生产营销各自为政，窗帘布艺业品牌意识严重缺失

亿欧网 • 7年前扫码分享

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【编者按】窗帘布艺行业分生产、销售两条线，厂家与经销商都自有品牌，营销服务标准、售后服务标准难以统一，造成各自为政的局面，难以形成一体化商业品牌。

本文发于家居热线，经亿欧编辑，供行业人士参考。

提起门窗品牌或者衣橱柜品牌，消费者总能脱口而出几个知名品牌，然而作为软装大王的窗帘布艺来说，能让我们耳熟能详的品牌却少之又少。在这个品牌化时代，消费者选购产品一看品牌二看质量，可见品牌的知名度是否高成为了消费者选购的标准之一，由此以来，品牌的重要性显而易见。

那么在人人都看重品牌的时代，为什么能让消费者熟知的窗帘布艺品牌如此之少？其实窗帘布艺行业发展并不逊色于其他建材行业，至少在房地产火热时期，窗帘布艺行业也迎来了黄金时代并且迅速发展起来。可是为何窗帘布艺品牌的知名度传播效果不容乐观？究竟是什么导致窗帘布艺行业的品牌缺失现象如此严重呢？

设计生产两极分化，难以形成一体化商业品牌

窗帘布艺行业是产销两条线，营销推广不畅通。生厂厂家只有原材料、各地经销商做销售和售后服务；厂家有实力、有产品品牌，但无市场和商业品牌，消费者对品牌没有认知度，基本各地做得好的经销商均是自有品牌，也就是说各自为政。

工厂只是卖布、是原料供应商，经销商更多的是抓订单挣钱，部分有实力的经销商做一些自己商业品牌的推广，打造和包装一下自己品牌，这种状况限制了窗帘布艺品牌的发展速度，而且品牌最多发展成为行业内部品牌和区域市场品牌，无法成为真正的全国知名的销售品牌，更谈不上消费者认知的知名产品品牌或者说商业品牌。

行业做大做强只有像门窗、像家具行业的做法，才能迅速壮大，不仅需要精美的设计款式方案、标准的加工工艺，还要有标准的营销服务标准、统一完善的售后服务标准，而不是各自为政、百花齐放地发展。

缺少EDITER环节，品牌发展滞后性

窗帘布艺行业不缺生产企业，但缺少集设计、销售、品牌推广于一体的EDITER环节，也就是设计师品牌。目前欧洲布艺市场非常明晰，中高端订制由EDITER垄断，中低端市场则以大型超市售卖成品帘形式存在，欧洲面料生产企业只是做生产，不面对市场，只接EDITER的订单，设计和销售、品牌推广由EDITER负责。

EDITER有自己的设计和研发团队，品牌含金量极高，优秀的EDITER还会有专门的面料设计团队，开发设计出面料的花型、色彩，让工厂去加工，而且EDITER品牌推广能力也很强，他们从各厂家进货，能保证技术能力的先进性和产品的丰富性，而且没有边界，所有工厂都可以为它所用，他们将各家面料进行整合，制作出精美样本，并储存大量库存，为客户提供灵活便捷周到的服务。