京东联手Roca乐家，强势布局全球化家居新零售时代

2017年11月7日，“ Roca×京东战略合作暨新品上市”新闻发布会在京东集团总部召开，亿欧受邀参加。 京东集团副总裁、京东商城居家生活事业部总裁辛利军表示，与Roca的战略合作将会成为京东布局全球化家居 新零售 时代的重要一步。

京东家居家装品类于2011年开始布局，致力于为中高端消费者打造便捷、丰富、高品质的家居家装一站式购物平台。作为京东快速增长的重点品类之一，家居家装品类2013-2016年复合增长率超过100%，显著高于行业增速。

据了解，截至2017年8月， 京东家装 已经战略合作的家居家装品牌超过33000个，致力于推动消费者品质生活升级。京东集团副总裁、京东商城居家生活事业部总裁辛利军在会议中表示， “在接下来的10至20年，国内将迎来第四次零售革命，消费也在发生改变，消费者越来越注重自身个性的表达，关注点从性价比、产品功能等共性特征转向美学设计、价值标签等个性特征，而这对产品和零售的适配度提出了更高要求”。

在 消费升级 的推动下，京东 家居家装研发出了一套全新的服务模式： 1）通过线上线下联动，增强服务能力， 通过微信平台门店帮，与线下合作门店完成线上线下互通； 2）引入VR技术实现场景创新性体验， 通过京质家装装修服务标准，提升消费体验； 3） 根据京东在物流体系的优势， 完善服务链条，降低运输损耗， 优化家居家装品质用户产品体验； 4）京东家居家装全面开通 大数据 营销能力， 整合线上通讯工具与线下京东物流、校园派、乡村推广员进行实时联通，多场景触达用户。

Roca 中国区总经理安明理表示： “ 中国电商行业发展非常迅速，我们看到了电商的机会并调整在中国的发展战略， 将更多地在电商领域上进行布局，此次希望通过和京东的深度战略合作，更好地带动国内消费者对Roca品牌的认知，以及通过在产品、品牌、服务等方面的合作，开创卫浴电商新模式。”在安明理看来，Roca作为国际知名的卫浴品牌， 非常注重销售渠道对品牌的影响， 而京东品质消费的理念与Roca非常契合，而且在中国消费升级浪潮中，京东已经覆盖了国内最大一批中产阶级消费人群，这些用户代表着中国未来的消费趋势，同时也是Roca重要的目标客户。

Roca成立于1917年，是西班牙全球卫浴知名品牌，百年沉淀，业务遍布全球135个国家，生产工厂多达78家，全球共拥有22600名员 工。百年以来乐家传承欧洲设计精髓，云集国际顶尖设计大师，引领时尚卫浴潮流，并通过融合全新科技生产出品质卓越和环保的产品。

京东代表新模式，Roca此次将于11月11日在京东首次亮相诚心之作Inspira，英佩拉系列代表了艺术与科技完美结合的卫浴新理念，此次京东与Roca强强联合， 将以新品首发为起点，联合线上线下，试水新零售。

对于整个家居家装产业来讲，整个互联网化进程依然比较缓慢，接下来需要在产品变革和渠道变革上多做努力，同时，在 科技创新 上做更多思考，在新技术、新理念逐渐与家装产业深度结合运营的同时，我们应该相信，技术创新赋能产业势不可挡的力量正在来临。

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这是一个“无共享，不经济”的时代，最近一两年，以分享经济为核心的商业模式扮演的角色越来越重要，已逐步延伸至共享单车、雨伞、充电宝、汽车、服装、装修、办公、家具、篮球、跑步仓等多个细分产业，每天都在不断刷新着大众的认知。同时，关于分享经济的泡沫论也不绝于耳。面对不同的声音，谁将会是分享经济的超级IP？谁又将成为泡沫？

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