2017年电视综艺节目的八大趋势

2016年综艺之争硝烟未散，2017年的综艺布局又吹响了新一轮战斗的号 角。晚间综艺作为必争之地， 明年将呈现怎样的趋势呢？

趋势一：综艺竞争火力全开，从周末到周间

从卫视明年晚间的综艺编排来看，档期整体扩容。从原先的周末之争，扩展到拉通周四至周日大周末综艺战场，甚 至布局全周综艺带，晚间档趋于饱和 。明年湖南卫视收缩周播剧场，开辟周四、周日综艺板块；浙江卫视坚守王牌综艺优势，开启周末双叠播；东方卫视进行主题化扩展，突出喜剧、户外真人秀和脱口秀三条线，稳守周日王牌节目带；江苏卫视则持续发力920时段，周六开启《缘来非诚勿扰》+季播节目的叠播模式；北京卫视将跨界IP发挥到极致，扩张周四至周日的综艺季播版图。五大卫视都将在明年开疆拓土。

趋势二：周间垂直细分，周末大季播

2017年，五大卫视在周间着重发展垂直细分类项目，以小型真人秀+脱口秀为主，主打轻综艺；周末则继续打响大季播争夺战，大型项目层出不穷。

明年周间综艺，湖南卫视在周四着力开辟婚恋交友节目带；浙江卫视发力在周三、周四，涉及宠物、科学、互动等较新颖主题，原周日综艺《我去上学啦》移到周四，在新兴的周四季播综艺战场中颇具竞争力；江苏卫视周一和周二坚守优势益智节目，周三主打生活主题，周四则以差异化布局；东方卫视对脱口秀进行了孵化扩展；北京卫视以细分生活类节目和 创新 主题为主。周间节目各大卫视走差异化路线，但在一些生活实用类节目如减肥、美食、家装、美妆上难免撞类型、撞档期， 具体的内容成为取胜关键。

周末大综艺版图扩大，各大卫视排兵布阵，开拓王牌主题细分领域。

湖南卫视周五档以季播+《天天向上》叠播呈现；周六则为《快乐大本营》+季播叠播；周日则开启双叠播模式。既有星宠互动、 户外旅行 、选秀、 情感喜剧 等常规节目类型，也有 文化教育 、国防等较为深刻的主题。

浙江卫视明年Q1全线布局综N代，上半年以户外+户内竞技为主，下半年以音乐节目为主；周六则开启综N代+新势力叠播路线，周日上半年则以综N代为主，下半年主要排播新节目。江苏卫视明年周五档主打纪录片+大型季播项目；周六则以《缘来非诚勿扰》搭配新型歌舞类竞技节目为主；周日重启《超级战队》，维持今年口碑较好的综N代，并辅以音乐、婚恋等新节目。东方卫视周五档以户外+脱口秀为主；周六则排播户外、魔术、喜剧、歌舞等较为火爆的节目形态；周日稳打四档成熟且收视较好的综N代，坚守周日优势。

北京卫视周六主打跨界IP，周日则为文化传承IP，主题化定位明显。

趋势三： 综艺节目 严重过剩，节目呈现多元化趋势

据不完全统计， 五大卫视2017年周末综艺储备节目已近百档，综艺过剩形式严峻。

2017年五大卫视周末待播综艺类型

与此同时，越来越多的节目也向着 主题多元化 奔去。周间各卫视较偏重实用性节目，如生活服务类的综艺；周末综艺的主题就更为丰富，不仅有持续火爆的户外、喜剧、音乐等类型，更有将其极致化， 细分多种主题，全面挖掘类型价值 。

2016年江苏卫视在周五真人秀厮杀中，用纪录片的清流杀出一条血路，2017年，将继续排播纪录片。此外，东方卫视《挑战未来》、北京卫视医疗节目《生命缘》亦往纪实方向发力。北京卫视明年还将主打“文化传承”IP，除《传承者中国意象》外，还有《非凡的匠心》、《中华百家姓》等节目在列。湖南卫视《名著探险队》、《最炫中国风》、东方卫视《你好，大师》、《疯狂历史课》等亦注重文化元素的体现。此外魔术、偶像养成、科技、宠物等也是明年较为受关注的节目类型。

趋势四：综N代挑大梁，新创新注活力

2017五大卫视综艺节目中，综N代占了41%，相比新综艺的未知性，综N代有一定的观众和市场基础，制作实现程度也更高，仍会是竞争的中流砥柱。明年不少老节目也进行了元素的升级， 以保证综N代的活力，更有一些停播节目再回归 。

湖南卫视明年有不少综2代、综3代模式成熟，又有创新空间的节目。迈入第5季 的《我是歌手》也需要新的惊喜和创意。明年湖南将重启升级《花儿与少年》、《百变大咖秀》两档停播节目，其中《花儿与少年》将采用全新的旅行方式。

浙江卫视对综N代的依赖较大，占比66%，其中2代节目占了46%，这与浙江卫视今年有不少优秀节目有关，也增加了浙江卫视对综艺的信心，部分今年Q4节目未播就已预定了明年的第2季；王牌户外节目《奔跑吧，兄弟》明年将播第5季、改名后的《中国新歌声》明年延续到第6季，这些节目的嘉宾、玩法等不可避免地需要新鲜感。

江苏卫视明年的新节目和综N代较为均衡。今年停播的《超级战队》也将在明年全新回归。《我们相爱吧》和《蒙面唱将》历经2季，越发成熟，整体的口碑也在不断发酵中。常态节目《缘来非诚勿扰》也在积极寻找新的生命力，如目前正在播出的女选男模式。新节目中，较多地往音乐方面发力。整体来看，稳步发展是江苏卫视明年综艺的关键词。

作为较早进入喜剧领域，手握《笑傲江湖》、《欢乐喜剧人》的东方卫视，面临的同质化挑战也越来越多，如浙江卫视的《喜剧总动员》、北京的《跨界喜剧王》等。

2017东方卫视新节目占比达59%，其中脱口秀、户外节目亦是着力点。脱口秀就衍生出如《笑傲逗口秀》、《小葱秀》、《疯狂历史课》等不同模式的节目。户外节目则往旅行方向发展，在《花样姐姐》的基础上，发展出《花样好友记》和《花样青春》系列等。

2017北京卫视的综N代中2代节目居多，这与今年其综艺初露峥嵘有关。北京卫视明年提出了许多档储备综艺节目，有较强的发展野心。

趋势五：相亲节目回暖、户外唱歌喜剧依然火爆

根据上文图表可以看出，2017年，恋爱相亲节目有逐步回暖趋势，今年Q4东方推出了《中国式相亲》，明年湖南卫视也将推出婚恋节目带，江苏卫视的常态节目《缘来非诚勿扰》和季播《我们相爱吧3》、《牵手大师》也将霸屏。 婚恋节目能否重焕新生，值得期待。

整体来看，明年五大卫视周末综艺类型中音乐节目、户外竞技、喜剧节目依然火爆。户外竞技节目热潮仍未退去，《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》、《非凡搭档》等都将回归；喜剧作为较热的项目，明年仍占有较大份额，《笑傲江湖》、《欢乐喜剧人》、《喜剧总动员》、《跨界喜剧王》将继续霸屏，此外，新节目如《喜剧大师班》、《甲方乙方》等也将上线；音乐节目包含了选秀如《中国新歌声》、歌手PK如《我是歌手》、星素PK如《天籁之战》、星素互动如《我想和你唱》、竞猜如《谁是大歌神》、《蒙面唱将猜猜猜》、歌曲改编如《金曲捞》等各种类型。另外，才艺秀如《跨界大咖秀》、《魅力之王》，文化传承如《传承者中国意象》、《最炫中国风》，选秀养成如《天生是优5》、《未来之子》等类型在明年也有较多待播节目。

趋势六：综艺+影视IP成新潮流

明年有一种综艺新模式引人关注，即将影视剧作为IP，开发成综艺节目 。典型的有湖南卫视的依托盗墓IP作者——南派三叔的《72层奇楼》和综艺版的《甲方乙方》。浙江卫视Q4的《食在囧途》来自徐峥的“囧”系列电影。明年的《寻找美人鱼》和《寻找F4》分别衍生自电影《美人鱼》和电视剧《流星花园》。另外王家卫将加盟浙江卫视，首次担任电视节目监制推出《东成西就》。东方卫视的《极限少年团之爵醒者》则来自郭敬明的电影《爵迹》，号称将制作首档奇幻类户外真人秀。这种影视IP进军综艺的现象，为综艺模式注入了新的源泉，成果值得期待。 

趋势七：注重星素配比，互动增多

虽然明星大咖依然是一档综艺能否成功的指标之一，观众对于“虐星”还没有完全审美疲劳。但2016年，注重素人参与，星素互动的节目越来越多，尤其是音乐类的《我想和你唱》、《听见你的声音》、《梦想的声音》、《天籁之战》等。随着网络、直播的发展，与观众的互动成为综艺节目的新玩法。如《奔跑吧兄弟》有一期的撕名牌大战就是采取网友主导的方式，《极限挑战》中也多次出现网友和明星在录制中互动，从而推动节目发展的情境。

素人比例的增加，星素互动的玩法增多无疑是另一种吸引观众的方式 ，参与感、互动感将是未来综艺发展的方向之一。明年的综艺节目，在星素配比和与观众的互动上也会越来越重视。湖南卫视有今年口碑和收视均不错的星素互动音乐综艺类《我想和你唱》第2季等；浙江卫视有明星网友互动类真人秀《约吧大明星2》、科学类户外喜剧真人秀《脑洞实验室》、大型校园体验式真人秀《我去上学啦3》、素人讨教歌手明星的《梦想的声音2》等；东方卫视有明星与网友互动脱口秀《小哥喂喂喂》等；江苏卫视有明星为自己的亲朋好友相亲助阵的《牵手大师》等。

趋势八： 广电限令 ，是机遇也是挑战

2015年7月的限真令，使得素人因素在节目中开始加大；2016年1月的限童令使得明星亲子类真人秀淡出荧屏，《妈妈是超人》、《爸爸去哪儿》等转战网络。2016年7月的限模令的布也令中国综艺市场迎来拐点，《元气美少年》在今年不再制作，《奔跑吧兄弟5》也未能在今年下半年如约上线。年末的限韩令更是扑朔迷离，使得一些Q4节目延播，而明年一些版权来自韩国的综艺则将要走上改名的道路。

这些限令，一方面对影视内容的未来走向、电视台的布局产生影响，另一方面则是一个机会 。比如限模令使得 原创节目增加，引进模式、本土化改造或淡出屏幕 ，卫视在也寻找各自的道路 。一些二三线卫视 走差异化小而美路线 ，如陕西卫视提出打造“丝绸之路文化生态圈”；辽宁卫视以北方风格、东北特色打造品质栏目；黑龙江卫视立足生活服务，根植全天候陪伴、服务百姓生活的频道定位，山东、安徽卫视周间均有各类实用性生活节目，而天津卫视坚守《非你莫属》、《爱情保卫战》等职业、情感等与观众密切相关的话题。

一线卫视则在模式上采取极致开发、全新原创、影视IP转化等方式，在残酷的竞争不断搏杀。这对于节目市场的长远发展是极有益处的。跟风大热题材仍是目前电视业的爱好，限令也许是帮助人们跳出一窝蜂的限制，看到更广阔的制作空间，走真正的差异化道路，保持生机的一个机会。

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