卫浴企业如何跳出同质化“牢笼”？

【编者按】“产品同质化”是国内很多行业都在面临的问题。纵观浴室柜行业市场，产品同质化同样已成趋势，而在如此残酷的竞争中取得脱颖而出的企业也不在少数。本文主要分析， 卫浴 企业想有更多的生存空间可以从四个方面着手。

本文发于九正建材网，经亿欧编辑，供行业人士参考。

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经济下行 压力增大，目前整个市场的发展都一蹶不振，生存的压力更是不言而喻。据悉，目前，安徽省浴室柜厂的总量在400家左右，月产量从100套—10000套不等，但是随着市场消费力度的逐渐被抑制，浴室柜价格逐渐下滑，导致很多厂家在生产时都在偷工减料，由此加大了浴室柜行业生存的压力。

纵观浴室柜行业市场，产品同质化已成趋势，发展得比较好的浴室柜厂家均是款式简约大方、引用新材料以及质量和做工严谨，并且售后做得也很到位的厂家。由此看来，浴室柜厂家想要有所生存，可以从四点着手。

一、提高浴室柜品质和产量

行业出现混乱，表面是不景气的现象，可是究其实质，实际就是缺乏作风的表现。出现有利可图的时机时，企业都一窝蜂涌上来；缺乏行业竞争力时，又降低品质，用价格换数量，最终损害了消费者的权益，行业的发展由此受到限制和危机。据统计，安徽省浴室柜生产厂家，年生产量应该在400万套左右，目前处在盈利状态的厂占比50%，维持生计占比30%，亏损占比20%。

二、款式设计须简约大方而不是华而不实

浴室柜做为耐用消费品，而不是快消品。款式设计的主导思想应往“实用、简约、大方”上走，而不是增加许多”华而不实“的元素。

三、浴室柜新材料引用

目前浴室柜主用基材：橡木、多层板、密度板、生态板、PVC发泡板、木塑板等，上述基材中，性价比与实用性最大的为PVC发泡板，但众多厂家为了降低成本，一直在降PVC发泡板密度，造成主柜体极易损坏。

国外业内预测，PVC结皮发泡是未来50年内唯一能替代竹、木模板的材料，并且材料的密度和厚度进行任意调整，成品可随意加工成各类模板样式，PVC发泡板材料在防火、腐、潮等性能上远远优异于传统产品。

基材是浴室柜质量稳定的基础，如在此不改变观念，一味追求价格，浴室柜行业会步入曾经“玻璃盆”的后尘。陶瓷盆目前做为浴室柜主要台面使用，还是那个问题，为了追求价格，现在盆头的质量与二年前相比，品质下降太多，裂纹、修补、漏水、不平整等等问题凸显太多。围绕“实用、耐用”的思路，可以增添玻璃、大理石、微晶石材料，进行改良。油漆做为浴室柜主要外涂层，漆面不平整、不耐划、易发黄等已逐步显现出来，“免漆板”在基材上覆亚克力、皮革等材料可解决目前油漆无法实现的效果。

四、企业发展不应过分计较价格长期发展才是重点

一个行业的健康发展，离不开合理利润的支撑，企业的发展，如果没有足够资金保障，谈何新品研发，唯有新材料的使用、品质稳定、标准化作业才是未来中国制造业的方向。

“一份价格，一份货”，道理谁都懂，而销售商一味压低厂家价格的同时，只会带来质劣价优的结局，行业的发展就不会有未来。在此仅期望广大的卫浴同行，不要过于计较价格，因为你买卖的是长期稳定的保障。

在消费者越来越精明的时代，企业做好产品质量和售后服务，不断创新才能在行业发展中寻得一线生机。在保证产品基本质量的基础上，引用新材料，不断创新，有助于整个行业的健康发展。

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