三星手机关闭中国工厂背后

10月3日， 三星 宣布关闭在中国的最后一家手机生产工厂——广东惠州三星电子有限公司（以下简称“惠州三星”）。

早在2018年底，三星就关闭了天津三星通信技术有限公司（以下简称“天津三星”）。

至此，三星在中国的两大手机生产基地全部搬迁至越南，以后我们使用的三星手机将会是越南制造，不再是“Made in China”。

01、和中国市占有率低无关

这并不表示三星退出中国。实际上，在手机生产业务撤出中国的同时，三星在 半导体 和新能源生产上继续加码中国。

但惠州三星已有27年历史，是中韩建交后，首批在中国设立的韩资企业之一。更重要的是，三星这两家工厂还拉动了地方经济，仅三星天津工厂成立13年就累计纳税318亿元。所以这两家工厂被关闭，难免让人浮想联翩。

去年底关闭的天津三星工厂有不少媒体将其解读为，因三星手机在中国市场占有率不到1%才导致关厂，这种看法并不符合实际，也很片面，因为天津、惠州两家工厂的定位是三星的全球生产基地，产品不仅满足中国市场的需要，还大量销往欧洲、北美。

早在2009年，耐克就关闭了在中国唯一的生产工厂（江苏太仓），2012年阿迪达斯也关闭在苏州的唯一自有工厂，两家公司都将生产线搬到东南亚，原因就是为了降低生产成本，提高毛利率。但耐克、阿迪在中国市场的占有率如何，大家有目共睹。因此“市场占有率低致关闭工厂说”难以站住脚。

目前，三星在越南的8个手机生产厂均是从中国搬迁过去。三星对越南投资最早始于2008年，到现在正好11年，等于三星重新梳理了全球生产资源，优化成本。三星2018年为越南创造的出口总值高达657亿美元，占越南整个出口的26.8%，因此继续加码越南投资，可以在越南低人力成本的基础上，再获得土地价格和税费的优惠。

02、最差成绩单

对关厂的解释，三星官方倒是简单明了：为了“效率”。其实，只要审视三星手机这几年的表现，我们就会发现，这家全球销量第一的手机品牌已经陷入了了成本困局。把以手机为主打的IM部门这两年的营业收入和营业利润细分成季度，能看出很多微妙的变化：

• 从2018年第1季度到2019年第2季度，营业收入起起伏伏，大体稳定，没有明显的下降或上升，但营业利润却是逐渐下降；

• 2018年第3季度相对于第2季度，营业收入增加大约3.8%，但营业利润却跌了17%，而2019年第2季度表现更为明显，营业收入跌了5%，营业利润却大跌31.3%；

• 2019年上半年（一二季度），三星交出了最差成绩单，营业收入增长8%，营业利润却同比大跌41%；

营业收入变化不大，营业利润却节节下滑，甚至不时出现营业收入上涨/微跌，营业利润却大跌的情况，简单说正进入“赚了销量，赔上利润”的死胡同。这是一种危险的信号。

种种迹象表明，三星的手机业务陷入了成本困局：虽然仍是全球销量第一手机品牌，但成本压力加大，正不断侵蚀利润。特别是2019年第2季度录得过去12个季度以来第二低的营业利润，说明三星电子这第二根经营支柱正面临巨大盈利压力。

换句话说，三星手机不只在中国市场，在全球市场也面临巨大的挑战：iPhone堵住了三星手机向高端发展的空间，国产手机的狼群战术又让三星手机面临高端市场被蚕食，中低端市场接连丢失领地。

03、性价比牌翻车

从2018年开始，全球智能手机增长停滞，增量市场转变为存量市场，中国市场的激烈竞争将出现在东南亚和欧洲。

这种情况下，连高冷的苹果都不得不打出性价比牌，推出相对廉价的iPhone11，受到市场欢迎。最近，苹果向生产方下发通知，要求追加10%订单。这说明苹果意识到两年前盲目提高售价给了竞争者更多发展空间，现在打算收回来。

苹果一打性价比牌，感受压力最大的就是三星。今年三星发布了两款note10，一款高配高价的旗舰版，一款低配性价比版。这张性价比牌打得并不成功，和自己比，三星手机显得性价比十足，但和竞品比则性价比全无，结果导致note10在中国市场遇冷，在全球市场也被iPhone11抢了风头。

可以说，性价比牌基本翻车。三星手机要想卫冕成功，需要跟随苹果，打出一张更有力的性价比牌，而将生产基地搬迁到越南不失为一种理性选择。

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