读了这篇文章,海底捞你也能学会 | 干货

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1994年,张勇创立了 海底捞 ,经过20多年的发展,它已经在中国开了400多家店。2018它的营收达到了169.69亿元人民币,同比2017年增长了59.5%;利润是16.4亿元,同比2017年增长了38.1%,最厉害的是它的翻台率,高达五次。毫无疑问,这是一家非常成功的企业,尤其是它的服务,最为外人津津乐道,甚至让人发出 “地球人已经无法阻止海底捞”这样的感慨。

多年前,我曾提出企业持续成功的方程式,即战略组织能力。而组织能力的打造则需要三个支柱来支撑——员工能力、员工思维和员工治理,三个支柱都要平衡,三个支柱都要聚焦在我们要打造的组织能力身上。

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接下来我就用成功方程式来深入分析海底捞为什么成功。

战略

企业成功等于战略乘以组织能力,我先谈谈海底捞的战略有什么特别。对的战略,一定具备以下3个元素:

1、洞察并拥抱外在重要趋势,

2、把公司内部有限的资源,

3、不断专注在高获利、高成长空间。

首先,我们看海底捞的获利成长空间在哪里呢?海底捞专注在餐饮品类当中的火锅连锁店。为什么挑火锅连锁店呢?我不晓得大家有没有想过这个问题。其实火锅连锁店的好处就是它的品类很简单,所以它的SKU不复杂,而且它需要的技能不高,换句话说每一个餐厅不需要配一个大厨,然后它能够很容易规模化、标准化。

此外,火锅连锁其实是七个餐饮品类里面获利最高的第二类。最高的是什么呢?是星巴克、仙踪林这类甜品饮料,第二就是火锅了。平时我们以为吃鲍鱼的那些餐馆很赚钱,其实并不是。所以首先海底捞找到了一个高获利的空间,就是餐饮里面的火锅品类。

第二,找到了获利成长空间,具体如何做呢?我们说一般从客户端、市场端、地区端来发力。假如你看它的成长路径的话,它是不断从客户端来成长,所以它通过不断开更多的店,通过更高的翻台率,来卖给更多客户。当然了,它也不断提高每个消费者的消费额,卖给客户更多。地区端,它主要集中在一线和二线城市开店,占了它70%,海外业务占比很小。业务端它也非常专注,餐厅经营占总营收的97%,其他的话,说实话外卖都很少。

所以从战略方向来讲,海底捞是非常清晰的,找到高获利的空间,而且它的成长方向也是明确的。

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组织能力

我们分析完它的战略方向之后,接下来分析一下它的组织能力。海底捞比其它竞争对手最重要的差异化就是超预期的服务,而且海底捞把它当做一项非常重要的组织能力来打造。海底捞是如何打造超预期服务的组织能力的呢,三个支柱有什么要求,怎么配备呢?

 员工能力

首先我们谈谈员工能力。它需要什么员工呢?作为一家火锅餐饮企业,首先它需要大量的员工,不是那些知识、技能很高的,而是一些基本素质好的员工,这些员工有什么特点呢?勤奋、尽责、比较贫穷、有很强的意愿改变生活。至于知识、技能,是可以培训的。

它从四川等地招了很多员工过来,而且基本都是员工自发推荐而来的,举贤不避亲。所以员工与员工之间,大多是亲朋好友。

来了之后,接下来主要是培训员工的一些基本技能和知识面。海底捞有一套非常系统的培训,进店之后,师傅带徒弟,手把手教他们怎么做。四天集中培训+四天店面实习,体验海底捞真实的工作。八天之后,双方互相确认后才正式签约。

那么它怎么保留人才呢?最主要就是给员工很大的晋升空间。在海底捞,店面前面的员工,有普通员工、领班、大堂、经理,到区的教练,百分之百都是从员工基层做起,从而慢慢升上去的,这样就确保海底捞的文化有一个传承,不会因为店开得太多,文化被稀释。

海底捞会淘汰什么员工呢?它有几项硬规定,只要你犯了就一定被淘汰。比如说不准说谎,不准赌博,不准背叛家庭等。不准背叛家庭这一条很有趣,我觉得这和张勇个人对于打造海底捞比较强烈的家文化有关。

综上所述,对于员工能力这个支柱来讲,他要找的是一些勤奋的、尽责的、渴望改变生活的员工;要求不高,但是通过系统性的培训,给他不断晋升的机会,来保留他们,对于违反规定的,坚决淘汰。

 员工思维

接下来我们讲员工思维。海底捞怎么令它的员工愿意不断为客户提供卓越的服务呢?我用的关键词是简单、直接。

我曾经去海底捞做过一个焦点小组,问员工为什么愿意提供这么好的服务。他们只说了一句很朴实的话:“张大哥对我们好”。确实,海底捞对员工的关怀做得非常不错,比如说衣食住行,食的话,每一顿都有两个荤菜,有水果。住呢,海底捞规定租住的必须是正式的住宅小区,不能是地下室,每套房子还配有空调、网络以及打扫卫生的阿姨,此外走路上下班不能超过20分钟。

张勇自己曾说过一句话,他说:“其实我们的管理很简单,因为我们的员工都很简单,年纪轻、家里穷,都是受教育不多的农民工。只要我们把他们当人对待,就行了。”

所以,首先海底捞对员工非常关怀,非常照顾,以至于员工发自内心地愿意服务好他的客户,

其次,怎么令员工愿意不断提供超预期服务呢?这个也跟张勇的信念有关,那就是他希望海底捞给员工提供一个双手改变命运的平台。只要你做得好,绩效不错,都可以获得晋升,机会对每一个人都是平等的。这样的话,让员工变被动为主动,觉得不是你要我做,是我自己要做。

此外,张勇也会不断地给员工“洗脑”,他会经常告诉员工,“你的老板不是我,是客户,客户帮我们付月租,客户发你的薪水,客户养我们。”不断灌输客户才是真正的老板这一理念

最后,海底捞对于店长的考核也非常有趣,它不考核这个店的营收跟利润,反而主要考核这个店的客户满意度和员工满意度,因为它相信这两个做好的话,自然有营收,有利润。

因为营收跟利润,除了员工努力之外,很多是受位置影响的,所以是店长管不了的,他要管的是抓好客户满意度和员工满意度这两个因素,自自然然,他觉得业绩就来了。

 员工治理

第三个支柱是员工治理。记不记得刚才我说员工是很简单的,他的素质要求不高,他勤奋、尽责,给他的是直接、简单的激励。

针对这些员工进行治理的话,当然也要把工作尽量简单化,甚至有时候说是傻瓜化。首先它有很强的平台,在店的后面它有很多区域的一个物流管理中心,这个很重要的,能确保食品安全。

海底捞的物流中心做到了四个化:

1、采购规模化,

2、生产机器化,

3、仓储标准化,

4、物流现代化。

这样来讲,后台准备的东西是非常干净、非常井井有条的,送到店面的话,前面的员工按照几个很简单的流程就可以把它做完。

你发现没有,你去到每个餐厅,其实只有两个部门,一个是汤料部门,就是我们所说的锅底;另外一个就是这些蔬菜肉,全部是物流中心配送回来,直接送到客户面前。所以它尽量把工作简单化、标准化甚至傻瓜化,因为它背后有一个很好的平台来支持他。

此外,为了让员工提供超预期服务,它还给员工很多授权,最典型的,员工有免单权,可以给客户免单,而且可以额外送菜,按照客户的需求,他还可以做别的东西。

当然它也给员工很多主动思考的机会,比如说有一些小的创新,海底捞马上给他50块、100块激励。如果有更好的创意,还给他命名权,比如 “包丹袋”就是一个很好的例子,并在全国推广开来。(包丹袋最早是由一名叫包丹的员工提出来的,是一个防止顾客手机被溅湿的塑封袋子。)

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▲注:海底捞组织能力分析图

通过复盘海底捞这个案例,我们可以发现,海底捞的成功绝对不是偶然的,它完全遵循了成功方程式,它有一个清晰的战略方向,并且打造了匹配战略的组织能力,我觉得值得很多企业借鉴。


据加拿大统计局数据,2018年加拿大餐饮业销售额达713亿美元,相当于全部经济活动收入的4%。在加拿大华人是外来移民的主要组成部分之一。1980年以来,新移民为中餐馆注入活力,使得加拿大中餐业百花齐放。

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