寓教于乐，“娱乐+教育”正成为儿童行业的大势所趋

伴随着二胎政策的逐渐放开，母婴儿童行业成了关注的焦点，其中儿童娱乐与教育赛道更是备受市场青睐，有关儿童娱乐和教育的产品频频获得融资。

那么什么样的产品才是好的儿童娱乐和教育产品呢？

众所周知，“寓教于乐”是儿童娱乐和教育的最佳方式，但是想要真正做到却十分不易。

8月24日，在新爵科技和映魅咨询联合主办的“2018儿童室内娱乐+教育科技论坛”上，众多从业者对儿童娱乐与教育的相关问题进行了讨论，他们普遍认为对于儿童行业来说，娱乐和教育必须走向融合。

在儿童娱乐场景中融入轻教育元素势在必行

可以看到，目前， 众多从事儿童娱乐特别是室内娱乐的企业正在将教育元素融入儿童娱乐产品中。

室内乐园作为儿童娱乐行业的重要组成部分，一直备受关注，卡通尼总经理特别助理方立宙认为 在IP化竞争日益激烈的今天，儿童室内乐园需要融入博物馆等具有教育属性的内容。

方立宙表示：“2018年中国0-14岁人口达到2.6亿，儿童消费市场规模达到4.5万亿元，大量资金将进入室内乐园市场，未来乐园将迅速IP化，行业发展潜力巨大但竞争加剧。我们需要打造寓教于乐的，能够改善家长固有印象的新型乐园来应对市场冲击；要瞄准‘陪同经济’，注重乐园情景塑造，形成家庭消费产业链。”

童韵游乐销售经理张旭阳则认为， 在儿童室内乐园中强调增强儿童身体素质的体育元素，或许是儿童运动类娱乐项目的新机遇。 “兼具挑战性、刺激性、和娱乐性的室内运动娱乐项目能够全面提升小朋友身体素质，充分调动小朋友的运动积极性。”

新爵科技CEO陆浩川也认为， 近年来，家长对儿童教育的重要性有了更深入的认识，在儿童教育方面的投入也逐年增加，在儿童娱乐场景中融入轻教育元素势在必行。

“儿童室内娱乐行业面临着同质化严重、内容更新慢、人才短缺、竞争加剧的痛点。根据国家政策导向及家长心理变化来看，产品融入素质化教育，寓教于乐是室内娱乐行业的大势所趋。轻教育属性可以增加家长对乐园的粘性，产品本身的多元化和趣味性能够在满足学龄前儿童的感知、体验、探索需求的同时保护儿童对知识的兴趣和想象力。”

儿童教育产品正在走向娱乐化、游戏化

而对于本身就从事儿童教育产品，特别是素质教育产品开发的企业来说，如何进行娱乐化、游戏化教育是他们正在探索的一个方向。

阅读本身是枯燥的，但是阅读又是丰富儿童精神世界的重要方式，娱乐化、游戏化的方式或许可以将枯燥的阅读变的有趣，变得对小朋友有足够的吸引力。

咿啦看书联合创始人及CTO褚亮表示：“家长其实一直很希望小朋友能够持续锻炼阅读能力，养成阅读习惯，但传统阅读方式对小朋友缺乏吸引力。在这种情况下，交互式阅读应运而生。多媒体交互式阅读模式既添加了丰富的动画、游戏、点读等互动玩法，又保留了传统的纸质书阅读体验，在未来将赋能整个儿童教育和出版行业。”

轻近教育创始人王世锋则认为， IP化、游戏化的在线教育正是适应时代发展的新的教育方式。

“美国教育家杜威曾经说过，如果我们还用昨天的方式教育今天的孩子，那等于在剥夺孩子的明天。智能机器人教育是面向未来的素质教育，我们正在通过IP化、游戏化的课程帮助孩子开发自我学习能力和创造力。而创造力是未来人才的核心竞争力，而智能机器人就是创造力教学的优秀平台。”

结语

随着众多企业的加入，儿童娱乐与教育行业的竞争将越来越激烈。

从投资创业的角度来看，观通基金创始合伙人汤明磊认为：“中国母婴儿童消费在家庭收入分配中占第一位，而且具备长期增长的良好基础。投资机构虽然持续看好婴童行业，但由于行业水平层次不齐，投资变的更加谨慎，首轮投资占比降低，二、三轮投资比重增加。 而融合、创新、下乡、出海是母婴儿童行业发展的四大趋势关键词，企业需要从这四个角度找机会，保证企业竞争优势。 ”

不管身处母婴儿童行业的哪一个赛道，“娱乐+教育”的融合已成为大势所趋，众多企业已展开行动。

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编辑：孟晓慧

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