会议上，腾讯总裁兼执行董事刘炽平确认了传闻已久的阅文集团将分拆上市的消息，上市地点拟定为香港。而随后宣布的人事调整，由主管腾讯互动娱乐事业群的任宇昕兼任网络媒体事业群总裁，则再次推高了腾讯互娱旗下业务与腾讯视频等业务的整合预期。

而在年报数据上， 腾讯文娱板块的业绩也颇为亮眼 ，一直以来贡献主要收入来源的游戏板块，此次贡献了爆款《王者荣耀》，2016年第四季度仅《王者荣耀》这款智能手机游戏就贡献了约107亿元的收入。其更提到， 腾讯的视频服务在移动视频观看量方面位居中国第一， 其付费用户数已逾2千万，同比增长逾两倍。

对于阿里而言 ，2016年是其文娱板块大整合的关键节点 。据阿里巴巴最新季度财报显示，由UCWeb、阿里音乐、优酷土豆等组成的阿里巴巴大娱乐版块，正在成为继电商业务、 云计算 之后的新主营业务和核心收入来源。截至2016年12月31日，数娱业务收入达到40.63亿元，同比增长273%。

而作为百度文娱领域的重要资产，去年百度继续加大了对 爱奇艺 的投入 ，爱奇艺去年的内容采购成本增加了110%，这直接导致了百度去年内容成本增长为78.64亿元，在总营收中所占比例为11.1%，而去年同期这一比例为5.6%。

在今年2月份，爱奇艺更是完成了15.3亿美元的可转债认购，其中百度认购3亿美元。面对外界对于百度要减持爱奇艺的猜想，百度首席财务官李昕晢表示，百度将继续大力支持爱奇艺，爱奇艺是百度生态系统重要的内容提供商。 这次可转债发行之后，百度仍然是爱奇艺的大股东。

正如阅文集团拟IPO，对于BAT旗下的文娱资产来说， 2017年意味着更多的整合，而其中或许还有更多会走向资本市场。

腾讯：《王者荣耀》光环盖过一切

业绩基本面：腾讯3月22日发布的财报显示，腾讯公司 2016年全年总收入为1519.38亿元 （219.03亿美元），比去年同期增长48%，年度盈利为人民币414.47亿元（59.75亿美元），比去年同期增长42%， 净利润率由去年同期的28%降至27%，略有下滑。

其中，Q4总收入为人民币438.64亿元（63.23亿美元），比去年同期增长44%。期内盈利为人民币105.23亿元（15.17亿美元），比去年同期增长46%；净利润率为24%，与去年同期持平。

亮眼的业绩背后，正是腾讯互娱（腾讯互动娱乐事业群，旗下包括阅文集团、腾讯游戏、腾讯影业）的强大助力，而对于腾讯互娱来说，今年最亮眼的成绩单非《王者荣耀》莫属。

腾讯2016年Q4财报数据显示，网络游戏收入增长16%至184.69亿元，占据了约63%的比例。其中，《王者荣耀》功不可没，数据显示，2016年第四季度仅这款智能手机游戏就贡献了约107亿元的收入。超过5000万的日活，更是创造了腾讯在智能手机游戏市场的新纪录，更有消息称该游戏最高日流水达到了2亿，月流水超过30亿。

作为全球最大游戏公司，腾讯在游戏领域的成绩不用赘述。年报提到：“我们保持著作为中国最大的游戏运营商及发行平台的领先地位，运营中国前三大PC客户端游戏（分别是《英雄联盟》、《地下城与勇士》及《穿越火线》）。根据SuperData，2016年《英雄联盟》在全球所有PC客户端游戏中收入排名第一。智能手机游戏对PC游戏的用户时长有一些负面影响，特别是当我们运营的PC及智能手机游戏使用相同的IP时，例如我们的射击游戏《穿越火线》。然而，这些使用相同IP的PC及智能手机游戏的合并使用量大幅增加。”

今年两会期间， 马化腾多次谈到，在泛娱乐布局中，内容是制高点，以前流量和内容的重要性可能是八比二 ， 以后可能变成五比五。 对于在内容领域是否会分拆独立公司，区别于在其他领域布局思路的问题，马化腾回应称会灵活对待，希望在大的内容生态里，他既有创业者能力，又符合腾讯的整体战略规划。

如今， 阅文集团的拟IPO验证了这一趋势 。腾讯总裁兼执行董事刘炽平表示，暂时先以阅文作为试点，尚无其他分拆业务计划，反而有部分业务需要整合。分拆是由于阅文背景特殊，当时收购同时引入外国投资者，若有其他内容领域项目背后有外国投资者参与，都会考虑分拆。

腾讯的业务整合随着年报披露而来。就在公布年度业绩两天之后的3月24日，腾讯宣布，集团高级执行总裁刘胜义不再担任OMG（网络媒体事业群，旗下包括腾讯视频和腾讯网）负责人，改由腾讯COO任宇昕直接担纲，刘胜义则出任腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席。

而在此之前，腾讯的另一大事业群互动娱乐事业群IEG即腾讯互娱，就是由任宇昕领导。此次调整之后，任宇昕已是IEG（互动娱乐事业群）、SNG（社交网络事业群）、MIG（移动互联网事业群）、OMG（网络媒体事业群）四大事业群的直接领导。

让任宇昕兼任网络媒体事业群总裁，腾讯在邮件中指出是为了“打通视频平台与游戏、影视、文学、动漫等内容的联动，更好地实现腾讯的泛娱乐战略。

目前网络媒体事业部的部分影视业务和互动娱乐事业群部分业务重合，甚至双方分别成立了企鹅影业和腾讯影业两家影业公司。虽然腾讯鼓励内部竞争，但腾讯的内容成本正在不断攀升，甚至已远远超过云计算，内部竞争有可能演变为内部消耗。

而腾讯互娱借助游戏业务，一直在赚钱，网络媒体事业部旗下的核心业务腾讯视频则一直在烧钱。虽然腾讯视频的付费会员如今已经突破2000万，《鬼吹灯之精绝古城》以及《如果蜗牛有爱情》更是被直接写进了腾讯的年报，但从年报中可以注意到，在82.88亿元的网络广告业务收入中，增长较快的是来自于微信朋友圈、移动端新闻应用及微信公众账号的效果广告，广告收入增长77%，达到51.68亿元。而主要来自移动端腾讯新闻和腾讯视频广告收入的品牌展示广告，收入增长则不及前者，增长11%，达到31.20亿元。

此次OMG的换帅或许意味着， 腾讯旗下与泛娱乐相关的两大事业群即将迎来整合。如果果真如此，腾讯在互娱上的结构性布局未来可能类似 阿里大文娱 ？

阿里巴巴：大文娱板块亮相及整合的一年

业绩基本面： 阿里巴巴2016年全年收入为1438.78亿元 （209.17亿美元），营业利润为681亿。其中，电商依然是阿里巴巴最仰仗的生意，贡献了1438亿中的1165亿元。最近一个季度，在阿里532.48亿的总营收中，电商业务收入同比增长45%，达到465.76亿元。每个用户在淘宝天猫上花的钱从去年同期的184元增长至241元。

而由于并入了优酷土豆的业务，以及UCWeb提供的移动增值服务如移动搜索、新闻推送和游戏发行等的收入有所提升，由UCWeb、阿里音乐、优酷土豆等组成的阿里巴巴大娱乐版块，正在成为继电商业务、云计算之后的新主营业务和核心收入来源。第四季度，数字媒体及娱乐收入达到40.63亿元人民币，同比增长273%，占比7.63%。

2017年财年第一季度，数娱的收入首次拆分出来，与核心电商、云计算并列，以往这部分是被归到“其它”类别里。 单独核算也意味着阿里大文娱的重要战略地位，以及需要承担比以往更大的盈利压力。

去年下半年阿里宣布成立大文娱集团，要三年投入500亿在文娱产业上，但其2017财年的第一季度和第二季度， 阿里数娱业务的营收从31亿元攀升到36亿元的同时，亏损也在相应扩大，从18.5亿元扩大至22.4亿元，目前已经亏损48亿元 。从当前市场竞争来看，阿里影业受淘票票拖累而业绩持续亏损，阿里游戏、阿里体育刚刚起步，阿里音乐也面临QQ音乐、网易等平台的强大竞争。

2006年入股华谊，是外界所能获知的马云接触娱乐领域最早的消息。

此后多年，阿里在文娱板块一直给外界“买买买”的印象，通过收购或并购该领域市场排名靠前的公司来完善泛娱乐产业的布局，资本印记颇为明显。从成立阿里影业、阿里体育，到收购优酷土豆、虾米音乐，再到整合UC、微博，逐步完善文娱产业的布局。

而从去年4月合一集团（优酷土豆）完成私有化，正式并入阿里巴巴起，平均每隔两个月，阿里就会以内部邮件或是财报公告的形式，对外释放阿里大文娱的动态。

最新的消息是， 阿里巴巴宣布收购演出票务平台大麦网，后者将做为阿里的全资子公司，整合进阿里巴巴大文娱版块 。作为大文娱版块重要组成部分的阿里音乐，未来将同大麦网实现业务打通，一个是数据上的打通，另一个是将二者线上和线下的资源打通，做音乐营销。

而一直拖业绩后腿的阿里影业，也在日前与大文娱板块进行了新的整合。一方面，阿里巴巴旗下的优酷、阿里文学、阿里游戏等所拥有版权的作品在同等条件下将优先授予阿里影业，以便其进行院线电影的内容开发、投资、制作与发行。另一方面，原优酷土豆旗下合一影业团队将整合加入阿里影业。

在业内人士看来，自阿里巴巴收购优酷之时， 合一影业并入阿里影业就已是注定之事。

2014年6月份阿里巴巴收购文化中国，被认为是阿里进军文化产业最重要的布局。随后阿里影业注入淘票票与娱乐宝、参与博纳影业私有化、认购大地影院10亿元可转债、战略投资和和影业，还投资了斯皮尔伯格的公司Amblin Partners。

但将近三年已过，除了最近与Amblin Partners合作推出的《一条狗的使命》票房成绩还算亮眼，阿里影业似乎仍然缺少主控影片，尽管去年底上映的首部主控电影《摆渡人》打破这一尴尬，但其票房却惨淡至不足5亿元。

从业绩来看，2014年阿里影业亏损4.17亿元；2015年盈利4.66亿元，到了2016年，则又预计净亏损达9.5亿至10亿元， 阿里影业称亏损主要原因为，阿里影业线上售票平台淘票票为获取更多市场份额而投入的市场推广支出。

过去一年里，合一影业和阿里影业，阿里音乐下的虾米和阿里星球，UC业务之下的豌豆荚和UC应用商店，各条业务线内部等都面临整合的问题。

根据俞永福的规划，阿里文娱集团应当配置“2+X”的业务模块，“两个用户平台引擎（UC，大优酷）+各专业纵队”，即两个事业群组，大优酷事业群和新移动事业群，两个用户平台引擎，兼顾web端和移动端的需求。

目前来看， 阿里的大文娱板块还在不断地扩张并进一步整合，摆在阿里面前的问题是，如何整合手中的众多资源打一手好牌。

百度：依然是爱奇艺大股东

业绩基本面：2月24日，百度发布了2016财年第四季度和全年未经审计财报。报告显示， 百度2016财年总营收为人民币705.49亿元 ，比2015财年增长6.3%， 净利润为116.32亿元， 其中最大收入来源网络营销营收645.25亿元，比2015财年增长0.8%。

从财报数据来看，百度总营收增长趋势继续放缓，继上季度同比下滑0.7%后，此次财报再创百度上市以来历史新低， 比去年同期下滑2.6% 。

其中，百度2016年网络营销营收增速与前三年网络营销营收平均增速40.4%相比差距较大，或受贴吧事件、“魏泽西事件”及互联网广告法的影响，影响营收数额或约250亿元。

腾讯2016年营收再创新高，达到1519.38亿元，比上年同期增长48%；阿里巴巴2016年的营收达到1438.78亿元，紧追其后；而百度2016年营收则为705.49亿元，与前两者差距不小。而纵观BAT在2014年第二季度、第三季度的营收，彼时三者还处于一个相对均衡、差距不大的状态。

2016年对于百度来说可谓多事之秋，而其对于泛娱乐产业的布局也有所撤退。

2016年6月，有消息称百度正式将百度文学（拥有纵横中文网、百度书城（另有女生网站花语网）、熊猫看书三个产品）作价10亿元出售给完美世界，随后的7月份， 完美世界正式宣布对百度文学注资并实现控股，而在三年前，完美世界曾以1.9亿元将旗下的纵横中文网出售给百度。

持续运营3年，搭上购买时堪称优质资产的熊猫看书、百度多酷，以及百度贴吧、百度书城等诸多资源，作价10亿的百度文学并没有让百度赚多少钱。要知道，2013年百度购买熊猫看书所属的91无线时，可是花了19亿美元。

而百度音乐早在2015年底就与太合音乐集团合并，随后市场份额又不断被抢走，如今百度可以说已经一定程度上退出了这一非核心业务。

在宣布内容分发是百度最核心的业务之一后， 百度将2017年第一笔内容领域的投资给了自家的视频网站爱奇艺。

今年2月份，爱奇艺宣布完成一笔15.3亿美元的可转债认购。主要认购方为百度、高瓴资本、博裕资本、润良泰基金、IDG资本、光际资本、红杉资本等。其中百度认购3亿美元，占总体融资的近20%。

15.3亿美元，折合人民币已接近100亿，这是国内视频网站最大规模的一次融资。不过随着百度的股权被摊薄，业内有了百度要减持爱奇艺的猜测，在此次融资前，百度对爱奇艺的持股比例为80%。

面对财报电话会议中分析师的相关提问，百度首席财务官李昕晢曾回应称， 百度将继续大力支持爱奇艺，爱奇艺是百度生态系统重要的内容提供商。这次可转债发行之后，百度仍然是爱奇艺的大股东。

根据2016年视频行业全年数据显示，在视频用户向大平台集中的趋势下，从视频APP月活设备数、使用时长、PC视频日均用户、PC观看时长等各项核心数据来看，爱奇艺、腾讯视频、优酷以55.79%、36.33%、32.53%的使用时长占据行业前三甲。

截至到去年6月底，爱奇艺的付费用户就已经超过了2000万。市场前景显然被很多人看到，然而在拼抢版权、自制、收购、合并等事宜之下，参战的各方其实都没有赚到钱。

爱奇艺在2015年运营亏损为23.8亿元。其中，营收为52.95亿元，同比增长84.3%，但成本与费用达到76.7亿元，较2014年增长92.8%。

去年百度继续加大了对爱奇艺的投入，2016年第四季度百度收入中超过14%、也就是25亿要补贴给爱奇艺，全年数字达到78亿。这直接导致了百度去年内容成本增长为78.64亿元，在总营收中所占比例为11.1%，而去年同期这一比例为5.6%。

而 百度认为今年爱奇艺的内容采购成本将会保持相似的增长，这或许意味着短期内爱奇艺仍将是个烧钱的业务。

而从此次融资的意义来看，对爱奇艺有两重利好，一是确保爱奇艺在“第一阵营”的地位，二是首次获得财务投资人的认可，为进一步的资本运营铺平道路。

相比在泛娱乐产业的撤退， 人工智能已经成为百度一心打造的战略重点。

在日前发布的百度财报中显示，百度集团总裁兼首席运营官陆奇已被任命为公司董事及董事会副主席。

李彦宏表示，人工智能将成为百度未来增长的新引擎，并且涵盖所有产品和服务，“我们现有的平台产品，包括搜索引擎及资讯流，都已通过人工智能技术应用优化升级，并因我们的内容和服务生态系统而得以进一步丰富。我们为现有平台的开放所带来的巨大机遇而感到兴奋，未来我们将积极打造人工智能驱动的商业新时代。”

有业内人士向数娱梦工厂表示，百度未来的战略方向不会是泛娱乐，虽说看上去在泛娱乐布局上百度是最差的，但从长远的发展来看，如果百度真的可以把人工智能发展起来的话，内容和技术的结合依然具有很大的想象空间。