电影人纷纷入场，网大网剧的好日子来了？

在上周刚刚结束的爱奇艺世界大会上，冯小刚、周星驰、 韩三平 、唐季礼、陶昆等数位电影人宣布，将与爱奇艺合作，投身 网大 网剧行业（网络大电影、网络电视剧）；同时在爱奇艺世界大会的网络大电影高峰论坛，更是有 华谊兄弟 的王中磊、猫眼文化的郑志昊站台。

电影人要转型了？

不禁让我们猜想，难道这些电影人要转型了？毕竟这两年，电影行业真的不好混。票房就是很好的证明，2016年中国电影市场总票房457.12亿元，涨幅仅有3%，为十年来最低。

通过华谊兄弟和 光线传媒 2013年-2016年的财报，我们也可以看出端倪。

可以看到华谊兄弟的净利润增长率从2014年到2016年一直持续降低 ，到了2016年甚至出现首次的负增长。

相比华谊兄弟，2016年光线传媒的业绩比较亮眼， 不过在2017年第一季度，双方的净利润相比去年第一季度都是负增长。

此外2016年光线传媒电影相关业务实现收入12.34亿元，同比下降5.84%， 这也是近3年来 光线在电影业务上的首次下滑 。阿里影业2016年收入达到9.05亿元，较上一年度增长243%。其中， 归属于公司所有者的净利润亏损9.59亿元。

有目共睹的是，由于人口红利的消失，以及中国电影长期依赖外在红利，内容建设一直没能跟上渠道建设速度，电影市场近年来增长乏力，因此也影响了上市电影公司的业绩。为了稳定业绩表现，目前较多影视公司选择拓展业务领域，向产业链的上下游延伸，同时围绕内容版权进行多元布局。

网大似乎成了不错的选择。不仅在题材上，网大网剧有更多可选性，制作成本上比电影减少很多，更不需要支付相关影院账单，在时间上，网大的播出时间和频次也更为自由。

据行业人士透露，2017年分账过百万的网络大电影数量将比2016年增长近一倍，分账过千万、两千万的影片也会明显增多。

特别是近些年，视频网站纷纷发力自制剧，也逐渐拥有了一批稳定的付费用户。当下像爱奇艺、优酷、腾讯视频等都在布局网剧网大，推出一系列的相关扶持补贴政策。

要深耕还是试水？

当然如果电影人或电影企业能够融入网大市场，也必定会给网大网剧市场带来新的生机与活力。

首先 这些知名的导演、制片人或资深的电影企业，对于影片的选材制作后期处理等方面更为专业，也 能给网大网剧市场的从业人员更多经验和指导，催生出一批有质有量的片子 。同时也能助力网大网剧彻底摆脱粗制滥造，到处蹭IP，打擦边球的形象。

其次像冯小刚、韩三平等知名人物 ，在业界都自带流量和粉丝，在他们的刺激下， 会带动越来越多的知名演员、制片、编剧等影视相关的人员入场，给予网大网剧市场更多资源 ； 吸引更高层次观众的注入 ，加速突破以往网大网剧小镇青年的设定。

这次冯小刚、韩三平、唐季礼与爱奇艺的合作， 也多是单篇作品的合作 。他们的关注点仍是影院。

作为老牌的电影制作公司，华谊兄弟其实从2014年开始，陆续有一些投资和参与，但是基本上对网剧网大的投入更多也是对电影业务模式的扩展，与其他影视公司合作投资包括《山炮进城》系列、《超能太监》系列在内的网络电影项目。

此外光线传媒这边，在2015年开始也有一些网剧网大的参与，但更多是对影视IP的延伸，几乎没有推出什么重磅的网大网剧作品。

为何会如此，其实也不难理解，毕竟这些电影人和电影企业的重心在电影上，如此时全力转轨网大网剧并不现实。

首先是转轨成本太高， 还需要承担与电影同等的内容行业共有的风险； 其次 网大网剧虽发展多年，但是其以往粗制滥造的形象还没有得到彻底地改变， 这些电影人或电影企业还需承担相应的品牌风险 ； 此外像华谊兄弟这类老牌电影企业，缺乏互联网基因，对于网大网剧的运营发行并不擅长 。

所以在当天的爱奇艺世界大会上，华谊兄弟CEO王中磊谈到网大的发展，他提到网大对繁荣电影内容有很大的意义， 也为所有电影的从业者、爱好者搭建了一个圆梦电影的舞台。

中国电影集团的董事长韩三平曾也提到， 网大网剧特别适合现在年轻的创作人员和公司来做。

“目前能够走入院线，是需要大量投入，还需要大的营销成本，而对于一些年轻演员来讲，或者对于很多这种想从事有电影梦想的年轻人来讲， 其实网络电影真的是一个非常好的练兵场 。”北京电影学院管理学院院长吴曼芳在会上表示。

“爱好者圆梦电影的舞台”、“适合年轻的创作人和公司”、“非常好的练兵场”，透过这些电影人对网大网剧的定义，我们可以发现，在他们的眼里，网大网剧更多的是进入电影艺术殿堂的一个过渡阶段。

由此可见，如果网大网剧想依靠电影人电影企业的助力获得更大程度的发展，或许并不现实。

这个市场想要真正的发展活跃起来， 最终还是需要那些在网大网剧市场深耕的影视制作公司， 比如像新片场、向上影业、乐漾影视、映美传媒、留白影视，基本这些公司成立时间都不太长，但都相继获得了融资。

网大有未来吗？答案是肯定的

据了解，2016年网大市场总播放量达892亿，较2014年翻了三番；2016年有超2000部的网络大电影生产量， 这个已经超过了院线电影数量的2倍以上。

今年上半年我国彩电产量为7876万台，同比增长13%， 其中智能电视4700万台，同比增长20.5%。

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示， 中国网民规模达到7.31亿，手机网民达6.95亿 。

而截止到2016年12月20号， 中国的电影屏幕数达到40917块，屏幕数超过了美国，成为全球第一。

相比覆盖全家庭成员的智能电视以及几乎人人都拥有的智能手机， 可以说在覆盖的用户数量和广泛性上，网大网剧更胜一筹。

此外5G时代即将到来，用手机看视频将会越来越便捷，更是为网大网剧未来发展提供了坚实基础。

其实，在爱奇艺世界大会上韩三平也提到， 网大的未来非常有前途，首先它是一个集体消费又拥有高度的个人自由消费的产品 。因为它可以几千万人看同一个，也可以用户个人随意看，还能进行快进快退，观看多次， 在韩三平看来，这样的形式是非常符合当下文化娱乐的消费趋势。

其次在影视作品中，网大是最适合表现人物命运的影视模式 ，因为它最自由，观看1个小时也行，3个小时也行，甚至可以几十个小时，非常自由，为创作提供了巨大空间。

面对火热的网大网剧市场，国家广电总局也在近几年陆续推出相关法律法规，尤其是在去年年底，广电总局提出所有视频网站网络大电影、网剧、网综的内容都需填写《重点网络原创节目信息登记表填写说明》来施行备案登记制度，并由视频网站统一送到地方广电签字盖章。

可以说是将网大网剧的制作要求和电影电视剧做了对标，虽然此项政策是对网大网剧要求更严格，但从侧面可以看到， 网大网剧已经有了大批的用户，其在市场上的分量不轻。另外国家政策的监管，也有助于良币驱逐劣币，推进网大网剧市场的繁荣。

当然内容市场，内容为王依然是准则，网大网剧市场想要取得更大的发展，也一定要在题材创新、内容完整和制作精良上下功夫。

就像王中磊公开演讲中所说，“ 越是拼命向前冲的时候，方向越重要，否则你速度太快了，方向出了问题，可能就背道而驰了 。方向则意味着品质优先，不管是电影还是网络电影，其实一切都要回归到内容本身。”

本文作者孟晓慧，亿欧专栏作者；微信：mengxh18（添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注）；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧对观点赞同或支持。