科技猎从夏令营到营地教育，一个千亿市场正在出现
【编者按】随着素质教育获得更多的家长认可，营地教育也出现了蓬勃发展的局面，据相关预测，未来5-10年，营地教育市场规模将达千亿级别。目前， 中国营地教育目前形成了“专设营地、研学旅行和主题营地”三种模式。
本文盘点了中国营地教育机构的区域分布、产品、员工、师资等各方面的情况，认为， 未来中国营地教育在行业管理标准提升、行业人才培养标准化系统化、课程内容升级、营地合作模式创新等方面，还有许多值得探索的方向。
本文发于腾讯教育，经亿欧编辑，供行业人士参考。
在许多80后、90后的记忆里，“夏令营”是童年生活中的重要一笔。现在，“夏令营”这类体验式学习的营地活动，时间上已经不再局限于寒暑假，类型也更为多样，成为受到许多家长认可的素质教育形式“营地教育”。据中国营地教育联盟与SMART联合发布的《2018中国营地教育行业报告》显示，未来5-10年，营地教育市场规模将达千亿级别。
在借鉴国外主要模式的基础上，中国营地教育目前形成了“专设营地、研学旅行和主题营地”三种模式。营地教育产品可按主题、年龄、流动性质、时长、模式、特殊需求等不同维度进行类别划分。随着市场的发展，营地教育产品的类别呈现细分化趋势，朝着精细化、主题化、专业化发展。
营地教育机构集中在华东、华北地区，大多在近5年内成立
20世纪90年代，夏令营的组织部门由原来的教育部、教委、学校等职能部门逐渐开放为社会机构，民间资本大量涌入， 中国的夏令营商业化进程由此开始。
随后，经过十年的探索，2009年开始，营地教育进入活跃发展期，产品和服务面临消费升级，行业处于标准整合阶段。国家政策导向和行业内人才流动性的提升，都给营地教育市场注入了新的活力。国内夏令营越来越接近国外夏令营的发展和运营模式，产品主题更加深入。
教育资源众多、家长教育观念先进的地区，更接受营地教育。数据显示，营地机构一般都在发达城市及地区，一线城市和新一线城市占据了绝对比例。
营地教育也是一个很年轻的市场，超过70%的营地教育机构存在时间不足5年，超过50%营地教育机构拥有1-2个营地，集中服务于4-18岁青少年，其中9-13岁年龄段最多。
同时，由于营地教育市场周期性较强，高峰期聘请兼职员工成常态。营地机构的主力产品数量一般在3个左右，以短期一周营产品为主，产品B端与C端占比接近。目前，营地机构拥有3个以内的主要产品占比超过70%，其中拥有2个占比最高为28%；营地机构两周以内的短期主力产品占比超过70%。
值得一提的是，美国营地教育协会（ACA）制定的营地教育机构平均师生比、工作人员营员比标准为1：10，而目前中国营地机构中，师生比低于1:10占比近70%，营地机构工作人员营员比低于1:10占比近60%。
仅3成营地教育机构年营业收入超千万，平均净利润率16%
虽然有着广阔的发展空间，但现阶段，营地规模及投资强度均偏小，营地机构占地面积200亩以下和投资额1000万以下均占比近60%，投资模式上，合伙、自有模式占比近90%。
一周营、两周营和一月营的产品占到营地机构主力产的近6成，价格也从几千到数万元不等。根据报告中的数据，营地教育机构2017年营业收入1000万以下占比近70%，2017年净利润率20%以下和毛利润率30%以下的占比均超过70%。
美国营地数量约为中国的10倍，每年有1000万儿童参加营地活动
美国是营地教育的起源地，发展至今已有150多年的历史，形成了完整的产业链配套及B端服务, 也形成了非常完善的营地建设体系和营地教育评价标准。据美国营地协会统计，美国约有12000个营地，住宿营在7000个，每年有1000万左右儿童和青少年、100万成人参加营地教育。
在美国，营地教育也收到了学生和家长的一致好评。对营地教育的参与者来说，这段经历帮助他们认识新朋友、尝试以前不敢做的事，也让他们在这个过程中变得更自信，在营地中学到的技能，还会运用到之后的生活当中去。
其他国家的营地教育也蓬勃发展着，俄罗斯是拥有全世界营地数量最多的国家，营地达55000个，75%的学生都会参加营地教育。澳大利亚拥有900个营地，特色是与学校教育联系紧密，政府立法规定学校必须组织每位学生每年参加一周营地活动，营地教育已被纳入国家教育体系。日本有3500多个营地，每年超过3000万名中小学生参与营地教育活动。
目前，中国拥有各类营地1500个左右，每年参与营地教育的学生约20万，与整体国内青少年人口基数相比，参与度还处于非常低的阶段，远低于国际平均水平，仍有较大的发展空间。
业内人士认为，未来在行业管理标准提升、行业人才培养标准化系统化、课程内容升级、营地合作模式创新等方面，中国营地教育还有许多值得探索的方向。
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