网易2018年Q4财报发布，网易严选2018年业绩或破百亿元

2019年2月21日北京时间早间7时许，网易发布了2018年Q4财报。财报显示，网易2018年Q4营收为198.4亿元（28.9亿美元），同比增长35.8%，低于此前市场预期29.45亿美元；净利润为76.6亿元，同比增长33.3%。与此同时，网易还披露了2018年全年营收为670亿元，相较于2017年增长了24%。

其中，网易2018年Q4在线游戏服务业务营收110.2亿元，同比增长37.7%；电子商务服务业务营收66.8亿元，同比增长43.5%；广告服务业务营收7.6亿元，同比增长3.3%；邮箱及其他业务营业收入更名为创新业务及其他，营收为13.9亿元，同比增长14.2%。本季度在线游戏服务、电子商务服务、广告服务、创新业务及其他的业务占比分别为：55.5%、33.7%、3.8%、7.0%。 

从2017年Q4网易单独披露电商业绩以来，短短一年，网易单季度电商收入占比已经超过总营收的1/3。

电商之于网易是有着重要意义的。

网易曾经的支柱——游戏行业发展受到政策等不确定因素的影响，其营收表现只能算“稳定”，网易需要一个新的“拳头产品”来证明自己。随着网易严选和网易考拉的相继上线，其电商业务在过去一年多的时间里基本承包了“业绩亮点”。

品牌实验室根据网易历年财报，推算出其2016Q3-2018Q3的电子商务服务营业收入，可以看到其电商业务收入一直稳步上升，尤其是网易将电子商务收入开始在报表中单独展示的2017年Q4，受到多个促销节日的影响，其电子商务服务的营业收入环比上涨74%。

而到了2018年Q1，其电子商务服务的营业收入则开始出现了符合消费周期的回调。这意味着，网易严选和网易考拉所代表的电子商务服务已经进入了相对平稳上涨的发展阶段。

品牌实验室从网易历年财报中发现，其电子商务服务在2015年-2018年的营业收入分别是：12亿元、45亿元、117亿元和193亿元，在总营收中的占比分别为：5.1%、11.9%、21.6%和28.8%。

如果考虑到网易严选和网易考拉在营收中的占比，则网易严选2018年的营收很有可能将将破百亿元，距离丁磊当时提出的200亿元GMV的“小目标”恐怕还有不小的差距。

从单纯的营业收入和整体在网易的营收占比来看，电子商务板块的确为网易立下了汗马功劳。但与此同时，电子商务服务业务的快速发展也给网易带来了不小的资金压力。

光电子商务服务成本一项，其费用就从2015年的11亿元，上涨到2016年的40亿元，再到2017年的105亿元。2018年年尾2019年除夕前后，网易更是在“万不得已”的情况下，通过裁员来为业绩止损。

品牌实验室曾撰文分析过“ 网易严选的竞品电商路还能走多远？ ”，列出网易严选发展的四大危机：1、流量获取变难，2、成本高企，3、竞争激烈，4、同货不同价。

想要“再造一个网易”的丁磊，2018年才开始面临着真正的考验。

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