美团大数据：95后最爱“酒店提前订” 必住榜、必玩榜成决策因素

进入夏季以后，除了不断上升的气温以外，人们的出游热情也在不断上涨。随着端午小长假的到来，各地将迎来夏日的第一个旅游小高潮。日前，美团发布了《2019端午旅游趋势报告》，多个热门榜单同时出炉。

报告显示，今年端午假期不仅是中国传统佳节，又遇上高考，还恰逢“文化和自然遗产日”，“高考房预订”“周边古镇游” “非遗文化游” 等消费需求十分凸显。又因气温不断上升，“玩水踏浪清凉游” 也将会成为很多游客的热门选择。

从出游人群年龄占比来看，90后占比近五成，是端午期间最爱“浪”的一代，其中95后人数也在逐年增加，成为旅游新势力，游玩群体年轻化趋势持续加大。年轻一代自我随性，景区游玩已经习惯“随买随用”当天决策当天购买门票，但在住宿方面，因热门特色酒店库存有限以及美团上线的端午酒店特惠活动，“酒店提前订”成为了不少年轻消费者的出行首选。

境内游一线、新一线持续繁荣，境外四小时飞行圈成主流

与今年五一假期相比，美团门票端午全国热门旅游城市TOP10排行榜仍然集中在旅游资源丰富的一线城市和新一线网红城市，北京、上海、成都继续领衔，位列第一至第三名。素有端午赛龙舟传统的武汉以及“泉城”济南则新晋入榜分列热门城市榜第九和第十。

而出游客源地方面，北京也是全国端午期间最热门客源地，上海、深圳、广州、成都位居第二至第五。从提前预订酒店的数据来看，三天的假期并没有影响消费者异地出游的热情，端午期间选择异地游玩的消费者比平日上涨近11个百分点。但由于端午假期在星期五至星期日，并非是“拼假”的好时机，因此“周边游” “短途游”将成为消费者的主要选择。

境外游方面，也将以短途周边的国家和地区为主。从美团酒店境外住宿大数据来看，境外游热门目的地全部集中在亚洲四小时飞行圈内，日本、韩国、东南亚、港澳台为热门选择。其中澳门、普吉岛受到年轻消费者的热捧，而30岁以上的强消费力人群则首选台北、大阪这样的休闲城市进行深度游。

高考叠加端午 预订“高考房”要趁早

今年的普通高等学校招生全国统一考试于6月7日开始，完美重合端午假期。美团酒店预订数据显示，多需求叠加促使考试前一天的酒店住宿预订火爆，学校周边的热门酒店预订情况明显高于非学校周边。

美团酒店相关负责人表示，按照以往节假日酒店预订规律，游客会集中在假期第一天进行入住，但这次受到高考的影响，今年端午假期入住高峰已经提前，一些区域可能还会出现考生家长和游客“抢房”的情况，还请消费者尽早安排出行计划，提早订房。

为确保高考期间，离考场较远的考生能得到及时的休息，享受良好的备考环境，美团已于日前上线了 “提前订好房睡安心觉” 专属活动，为考生甄选了距离考场近、评分高、安静且性价比高的“安心高考房”。打开美团APP进入酒店频道，在页面中部即可看到“领高分红包 订特价考试房”的活动入口，点击进入高考房专属页面，还可领取总计25元的幸运红包为考试助力加油。

佳节恰逢文化遗产日 非遗、古镇等文化游受关注

报告显示，“周边古镇游” “非遗文化游” 也是今年端午假期的热门主题。许多城市周边古镇、古城不仅是消暑纳凉的好去处，还具有独特的历史文化底蕴，吸引了不少消费者尤其是年轻群体的关注。美团门票大数据显示，端午期间，“周边古镇游”最受90后的欢迎，占比近四成。在美团门票端午全国古镇游热门城市排行TOP10中，坐拥周庄、同里古镇等多个知名古镇的苏州是最适合古镇游的城市。嘉兴、北京、枣庄、晋中分列榜单第二至第五名。

古北水镇、西塘古镇、乌镇、平遥古镇、南浔古镇将成为端午期间热门古镇。其中，南浔古镇还将联合美团门票举办首届亲子寻宝探秘活动，通过知识竞猜等方式普及端午传统文化，邀请宝爸宝妈一起带着孩子过原汁原味的端午节。

每年6月第二个星期六是我国的“文化和自然遗产日”，届时各地将举办各种文化遗产相关的展览活动。今年恰逢端午假期第二天，非遗文化相关的历史名胜古迹、博物馆、展览馆吸引了大批游客的关注。美团门票大数据显示，博物馆展览馆等文化游相关产品目前热度持续升温，搜索量同比去年增长超过200%。北京故宫领衔美团门票端午国内十大热门世界级文化遗产景区排行，苏州古典园林，沈阳故宫，长城，安徽古村落（西递、宏村），陕西秦始皇陵及兵马俑，四川都江堰市青城山及都江堰，安徽黄山，云冈石窟，山西五台山均位居榜单前10名。为了满足消费者“非遗文化游”的需求，美团上线推出了端午非遗文化专题，用户进入专题不仅能够了解端午相关的非遗文化知识，还能得到非遗相关美食和游玩景点的推荐。

夏季清凉游开启，玩水踏浪、夜游欢乐谷成关键词 

临近端午，气温飙升，越来越多的消费者也渴望在主题乐园里玩玩水，到海边踏踏浪，对清凉游需求持续升温。

报告显示，近三成的用户计划在端午期间打卡主题乐园，同时在美团门票全国热门景区TOP10排行榜中，有一半的上榜景区属于主题乐园品类，上海迪士尼度假区则位居榜单之首。聚焦“水”品类乐园，广州长隆水上乐园将是美团用户心中端午假期全国最佳玩水胜地，昆明的青鱼湾水上乐园、三亚的亚特兰蒂斯水世界也均将迎来大批爱“水”游客。

清凉游热潮也刺激了海景类酒店的住宿需求。从酒店住宿预订行为来看，必住榜中的“海景酒店”榜访问热度持续攀升，上榜酒店端午期间预订下单数同比提升近2倍。带上老人小孩或约上闺蜜朋友在海景酒店里享受轻松、舒适的度假体验成为越来越普遍的现象。这些海景酒店往往都设施完备，有水上乐园、有美味餐食，有商场街区，消费者不用出门便可以享受“吃住行游购娱”的全方位出行体验。

此外，炎炎夏日也激发了消费者对于夜间游玩的渴望。报告显示，一线城市北京、上海、广州、深圳以及新一线城市天津、成都既是夜间游玩热门城市目的地也是热门客源地。端午夜游主要集中在30岁以下的年轻群体，占比高达62%。各地欢乐谷颇受夜游爱好者的欢迎。在美团门票端午全国热门夜间打卡景点TOP10排行中，一半是都是欢乐谷景区，同时北京欢乐谷名列榜首。

95后最爱“酒店提前订” 必住榜、必玩榜成决策因素

最后报告聚焦旅游新势力，分析洞察了95后的旅游消费新趋势。从美团酒店端午期间住宿提前预订数据来看，95后在国内酒店下单人数占比超三成，是25-29岁消费群体的1.5倍。

美团酒店相关负责人解释称，95后大多还是以学生党和职场新人组成，热衷自由行，有足够的时间和精力去规划自己的行程，同时又因特色酒店库存有限，美团提前订有优惠活动，95后会在酒店预订方面表现得比较积极。

据介绍，端午节前后，美团酒店推出了以“闹端午 抓粽子”为主题的假期专场，越早预订优惠越多。其中，6月4日之前预订，最高可享受5折的优惠价。此外，还有百元大福袋、红包雨、实惠抵用券、好友砍价等丰富的优惠活动。

在出行住宿游玩选择方面，虽然95后旅行随性，鲜有做详细旅游攻略的习惯，但却相当重视网友对酒店和景区的评价。数据显示，今年4月刚刚发布的大众点评“必住榜” “必玩榜”，正在成为了年轻一代本地生活和异地住宿旅游消费的重要参考指南。端午前夕，95后点击打开必玩榜进行查阅的人数占比已经接近20%。据了解，必玩榜夏季榜也即将发布，聚焦“水”相关的游玩项目和品类推荐，帮助年轻旅游消费群体可以轻松了解消夏好去处，随时开启自己的暑期休闲游之旅。

此外，年轻一代消费群体也习惯从网上完成景区门票的购买，“随买随用”等即时消费行为越来越普遍。美团门票大数据显示，今年五一小长假期间，大约65%的消费者当天浏览并支付的订单，预计今年端午期间这个占比能达到70%。

5月24日起，美团门票开启景区门票“早订优惠”专场，向消费者发放9元、10元、12元、18元、20元等金额不等的“早鸟优惠券”用于端午假期门票预订。此次专场活动将覆盖北京、上海、南京、成都、广州、西安、杭州等热门旅游城市的800多家明星景区，并在明星景区上线“随买随用” “最快平均1秒出票” “无需换票 扫码入园”等便民功能，帮助消费者更好、更轻松地享受端午小长假。

---

不管是曾经的新餐饮代表品牌，还是连锁餐饮品牌们在新餐饮领域的布局都已经发展到了新的阶段，如何破局？究竟谁才是下一代新餐饮的代表？2019年6月13日，2019年， 全球新经济年会·破局新餐饮峰会 将从连锁化、资本化、供应链、年轻化、全渠道、外卖新零售、大数据会员营销等方面，与餐饮上下游企业、餐饮创新品牌、新物种企业及诸多行业领袖、从业人士和行业关注者一同探讨新餐饮的未来趋势及新餐饮的代表实践方案。

本次峰会的拟邀嘉宾包括 唐宫中国总裁翁培禾、五芳斋董事长厉建平、小南国董事长王慧敏、德克士、阿里本地生活服务公司、美团点评、美味不用等等知名企业负责人 。 本次峰会 还将发布： 1、专题：《破局新餐饮》；2 、榜单：《新餐饮30强榜单》；3 、花名册：2019上半年新餐饮企业花名册；4 、行业纪录片：《寻找下一代新餐饮的代表》

人脸识别、大数据、智慧门店等新科技、新理念正在跟餐饮这个古老的行业发生奇妙碰撞，亿欧餐饮邀您一起见证，4万亿餐饮时代的变革与创新，一起见证下一代新餐饮品牌的诞生！活动详情请戳： https://www.iyiou.com/post/ad/id/814

版权声明

本文来源亿欧，经亿欧授权发布，版权归原作者所有。转载或内容合作请点击转载说明，违规转载法律必究。