签约吴亦凡代言，良品铺子发布高端零食成果

2019年1月7日， 良品铺子 在深圳举办“匠心12年 引领高端” 的 高端零食 成果发布会，良品铺子正式官宣 吴亦凡 成为品牌最新代言人，并邀请吴亦凡作为品牌代言人出席了发布会。

良品铺子副总裁赵刚表示，本次活动选择在深圳举办，是因为良品铺子将深圳作为2019年重点发展区域，目前良品铺子在深圳已有70多家门店。

零食是生活的调味剂，从70年代到80年代，再到90年代……每一代人都有各自的零食回忆。2006年，原本是知名家电企业高管的 杨红春 辞职创业，当时的杨红春听到乐百氏创始人何伯权讲到零食的品牌化趋势，再加上自己对零食的喜爱，于是毅然开始了零食方向的创业。到现在，良品铺子已经发展为一家2100家线下门店，60亿年收入，万名员工的高端零食品牌。

刚刚过去的2018年，良品铺子在战略层面和品牌层面动作频频。

2018年4月启动海外布局

2018年4月，良品铺子启动了海外布局，携100多款美味的零食进入了美国、澳大利亚、英国、法国等20个国家。

其中，良品铺子通过天猫、京东、亚马逊等跨境电商平台，将30千克以内的小包裹通过跨境物流体系直接送达消费者手中；另外，良品铺子还通过海外经销商，将商品引入部分国家的便利店和华人商超。

2018年6月申请IPO

6月29日，良品铺子披露招股书，拟在上交所公开发行不超过4100万股，募资7.73亿元，用于全渠道营销网络建设、仓储与物流体系建设、信息系统数字化升级等项目。招股书上显示，2015年至2017年间，良品铺子主营业务收入分别为31.49亿元、42.89亿元、54.24亿元，复合增长率达31.46%。

2018年8月品牌形象全面升级

8月27日，良品铺子在周年庆现场发布了全新的品牌LOGO，将原有良品妹妹的形象被更换为简洁的“良”字印记。希望传达出其“百里挑一”的品质理念，以及具有中国特色的品牌形象。

另外，除了战略和品牌方面的大动作，良品铺子近两年不断尝试在服务模式上做创新，比如同多个自动零售柜商家合作推出良品铺子零售柜；与阿里巴巴合作推出刷脸支付产品“蜻蜓”；在武汉开业一家融合零食店+茶咖+鲜花店等多业态的“超级零食店”。

良品铺子在尝试新鲜事物的同时，也给外界传递一个创新求变的品牌形象。而通过本次零食成果发布会，良品铺子希望向外界传达其“高端零食”的品牌形象，与一味追求低价的企业拉开距离。

本次成果发布会除了宣布吴亦凡为2019年品牌代言人，还邀请到著名包装设计师潘虎。潘虎及设计团队180天的打磨，为良品铺子打造出多款礼盒产品。其中一款“拾贰经典”零食年货礼盒，融合猪肉脯、脆冬枣、对对虾等12个最受欢迎的零食品类，定价为398元。

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消费离不开社交，2018年的社交电商有的做精选，有的做拼团，有的依托网红，有的从垂直领域出发，爆发的节点此起彼伏。结束的2018并未让其成为定局，反而给其加了点佐料，2019年社交格局上到底有多少变数，还有待观察。

亿欧此次沙龙将围绕“回答2019 解码社交红利”这一主题，邀请行业人士一同进行探讨。

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