假期主题乐园成主角，亲子游市场潜力巨大

元旦期间 主题乐园 占主导地位

刚刚过去不久的元旦假期，创造了国人旅游消费的佳绩。根据 驴妈妈 旅游网近期发布的《 2017元旦出游报告 》，今年元旦全国热门景区TOP10依次为广州长隆度假区、上海迪士尼乐园、哈尔滨冰雪大世界、东方明珠、西岭雪山、成都欢乐谷、北京欢乐谷、珠海长隆海洋王国、常州恐龙园、上海欢乐谷。

结合区域性热门景区来看，动物园、游乐场、海洋世界等主题乐园类景区，占榜单排行一半以上，是元旦期间热门旅游目的地。从消费人群来看，以儿童为主导的 亲子游 群体占主要比重。 驴妈妈旅游网CEO王小松提出，由于二胎政策的全面开放，亲子游已经成为了中国旅游增长速度最快的细分市场之一，并且有着巨大的发展潜力。

自助游 日益成为主流旅游方式

据了解，在欧美旅游市场，自助游已经占到了90%以上的比例。近年来国内自助游所占市场份额也在逐年增加，并日益成为主流的旅游方式。

传统的 跟团游 ，自由度不高、容易走马观花，甚至存在着强制消费等行业乱象。 近年来由于互联网的发展，消费者获得旅游信息的渠道越来越畅通，不再需要过度依赖旅游服务机构；另一方面，消费者的自主意识越来越强，不再满足于主动性较弱的跟团游。

近年来自助游的兴盛，也对跟团游造成了巨大的冲击。然而与自助游相比，跟团游的社交属性较为明显，对于喜欢热闹的人，特别是老年人，跟团游仍然有着重要的地位。

“酒店+门票”或者再加上交通，是旅游服务商针对自助游的基本服务模式。从总体上看，“打包价”比完全不依托旅游服务商的单订优惠很多，具有价格上的优势，这也是OTA、传统旅行社能够让游客不完全“自助”的最大动因。

亲子游旅游资源应是老少皆宜

国内不少主题乐园的旅游资源，其特点是大人和小孩都能找到乐趣。例如上海迪士尼乐园采用虚拟现实打造的“创极速光轮”、运用了3D灯光的“加勒比海盗”等项目，展现了众多“黑科技”，符合大众的猎奇心理，可谓老少皆宜。在这样的亲子游目的地，家长并不只是起到了看护人的作用，他们也会被景区的娱乐项目所吸引。

旅游资源的娱乐性，是景区吸引亲子游群体的一大法宝，如野生动物、仿真恐龙、马戏表演、游乐设施等。主题乐园类景区在“玩”这方面，比文化、风景、生态类景区更显“童真”，尤其适合以家庭为单位的亲子游群体。

以家庭为单位的 自驾游 ，亲子游属性明显

随着汽车产业的发展，拥有汽车的家庭越来越多，以家庭为单位的自驾游，也成为了自助游群体的重要组成部分。 有数据显示，2015年全国自驾游人数为23.4亿人次，占全年游客总人数的58.5％。

自驾游是许多景区必备的环节，例如广州长隆野生动物园，就推出了自驾游区和步行游览区，自驾游区的野生动物处于“放养”状态，更贴近真实大自然的感觉。没有开车的游客，通过乘坐园区内的“小火车”，也能感受到与自驾游相似的乐趣。

在自驾游领域中，房车自驾游也日益受到关注。兼具生活设施的房车，尤其适合以家庭为单位的亲子游。据统计，我国房车旅游市场正以每年85％左右的速度增长。

景区营销借力IP热潮

“酒香不怕巷子深”的时代早已过去，即便拥有高质量的旅游资源，营销仍然是非常重要的环节。OTA与传统旅行社，一方面是用优惠价格售卖门票的重要渠道，一方面也是景区线上线下宣传的重要媒介。

对旅游服务商来说，针对自助游群体，景区目的地资源的获取，是决定手中的牌打得好不好的关键；对景区来说，除了借助OTA在线上、传统旅行社在线下的推广，一切合适的获客渠道，都能成为有益的尝试。

近两年随着IP热的兴起，旅游景区借力IP的现象已屡见不鲜。例如《爸爸去哪儿》就是亲子游在荧幕上的典型写照，其对旅游景点的宣传作用引起了极大的关注。还有以IP为核心衍生而来的文创产品，如动漫主题玩偶、纪念品，不仅是景区增加收入的渠道，也是将景区文化植根于消费者脑海中的传播媒介。