耳机行业正在“消费升级”

以前人们觉得互联网公司是走流量变现模式的，一般不怎么碰硬件，不过现在很难再找出一家没有涉足硬件的纯线上互联网公司了。 苹果 、 微软 、 谷歌 、 亚马逊 均涉足硬件，国内的BAT也通过智能音箱、车联网等方面硬件迎接IOT浪潮，最近还传出字节跳动做智能手机。

在内容平台流量最大的视频和音频、音乐平台均开始马不停蹄做相应的硬件产品，比如网络视频平台中有做智能电视的，音频FM领域有喜马拉雅做智能音箱，而在数字音乐平台之中，酷狗专注于音乐领域多年，开发出蓝牙音箱、智能音箱、早教机、K歌机以及酷狗X5真无线耳机等广受欢迎的产品。

与智能音箱相比，真无线蓝牙耳机的行业探讨相对较少，作为大众消费品，对于耳机的更新换代市场接受度更高，只是在操作界面的故事上没有那么有话题性，不过，相对于有线耳机而言，其性能的体验代表着 消费升级 的趋势，尤其是无线蓝牙耳机对内容平台“软硬件一体化”生态所推动也不可小觑。

【一】耳机新潮流：无线化、立体声化、操作智能化成为趋势

大家有没有发现，从2018年至今现在很多旗舰手机已经没有圆形耳机孔，以笔者使用的iPhoneXS和华为P30Pro均是充电接口与耳机接口二合一，不过赠送的原装耳机依然是有线的传统耳机。之前为情怀充值买了锤子最后一台手机R1只配了个转化接口，可见当前智能手机在蓝牙5.0普及后带来，对于耳机接口设计做了大幅度调整，并为用户适配无线蓝牙耳机做过渡。

蓝牙5.0技术相对比蓝牙4.2来说传输速度提升了2倍、传递容量提升了800%、传输距离增至4倍多，功耗更低，再加上手机蓝牙装置开启后适配蓝牙5.0，支持左右声道高保真无线传输和分离使用，这一质的飞跃保证使得手机厂商们放心抛弃线装耳机口。

从用户使用便捷上而言，无线蓝牙耳机算得上是音乐播放载体从索尼WalkMan到iPod之后的又一革命突破。

除了苹果AirPods以外，目前国内的无线蓝牙耳机品牌有酷狗X5真无线耳机、1More、小米Air、华为FreeBuds、JEETair、漫步者TWS5等等，其中，酷狗X5真无线耳机最受喜欢音乐的年轻用户欢迎。

尽管目前无线蓝牙耳机价格普遍比传统耳机更贵，还属于音乐发烧友小众产品，但从长远来看会占据市场主流：

（1）避免了有线耳机线丝易断、接触不良，影响美观等痛点；

（2）在运动、通勤、健身、处理工作等场景均可以用来通话、听歌；

（3）随着蓝牙技术对时延性的提速，蓝牙鼠标、键盘、耳机等配件取代有线配件已经成为一种趋势。

不过需要强调的是，不是所有的无线耳机都是适配蓝牙5.0技术的真无线蓝牙耳机。

【二】无线蓝牙耳机市场竞争迅速白热化，如何鉴别真无线耳机？

尽管由于蓝牙5.0技术是适配蓝牙技术，但是由于品牌强关联度，AirPods预计在2019年出货将超过5000万台，很多用户依然把AirPods视作为是匹配iOS系统的生态型产品。而AirPods火爆激活了真无线蓝牙耳机市场的繁荣。

国内无线蓝牙耳机比如酷狗X5耳机与AirPods看起来有些相似，比如支持蓝牙5.0技术，即取即连；采用充电舱设计保证便携的同时解决了户外充电续航问题；在产品交互上都采用极简设计，单机左右耳机均可以实现播放和暂停等功能；国内的无线耳机的优势在于：

（1）品牌优势上，酷狗音乐从2015年就开始研发生产耳机，这款真无线蓝牙耳机在供应链品质一脉相继的同时顺应了耳机的发展潮流。

（2）质量方面，采用低功耗的高通芯片，搭载充电盒续航能达到35个小时；并且振膜材质上采用石墨烯振膜，在保证声音立体感同时减轻长时间佩戴对耳膜的伤害。

（3）产品设计方面，类似耳蜗一样的简洁设计勾住耳勺，并且采用硅胶包裹人体工程学的设计，佩戴更加时尚并且舒适。

（4）价格方面，并且价格也只有AirPod的三分之一，在天猫及京东定价459元。

当前正逢618，3C数码产品处于全面旺销季，真无线耳机正当流行、的确是入手的好时机。

【三】真无线蓝牙耳机市场核心竞争力还是“内容为王”

无线蓝牙耳机随说是智能手机的配件，但随着由于蓝牙技术愈发强大，能传输数据越来越大，甚至可以操控和唤醒很多应用功能，真无线蓝牙耳机正朝着适配系统智能化方向不断演讲，未来耳机越来越聪明。

无论耳机如何演变，无线蓝牙耳机对用户而言的核心价值不会改变：耳机以听歌为主，打电话以及听音频等内容为辅。

目前各手机厂商蓝牙耳机主要是主打比以往传统耳机更适配系统、更具人性化、更便捷的智能使用体验，笔者相信耳机市场竞争将逐渐上升到听觉上的“品牌之争”。

比如AirPods适合果粉、华为FreeBuds更适合花粉、小米的Airdots适合米粉，这些都是手机厂商生态链能力的展示；而酷狗X5耳机对音乐爱好者也有较强的号召力。因为在真无线蓝牙耳机听音乐方面关联度上看，酷狗X5拥有其他众多无线蓝牙耳机品牌所不具备的内容壁垒。

酷狗音乐在国内数字音乐市场领跑了十多年，在PC桌面酷狗音乐播放软件占据最大市场份额，“Hellokugou！”是无数网友熟悉的提示音。作为横跨无线互联网时代以及当前的智联网时代，酷狗音乐保有音乐版权的资源最大，加上有腾讯音乐娱乐共享版权资源，占据中国总曲库的90%，酷狗的solgan“歌就是多”所言非虚。

音乐播放器App的用户忠诚度和使用粘性远远高于其他产品，很多音乐用户会首选酷狗出品的耳机，而酷狗X5真无线耳机的语音交互点歌功能与酷狗音乐APP软件产品搭配为产品增色不少。

酷狗X5真无线耳机可谓是“近水楼台先得月”，是酷狗音乐生态的周边产品，也一种音乐发烧友圈层文化新标志。可以说，酷狗在听觉硬件上的摸索，已走出了一条"软硬兼容、内外兼修"的差异化之路。

只有扎根于内容土壤，无线蓝牙耳机才拥有丰富的灵魂。

【结语】

内容平台立足于自身特色和国内的供应链优势开拓智能硬件市场对自身产品的用户留存和高频打开有很大好处，无论是音乐还是在其他场景下，相应的成功率较高，软硬件之间可以形成较好的协同；反而单纯为了做硬件而扩充硬件，由于缺乏用户的使用场景，最终往往陷入盲目价格战之中，这也是屡见不鲜的事。

蓝牙5.0应用于智能手机，推动无线音乐硬件产品的爆发，由于真无线蓝牙耳机在便携性与操作体验上的提升，更容易成为手机周边的高频使用产品，甚至比局限于家庭使用场景的智能音箱更具想象空间。伴随华为、小米、三星等手机厂商均推出各自的智能语音助手，通过无线蓝牙耳机操控智能语音助手，除了满足听音乐以外更多样的功能延伸，成为引爆无屏化智联网产品的先锋。

为了更好的照顾用户的耳朵，拥有更多内容资源、更多元使用场景的无线蓝牙契合了当前年轻人的消费升级的趋势，这一市场在2019年以及接下来一段时间内引爆。

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