VF集团发布2016年报，旗下Vans增长强劲、The North Face低迷

亿欧消息，美国VF威福集团近日发布了2016年第四季度和全年的财务报告，作为全球最大的成衣上市公司之一，旗下的运动休闲品牌Vans增长强劲，全年营收与第四季度表现低迷的户外品牌The North Face几乎持平。

Vans品牌在2016年第四季度取得了14%的增长，其中在美国、欧洲和亚太市场均处于上升态势，在亚太市场的增幅更是达到20%。而在2016年，Vans品牌全年营收为23亿美元，比上一年度同比增长6%。在之前的三个季度，Vans品牌营收在报告期内先后同比下降1%、同比增长4%、同比增长7%，品牌在第一季度的的轻微下滑后经过进行策略调整，进入快速增长期。

与传统 运动品牌 不同的是，Vans并不将自己置于已经充斥了Nike、Adidas和Under Armour们的专业运动市场，而是更多将目光放在街头文化、极限运动、音乐和艺术领域的拓展上，充分挖掘自身消费群体的特性以及需求。对于年轻人来说，Vans代表了“个性”和“酷”。在2015年，Vans就曾取得22亿美元的营收，同比上涨7%，在细分市场持续与Nike旗下的子品牌Converse激烈竞争。

而作为集团在运动户外板块曾经的头牌，The North Face的日子则没有那么好过，在2016年第四季度营收下降了7%，其中在美国和亚太地区的下降幅度均达到双位数。集团对此的解释是由于减少在第三方渠道减价出售的策略，以及两个重要 零售 商伙伴Sports Authority和Eastern Outfitters的申请破产所导致。

2016年前两个季度，The North Face曾经取得过6%和2%的营收增长，但是在下半年的颓势使其扭盈为亏。2016年全年，The North Face营收同比下降了1%，来到23亿美元，几乎与Vans持平。

除此之外，The North Face的原首席执行官Todd Spaletto也已经离职，尽管离职的原因未做公开说明，但是与The North Face品牌这一年来表现不佳的业绩不无关系。

最新上任的 VF集团 首席执行官Steve Rendle在接受《财富》采访时说：“从顾客和我们互动的方式上，我们看出了户外服装市场存在着供给过剩。我们知道顾客如何购物、期待怎样的价格。”

VF集团的运动户外板块除了Vans和The North Face之外，还包括户外休闲品牌Timberland。整个板块在2016年第四季度营收21亿美元，同比增长2%；2016年全年营收75亿美元，同样增长2%。

除了运动户外版块之外，VF集团还拥有包括Wrangler和Lee在内的诸多知名服饰品牌。集团在2016年全年营收120.19亿美元，几乎与前一年的120.33亿美元持平。

本文作者池源，亿欧专栏作者；微信：Question0809（添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注）；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧对观点赞同或支持。