智能硬件市场已成红海，巨头鏖战谁能杀出一条血路？

【编者按】智能硬件市场正在不断扩大，而且随着物联网的到来，未来市场潜力更大。各大巨头因此纷纷发力这一行业，试图提前占据市场，这导致行业竞争压力过大，不少小微企业被迫退出；同时隐私问题和安全问题也亟待解决，这些都成为这一行业的痛点之一。

本文发布于美股研究社，经亿欧家居编辑，供业内人士参考。

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9月25日，阿里巴巴在云栖大会现场推出天猫精灵IN糖智能音箱。据外媒报道，小米正在开发一款智能手表，运行谷歌Wear OS操作系统。不只是国内，在国际上，前不久Facebook宣布推出智能硬件电视盒子，亚马逊称将在秋季发布会上推出15种新产品。 一时间智能硬件市场火爆异常，随着技术的发展，物联网时代即将到来，巨头们纷纷推出智能硬件产品或许是为以后布局。

同时，我们注意到随着各大巨头的入局，智能硬件行业竞争惨烈，不少小微企业被迫退出。而且当前智能硬件设备的隐私问题和安全问题并没有完全解决，其中依然存在较大的风险，若是各大巨头无法及时解决，或许将拖慢智能硬件的发展速度。

但是，虽然存在诸多问题，智能硬件行业依然在快速发展。其中智能可穿戴设备和智能家居成为行业宠儿，未来可能将成为智能硬件行业最大的消费市场，同时这两者与未来物联网的联系紧密，可能将成为互联网巨头们竞争的重点项目。另外，智能硬件行业也在逐渐与其他行业交融，未来的营收想象空间还会增加。美股研究社将持续关注事件的后续发展。

各大厂商纷纷聚焦智能硬件市场，巨头提前布局物联网时代

当前国际上著名的互联网厂商们都已经发力智能硬件行业，目前最受欢迎的产品当属智能音箱，几乎所有的企业都有涉足。除了音箱以外，智能眼镜等产品也逐渐普及开来。面对这一庞大的市场，巨头们纷纷下场，但他们或许也是在为未来物联网的到来提前布局，毕竟市场风云变幻，若是无法把握市场动向，很容易被市场淘汰。

(1)巨头纷纷发力智能硬件行业，设备种类逐渐增加

当前各大巨头都在布局智能硬件市场。智能硬件指智能可穿戴设备，智能家居等等。具有代表性的有国内的百度，阿里，小米。国际上的Facebook，谷歌，亚马逊。智能硬件市场种类繁多，若以智能音响作为代表分析， 根据美国研究公司Strategy Analytics发布的2019年Q2智能音箱出货量报告，在国内智能音箱市场中，小度出货量470万台，继续蝉联全国第一、全球第三，阿里巴巴出货量430万台，小米340万台。在国际上，亚马逊全球第一。谷歌全球排名第二。

除了智能音响，巨头们也在发力其他智能硬件产品。亚马逊这次有可能推出包括无线耳机，智能眼镜在内的15款新产品，其在智能硬件市场上的地位将越发稳固。前不久有消息传出谷歌可能会接盘智能可穿戴公司fitbit，表明谷歌可能将再度发力智能硬件市场。较为落后的Facebook也证实正在研发AR眼镜。苹果的智能手表，无线耳机实力也较强。由此可见，不管国内国外，互联网巨头们都忙着研发智能硬件产品。

(2)智能硬件市场规模不断扩大，巨头提前布局物联网

巨头瞄准这一市场的原因主要有两个。一方面智能硬件市场规模庞大， 前瞻产业研究院整理的数据显示，2018年全球智能硬件市场规模为2138亿美元，到2023年规模将增长至3628亿美元。 另一方面我们注意到互联网公司们在软件方面具有较大的优势，例如亚马逊，阿里巴巴的电商，百度的搜索等等，他们若是能将硬件设备与自身业务相结合，不仅能够巩固自身地位，或许还能提高市场份额。例如百度利用音箱巩固搜索行业地位。

但最重要的原因可能是为物联网布局。随着5G技术成熟，物联网时代逐渐靠近，若是无法掌握未来的发展趋势，自身的业务可能将受到影响。 而且IDC数据显示，今年全球物联网支出预计为7260亿美元，2020年将超过1万亿美元。 提前布局或许能在物联网时代到来之时，迅速占领这一市场。

智能硬件行业竞争惨烈，隐私安全问题亟待解决

巨头的进入虽然有利于这一市场的的发展，但也加剧了竞争态势。当前这一赛道聚居了太多的资本，前几年更是火爆。这使得这一行业已经成为红海，过度的竞争实则不利于这一行业的发展。另外，这一行业还存在隐私和安全问题，若是窃取隐私，安全受威胁等问题常常发生，智能硬件行业或许将受到影响。

(1)智能硬件行业已成红海，三大类别玩家逐渐分层

目前智能硬件行业已经是红海。在国内，除了阿里巴巴，百度，小米以外，其他公司也在入局智能硬件行业。例如搜狗前不久推出录音笔，华为也利用自身在5G上面的优势，通过路由器发力智能硬件市场等等。在国外竞争也非常激烈。前不久传闻fitbit即将卖身谷歌，fitbit作为曾经的可穿戴设备巨头之一，最后沦落到卖身的地步。

据亿欧网报道，目前智能硬件行业玩家可分为三类。一类是以阿里智能、百度、京东智能等机构为代表的机构，结合自身资源优势，为行业提供生态服务平台。另一类是以腾讯开放平台、小米集团等为代表的机构基于自身供应链背景，为用户提供一条龙服务或者某种打包解决方案服务。最后是另外一些基于创始人背景的初创型机构。

就竞争力而言，第一类的竞争力更强，与自身业务联系也更加紧密，但面临自身行业局限。第二类竞争力较强，特别是小米已经形成完整的生态链。第三类最弱，就市场表现而言，在巨头的挤压下很难成功，前几年曾经火热的硬件玩家已经逐渐退出。目前除了互联网巨头以外，其他公司想要获得成功已经十分艰难，毕竟其中的技术壁垒较高，难以轻易模仿。

(2)隐私窃取难以解决，安全问题引人担忧

除了竞争上的问题以外，隐私问题也值得注意。当前智能硬件的隐私问题主要来自两方，一方是所谓的黑客，科技网站 Recode 的执行主编 Ed Lee 在接受 CNBC 采访时表示，联网工具听上去很酷，但这也意味着它是黑客获取消费者隐私的又一途径。一方则是生产商。近年来亚马逊智能音箱被曝出收集用户语音信息，而Facebook隐私泄露的问题就没有停止过。这显示当前互联网+智能硬件的组合对于隐私管理并不完善。

安全问题也引人担忧。腾讯安全云鼎实验室发布了《2018年IoT安全威胁分析报告》显示路由器被攻击频率最高，占比45.47%。而针对视频摄像头的攻击方式主要有两种，一是弱口令，二是漏洞利用。前不久就发生小米旗下品牌智能门锁半夜自动打开事件。可见安全也是一大问题。

可穿戴和智能家居成行业宠儿，硬件设备逐渐与其他行业融合发展

尽管存在诸多问题，但从前面的数据中我们看到智能硬件行业依然在快速发展。其中可穿戴设备和智能家居成为众多厂商研发的首选，毕竟他们与人们的日常生活更加接近，未来的发展潜力也更大。而且我们发现智能硬件不再是一个单独的行业，而是与其他行业融合发展，这或许将为其带来更大的发展潜力。

(1)可穿戴设备或成物联网时代入口，智能家居成最大消费市场

目前智能硬件设备主要有几大趋势。一个是可穿戴设备和智能家居成为硬件行业的宠儿，发展速度超越其他硬件设施。目前可穿戴设备是除手机以外最大的智能设备， IDC统计数据显示，2018年全球可穿戴设备出货量同比增长27.5%至1.722亿台。 可穿戴设备由于便携性强，成本较低等有可能将成为物联网时代的入口，在支付，健康管理上面潜力也较大。

而智能家居有可能将成为最大的消费市场。IDC数据显示，全球智能家居市场出货量高达6.56亿台，预计今年出货量将增长8.33亿台，到2023年，出货量将会增长至16亿台。其中智能音箱受到厂商和消费者双方欢迎，Strategy Analytics数据显示，2019年第一季度出货量同比增长167.9%至2590万台。如果说可穿戴设备是物联网的入口，那么智能音箱可能将成为整个智能家居的入口，通过语音助手和生态平台，将可能成为整个智能产品的"遥控器"。

(2)智能硬件加速与其他行业融合，智能语音操作系统快速发展

另一大发展趋势就是智能硬件不再作为一个单独的行业，而是与其他行业相结合。智能硬件主动进入各行各业，例如有道的教育行业，网易有道目前已经推出有道词典笔二代，将智能硬件和教育行业相结合。而百度音箱与腾讯音乐合作，促进智能硬件和音乐市场相结合等等。智能硬件与其他行业的合作不断加深。

最后是智能语音操作系统逐渐普及。随着5G时代的到来，语音识别系统也逐渐完善，前不久谷歌开发者大会上，谷歌正式发布了全新的Android Q操作系统，将支持语音识别技术。在车载语音方面，各大巨头也纷纷出手。据不完全统计，今年上海车展期间发布的新车，90%以上都搭载了智能语音交互系统。另外，除了音箱以外，其他产品也逐渐配置语音操作系统，例如智能窗帘等。可见，未来智能语音操作系统将深入到智能硬件产品的方方面面。

综上所述， 智能硬件市场正在不断扩大，而且随着物联网的到来，未来市场潜力更大。各大巨头因此纷纷发力这一行业，试图提前占据市场，这导致行业竞争压力过大，不少小微企业被迫退出。而且隐私问题和安全问题也亟待解决，这些都成为这一行业的痛点之一。 美股研究社将持续关注事件的后续发展。

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编辑：赵登

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