医药电商的新“蓝海”

【编者按】医药电商的发展一直备受瞩目，其背后近日商务部发行全国药品流通行业的“十三五”规划让业界为之一振，更多人的开始投身医药流通产业升级的变革，固步自封者将会被淘汰。

本文转载自经济日报，作者吉蕾蕾；由亿欧编辑整理，供行业人士人参考。

近日，商务部发布了《 全国药品流通行业发展规划（2016—2020年） 》，明确了要引导药品流通行业有效配置资源，构建遍及城乡的药品流通网络，逐步提升行业集中度。 到2020年，要形成统一开放、竞争有序、网络布局优化、组织化程度和流通效率较高、安全便利、群众受益的现代药品流通体系。

“就总体目标而言，其关键在于‘现代’二字。换言之，要运用现代物流和信息技术，发展药品连锁经营、协同物流和医药电子商务等现代药品流通方式，发挥药品供应链集成管理、大健康管理等现代服务功能。” 商务部市场秩序司负责人介绍说，这对于进一步推动我国药品流通行业转型升级，指导药品流通企业改革发展，推进药品流通现代化建设具有重要意义。

记者了解到， 《规划》中还特别提出，到2020年，要培育形成一批网络覆盖全国、集约化和信息化程度较高的大型药品流通企业。 同时，支持药品流通企业与医疗机构、医保部门、电子商务企业合作开展医药电商服务，向患者提供非处方药的“网订（药）店取”“网订（药）店送”等便捷服务，促进线上线下融合发展。这意味着医药电商将迎来发展新契机。

医药电商在我国已连续6年保持高速增长。 据中康CMH数据显示，2015年，我国网上药店总体销售规模达110亿元，较2014年增长52.8%。其中，药品规模达30亿元，在网上药店经营中占比27.3%，较2014年增长57.9%。预计2016年网上药店全品类交易规模将达到160亿元，同比增长45.5%，药品单项增长至40亿元。

尽管在2016年7月份， 国家食药监管总局叫停了互联网第三方平台网上药店零售试点工作，但这对于已经拿到B证、C证企业资质的网上药店来说，并没有太大影响，规范后的市场将给正规医药电商带来更大红利，创造一片新“蓝海”。

据悉，目前第三方平台虽不能直接开展药品交易，但可以为网上药店作药品展示，用户在点击购买时也会直接跳转到药店的网站实现交易。业内专家殷潇认为，今后，随着消费者自我保健意识增强，以及网购消费人群数量的扩张，互联网技术和现代化物流将是药品流通企业提升竞争力的重要方式。

在各项政策推动下，很多药品零售连锁企业早就建立了自己的互联网对接平台。 比如 好药师药店 在京东、天猫等平台均开设了旗舰店，开展全网覆盖营销，实现了线上线下一体化、“网上药店+实体药店”模式。为配合 九州通集团 的O2O布局，好药师药店日前又宣布，计划今年在北京五环内增加30家门店，在城市核心区域实现“24小时送药、1小时必达”的线上线下联动效果。

业内专家表示，随着《规划》等一系列政策落地， “十三五”期间，大型药品流通企业将通过兼并重组、上市融资、发行债券等方式加快整合与扩张，仁和药业等一批较早布局医药O2O业务的医药企业有望继续分食“互联网+医药”产业蛋糕，这意味着顺应产业发展趋势的医药流通企业有望获得超过行业增速的增长，那些只坚守传统业态的企业则将会被淘汰。