“不务正业”的图书公司布局动漫领域，想转型IP不是万金油

上周五， 磨铁 集团面向国内影视行业召开了“开放：磨铁IP大会”，活动现场公布了“10x10 IP矩阵”和100个适合改编为影视的重要IP，其中既包括《默读》、《提灯映桃花》等晋江知名耽美文学IP，也有《镜花缘之百花王朝》《妖怪恋人》等漫画IP。

向 泛娱乐 行业进军的图书公司并非独有磨铁一家，除了通过传统方式与漫画家展开合作，出版单行本以布局 二次元 之外，图书公司也开始发展影视内容，果麦投拍冯唐小说改编的电影《万物生长》，博集天卷投拍郭敬明小说改编电影《爵迹》，还有更多的民营图书公司在筹备中。

“二次元”的概念被炒得火热，拥有漫画家资源的图书公司顺势布局动漫领域；IP剧百花齐放，图书公司手握大量版权，也期望搭上这辆顺风车。

二次元的图书公司：做衍生品、投资漫画团队

对于漫画个人作者及团队而言，出版单行本是相对而言固定且传统的收入来源，而图书公司布局漫画，也就同样理所应当。

近日落幕的上海书展上，磨铁带着使徒子、郭斯特、牛轰轰、大绵羊BOBO等作者举行了签售活动。值得一提的是，这些作者都是在微博拥有数十万至上千万粉丝的网红型漫画家，漫画形式也是以条漫为主，这其中可以看出， 磨铁对于漫画出版的思路偏向于碎片化阅读的轻量级内容。

此外，磨铁还投资了漫画创作团队“有狐漫画”，并拥有团队旗下《妖怪恋人》《新人类：男友会漏电》《奇怪的客人》等漫画项目的影视版权，而且这些作品的开发意向中还包括“动画”， 也就是不排除磨铁未来还会出品动画的可能性。

除了传统出版业向动漫行业抛出橄榄枝，还有一开始就立足二次元的图书公司，天闻角川作为日本角川集团旗下的图书公司，背靠母公司的资源引进出版了大量轻小说、漫画、原画集等，同时与国内的漫画平台、CP方们也展开合作，有越来越多的国产内容产出。

不过，天闻角川在动漫领域也没有止步于出版单行本的简单形式，2016年，天闻角川成立了子品牌“次元基地”，围绕动漫IP设计制作衍生品，合作品牌包括日本的《刀剑乱舞》《偶像梦幻祭》，与国产的《全职高手》《少年锦衣卫》等等。

不过，衍生品从设计到销售都需要有对动漫行业的充分理解作为基础，如果不是像天闻角川一开始就立足于二次元，其他的图书公司很难效仿这方面的尝试。

影视化的图书公司：IP不是万金油

作为策划出版百万畅销书、极度贴近市场与读者的一方，多数图书公司对于自己挑选好作品的眼光都十分自信。在IP热的大背景下，图书公司们也开始参与其中，毕竟在IP的源头选择上，他们已经有了出版的成功经验，以他们的开发作品。

例如拥有天下霸唱《摸金玦》版权的新华先锋，在去年卖出了4000万的电影改编权，坐收版权费放手后续开发，大概是一种相对稳妥的思路。

当然，还有图书公司不甘于卖版权，想做更深入的尝试。 果麦文化先后投拍韩寒电影《后会无期》、冯唐小说改编电影《万物生长》和叫兽易小星电影《万万没想到》，三部电影票房分别是6.2亿 元 、1.4亿 元 和3.2亿 元 。据传，由于《万物生长》票房的扑街，还对果麦文化的IPO之路产生了较大影响。

此外，之前的报道称，百万畅销书《皮囊》《我与世界只差一个你》改编的同名电影果麦文化也在推进中。

不过这几部电影，无论从成本还是票房来看都算不上大作，签约郭敬明的博集天卷，在《爵迹》电影上的投入巨大，该电影成本超过2亿元，业内人士称，博集天卷在其中投入了数千万元，需要6亿 元 票房才能收回成本。但《爵迹》的票房结果有目共睹，3.8亿元票房宣告博集天卷本次投资的失败。

2016年博集天卷旗下博集影业出品的网剧《法医秦明》，其制作成本只有4000万 元 左右，加上搜狐视频后期的宣发费用也没有超过5000万，作为一部付费作品，《法医秦明》最后的成果是超16亿播放量和不错的口碑与话题度。

据了解，博集影业目前已储备几十部畅销书籍的影视改编权，其中与导演张一白合作的电影《乖，摸摸头》和与导演李骏合作的《最初的相遇，最后的别离》两部院线电影计划在2017年开拍。

前日召开IP大会的磨铁，在转型上走得更快一步，他们从去年到今年参与投拍的两部电影《从你的全世界路过》和《悟空传》，票房分别是8.1亿 元 和6.9亿 元 ， 虽然这两部电影的豆瓣评分都不及格，但并不影响它们作为商业电影的成功。

从出版到动漫和影视，虽然同处文娱行业，对于好内容的基本需求是相似的，但形式上千差万别，受众也有较大的差异，出版与动漫或影视间的壁垒不可忽视。

销量百万的图书，改编成电影也并非意味着成功，而且投入成本又远远高于出版，这往往意味着极高的风险。如果想在这股风潮中成功转型，图书公司还是需要更了解出版以外的世界。

要知道，无论做动漫改编还是真人影视化，IP真的不是万金油。