谈到日本家居品牌，别再只说无印良品了……

【编者按】名创优品是广为人知的日本家居品牌，但除了名创优品，日本还有很多类似的优秀品牌。全球化趋势下，越来越多的海外家居品牌进入到中国，也有不少优秀的国内品牌走出国门布局海外。在这一方面，我们需要加强学习和关注。

此文发于新店商研习社，作者为 Panda Chan；经亿欧家居编辑，供行业人士参考。

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日本的家居那么有名，不仅仅是靠无印良品撑起来的。除了Ta，日本还有很多优质家居品牌是我们所不知道！

谈到日本的家居品牌，估计很多人在脑海中首先浮现的是无印良品。毕竟，品牌所倡导和代表的自然、质朴又充满禅意的生活方式和美学，早已经深入人心。与此同时，Ta也是深受国人喜爱并相对较早在中国市场打开局面的日本品牌。

但其实，日本还有很多家居品牌，无论是设计，还是质量都堪比无印良品，而且跟无印良品相比起来，也“热情”许多。

IDÉE

如果你是无印良品死忠粉，那么你一定知道IDÉE，因为Ta们都不仅来自东京，诞生于上世纪 80 年代，而且还同属于良品计画集团的一员，并且都对日本设计产生很大的影响。在某种程度上，IDÉE可算是无印良品的姐妹品牌。

不过，跟无印良品的“性冷淡风”不同，IDÉE较为追求设计感，产品风格更为偏向北欧的设计品牌，温暖恬静，充满童真。IDÉE的slogan是“life is about everday”，这其实是一种生活的意味，传达生活既可平淡，又能有趣的概念。

此外，IDÉE还代理销售欧洲经典家居品牌的商品，与此同时，也与设计师合作，推出众多针对日本现代生活空间的家具。

在拓展方面，虽然IDÉE与无印良品在日本的知名度都差不多，但在中国，IDÉE却相对小众多了。目前，该品牌在国内开了4家店，而且还是店中店的形式进驻在无印良品店里。

NITORI

在中国，瑞典的宜家家居和日本的无印良品已经成为家喻户晓的品牌。但是在日本，有一个家居品牌连无印良品都无法企及，Ta就是创立于1972年的NITORI，现在也成为日本最大的本土家居连锁品牌。

跟大多数倾向于传统美学的 日本家居品牌 不同，NITORI更像是无印良品和宜家的结合体，其家居产品兼具日式的简洁外表和北欧风格的缤纷色彩。

而NITOR能在日本取得成功的关键是：价格低廉却不失品质。从商品、生产制造、物流到零售都整合起来的自有品牌专业零售商经营模式，使得NITORI的利润率可以达到16%，远高于日本家具行业平均5%的利润率。

NITORI卖场中有70%商品是自己独立开发，以方便弹性地在产品中增设功能、调整颜色等，而不受制于经销商的进货。因此，NITORI对于商品的开发理念和品质都有很高的要求。

在日本当地，NITORI设有超过400家门店。2014年，品牌正式进驻中国市场。品牌官方微信显示，截止2019年1月22日，NITORI在中国大陆14个城市一共开设35家实体店。而这14个城市分别是上海（4家）、杭州（2家）、苏州（3家）、南京（2家）、宁波（1家）、太仓（1家）、常州（1家）、天津（5家）、南通（2家）、武汉（8家）、成都（3家）、广州（1家）、深圳（1家）、佛山（1家）。

在选址方面，NITORI多以购物中心主力店的形式出现，永旺梦乐城、万达、凯德等购物中心都是它的合作对象，尤其跟同属日资企业的永旺梦乐城关系密切，在NITORI的35家门店中，开在永旺的多达7家。

Francfranc

Francfranc的名字取自法语，“Franc”在法文中即代表自由、率真与坦诚，代表着简约时尚的风格。

这种法式浪漫与日式舒适相结合的家居品牌，无论是从家居的造型，还是从家居产品的配色，都和其它日本家居品牌有所差别。Francfranc的产品配色比其它日本家居品牌更多一些，造型有传统的，也有现代的，非常多样，被称为家居圈的“时尚icon”。

此外，Francfranc品牌一直秉承“设计创造价值”的理念。Ta的旗舰店都会邀请各界著名设计师打造，不管是Francfranc美术馆元素的日本银座店，自然田园的涩谷店，还是精致华丽的青山店，都成为家居品牌开设旗舰店的成功范本。

目前，Francfranc在日本国内有115家门店，中国大陆和香港各设有3家门店，台湾和韩国分别设有5家和2家门店。

Momo Natural

和 Francfranc 一样，Momo Natural 在日本家居甚至世界家居中都是“独树一帜”的。

“比遥不可及闪耀在天空中的明星，我们更想成为一盏小灯，以我温暖你的皮肤。比起引领时代潮流的领导者，我们更想成为永恒的家的守护者。并把这样的感受，一直表达在家具上。”这是MOMO Natural的格言，对于家具独到品质的表达也是Ta们一直的追求。

不过，跟Francfranc 的时尚华丽风有所不同，Momo Natural 走的是森系文艺路线。

而在材质的选择上，Momo Natural也是别具一格，Ta所使用的大部分木材，是特意种植 30 年周期新西兰木材，这种优质木材增加了家居的“森林味道”。

根据Momo Natural官网显示，截至2019年1月24日，Momo Natural在日本本土一共设有10间门店。

Chloros

Chloros属于个新兴的日本家具品牌。不过，别以为Ta是“新手”，就不相信其实力和质量。

Chloros的宗旨是“深思后慎选你最喜欢的，一辈子珍惜使用Ta”。品牌将这一宗旨贯彻到品牌家具的设计中，不随波逐流，不跟随短暂流行，坚持极简的风格，以简单的线条构成，使之适合永久使用。

在制作家居上，Chloros也绝不含糊，坚持使用天然木材，绝不用塑胶贴皮，也绝无任何印刷木纹。对比之下，如今在原材料选择上做得这么认真的家居已经不多了。除了家具产品外，Chloros还出品了各式杂货饰物等。

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