2017微博二次元发展报告：二次元用户群像刻画

近日， 微博 数据中心发布了《2017微博 二次元 发展报告》，报告指出“高增长、高活跃、年轻化”是二次元用户总体特征。

二次元用户极具市场潜力

二次元用户保持稳定增长趋势， 微博数据中心将微博二次元用户分为“泛二次元用户”和“核心二次元用户”。 其中，“泛二次元用户”指具有二次元特征、关注此类作品即带有二次元标签的用户；而“核心二次元用户”除了具有此类特征外，还具有一定的影响力和传播力。根据微博数据中心的划分，核心二次元用户数量目前为1960万，而泛二次元用户达到了1.53亿。在微博用户总量保持增长的情况下，二次元用户总体实现了高速增长。无论是泛二次元用户还是核心二次元用户，均有37%以上的数量提升。

二次元用户呈现年轻化、高学历的趋势。具有很强的消费能力 ，二次元用户活跃度高，泛二次元月活用户达9400万，占全部二次元用户的61.3%。

二次元KOL具有极大影响力

“进击的次元”：二次元KOL影响力报告在对微博二次元用户总体特征进行概括后，微博数据中心重点关注了二次元“领跑者”们。 与大众创新网络类似，在二次元领域中同样存在着处于网络中心和节点的用户，这些用户成为微博中的二次元文化中心，是圈内文化传播的发起者和关键传播者。由于漫画KOL的发声，微博上国漫的影响力已经与日韩漫画评分秋色。而国漫的主要用户为女性，占到了60%。

随着二次元用户的发展，二次元KOL队伍也逐渐壮大起来。 其意见领袖的影响力来自于其日益增大的人群数量、内容产出的产量及质量等方面。以他们为中心，吸引了2亿多粉丝聚集。二次元KOL们往往有着多重身份，他们既是从业者，也是二次元爱好者；既有才能，也善于管理。其中，以Cosplayer居多。

微博二次元用户是二次元产业的晴雨表

票房高、口碑较好的 动画电影 在微博二次元群体中会引起广泛讨论。此外，微博营销有能力帮助一款二次元产品走上舆论中心，无论是游戏还是 动漫 作品，利用好微博营销，都有希望成为爆款。

二次元作品千差万别

作品国别差异、受众年龄差异及性别差异：二次元微博内容分析除了对二次元中的“人”进行数据分析，报告还介绍了微博数据中心对二次元内容及文本分析，以此呈现二次元文化的特征。“话语”（博文内容）、“作品”（动漫作品）和“说话者”（微博主）构成了分析的三个关键点。

在作品层面，微博上的动漫作品分为三类：国产、日韩和欧美。

国产作品特点是以各类原创漫画为主，精品动画电影少；

日韩作品表现在动画和漫画都颇为热门，微博上热议的动画电影往往在市场上也能得到认可，带来大量票房。

而欧美作品特点则是以漫画改编的电影的讨论为主，最具代表性的作品是迪士尼与漫威系列电影。

以2016年微博热议的100部动漫作品为例进行分析，其中，日韩动漫占47.6%，数量最多；欧美动漫占6.8%，而国产原创作品占45.6%。

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