2016年家居 圈不得不说的10个关键词

2016年对于中国 家居 建材行业来说，是风起云涌的一年。这一年“标准、上市、并购、定制、大家居、 VR 、设计、电商、 工匠精神 、增长”成为年度十大核心关键词。而在这些关键词的背后，可以窥探到这个行业的发展变化以及未来趋势。同时，也可以看到大品牌不断在为转型而努力，小品牌在激烈竞争的环境下奋力求生存。这一年，可以说是有人欢喜有人愁。

关键词1：新标准

2016年年初，与家居行业相关的标准就已经开始实施。2016年1月1日，《全屋定制家居产品》行业标准实施；3月26日，《北京家具经营服务规范》标准发布；7月1日起，《玻璃家具通用技术条件》、《竹制家具通用技术条件》以及《家具用材料分类》三项国家标准实施；7月11日，中国首次参与制定家具国际标准……

新标准的出台，为家居行业提供了一系列的参考标准，也推动着家居市场的进一步规范，对于家居行业的健康发展有着积极的促进作用。未来不论是在产品、还是服务等各方面都会趋向标准化。

关键词2：上市

2016年，一大批家居企业成为上市路上的领跑者。2016年5月帝王洁具深交所上市；7月欧宝家居新三板敲钟上市；8月19日欧普照明在上海证券交易所上市；10月13日梦百合家居在上海证券交易所上市；10月14日顾家家居在上海证券交易所主板上市；11月富森美家居在深圳证券交易所上市；12月13日名雕装饰在A股成功上市；12月15日，亚振家居正式登陆上交所。除此以外，在2017年初，欧派家居、尚品宅配等企业皆首发通过。

资本，机遇与风险并存。

关键词3：并购

并购是企业发展到一定阶段寻求扩张的重要手段，在家居行业不停上演。2016年12月24日，帝王洁具拟20亿收购欧神诺陶瓷100%股份；10月居然之家收购长春太阳家居；7月东易日盛收购创域实业51%股权；3月德尔收购苏州百得胜；3月中国家居收购中国新东方家居100%股权。

市场竞争日益激烈的当下，并购是企业做大做强的重要手段，也是企业提升市值的手法。众多家居企业为扩张企业、整合产业链、寻求竞争优势，并购风潮也会愈演愈烈。

关键词4：定制

消费市场对于个性化需求的增强和国家标准的实施，推动全屋定制成为家居企业发力的重点领域。在7月份的广州建博会上就可见一斑，42个展馆中，就有超过30个展馆与定制家居相关。定制家居企业也纷纷引人注目，如欧派家居打造“全屋定制MALL”为用户提供一站式家居整体解决方案；索菲亚在2016年“双十一”推出全屋定制特供套餐；业之峰装饰全屋整装馆在北京开幕；实创也推出了软装、硬装和全屋 定制家具 等业务版块。

整个定制家居行业，2016年以超过30%的速度高速增长，越来越多的品牌加入到定制行业，或者向全屋定制领域转型，而定制家居未来的路要怎么走，还需要不断地探索。

关键词5：大家居

圣象从2013年启动大家居战略，如今产品品类已拓展至包括地板、标准门、衣柜、整体厨房和圣世年轮在内的五大品类，在2016年5月，又与上海友迪斯在智能门锁领域达成战略合作，联手布局智能家居领域，积极探索大家居升级之路。此外，欧派、大自然也都按照大家居战略不断推进。

关键词6：新技术

在VR技术大热的2016年，家居企业也纷纷将VR技术运用到了产品设计、展示和推广中。3月18日，联邦家私在第37届广州家具展上首家推出VRhome空间体验系统；3月26日，欧派在第6届广州定制家居展上推出VRhome体验屋；索菲亚展示了全息投影立体展厅；一起装修网与VR品牌美屋365达成合作，双方共同推出VR家装产品；悦装网推出VR虚拟现实体验技术，用户在悦装网VR系统输入所需数据尺寸之后，便可看到立体装修效果图……

VR在家居领域的运用，其背后隐含的是家居行业技术创新的模式以及 产业升级 的本质，而它是否能给家居企业带来更好的成长还有待观察。不过，VR作为一种辅助营销工具，在终端经销商领域的应用价值不言而喻。

关键词7：设计

2016年家居行业设计也受到很大的关注。红星美凯龙协同创基金、创新设计联盟打造了“传承•站出来”2016米兰设计周；康耐登发起"我要去米兰"中国时尚家具设计大赛的活动；居然顶层设计中心相继在西安、成都开业以及在9月推出了设计家平台，以线下实体店和品牌为依托，以设计师为先导，向全社会免费开放的家装O2O平台；2016年3月19日深圳时尚家居设计周盛大开幕，更多设计力量跨界家具产业，让设计创新更加深入人心，也推动了原创设计与制造产业的商业模式进步。此后，9月上海设计周、11月米兰国际家具（上海）展览会、广州国际设计周相继举行，设计成为支撑中国家具转型的一大助力。

2016年，设计对于中国家居行业更像是“一剂猛药”，但是，设计不能停留在产品款式设计的浅表，更不能当做营销噱头大肆炒作，而必须是真正将家居产业与设计相融合。

关键词8：电商

2016年“双十一”天猫平台家居领域的成交额被刷新。林氏木业、Pingo国际、索菲亚、大自然、罗莱家纺分别位居家具、家装、全屋定制、家装主材、家纺类的销冠，而索菲亚、TATA木门、实创、东易日盛、九牧、欧派等30多家企业成交额均破亿。

双十一电商狂欢背后，相信很多企业都在思考，要不要做电商，怎么做电商，其实真正推动行业的是多渠道发展的思考与互联网化的交织。

关键词9：工匠精神

“工匠精神”是2016年家居行业的高频词。左右沙发、联邦家私作为中国家居行业“匠心”代表登上央视《工匠精神》纪录片，各大企业、展会、设计等也纷纷以工匠精神为主题展开活动。但中国现代家具行业还是存在着产品质量、原创设计、专业人才、服务水平、战略素养等隐忧，与国际先进水平仍有差距。

2016年家居行业处在产业转型的关键时刻，行业需要真正的“工匠精神”。

关键词10：增长

目前，根据国家统计局数据显示，2016年1-11月，家具制造业主营业务收入7612.6亿元，累计同比增长8.4%；利润总额462.9亿元，累计同比增长10%。中国家具行业依然保持较高的增长态势。

不过，中国家具行业的增长在2016年进一步呈现“强者越强，弱者越弱”的局面，家具行业规模以上企业主营业务收入平均增长20%以上，中小企业的发展形势日益严峻。