gogokid被传“裁员”，今日头条还能做好教育吗？

亿欧网 • 5年前扫码分享

我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

近日，在线少儿英语品牌gogokid被曝正在大量裁员，裁员比例可能达到70-80%。 对此传言，gogokid回应称：“目前gogokid正处于绩效季，工作和人员的优化调整属于正常范围内；目前网上提到的‘销售团队大比例裁员’消息并不属实；目前gogokid内部业务运作一切正常......”

虽然否认了网上的传言，但gogokid的未来依旧不容乐观。

被寄予厚望的gogokid

2018年，在线少儿英语市场已经是一片红海。彼时，VIPKID、DaDa等玩家已经在这个市场摸爬滚打了多年，形成了各自的优势。 虽然前景被看好，但因为过高的获客成本、行业竞争激烈等原因，整个行业仍处于亏损的状态。

相关数据显示，少儿英语培训市场规模在600亿左右，而且每年还在以20%的速度增加。觊觎在线少儿英语这个大蛋糕，希望从中分得一杯羹的今日头条在2018年5月，正式推出了在线少儿品牌gogokid。 gogokid定位于为4~12岁孩子提供在线一对一的外教课程，直接对标VIPKID。

今日头条的“直系血脉”gogokid的一推出，就引起了行业的关注和“恐慌”。有人认为，借助今日头条的流量优势，gogokid能够以更低的成本获取用户，在竞争激烈的在线少儿英语市场“杀出重围”。

但也有行业大咖不看好gogokid的发展。 新东方在线的COO潘欣发文表示，少儿英语的核心竞争其实是老师供给端的竞争，而不是流量端的竞争。 如果仅是流量优势，那基本就是钱的问题，能用钱解决的问题都不是问题。作为内部孵化项目，gogokid能分得多少流量潘欣对此也表示怀疑。

虽有质疑声，但为了推广品牌，gogokid可谓是下了大力气。在正式推出3个月后，gogokid就邀请国际影星章子怡做代言，还成为了《爸爸去哪儿6》独家在线少儿英语合作伙伴。9月，又与芒果TV合作，成为2018热门真人秀栏目《妻子的浪漫旅行》的行业指定品牌。

通过大规模推广快速占领市场的策略，不知道有没有给gogokid带来预期的效果，但在现实层，gogokid似乎并没有给头部企业造成大的“杀伤力”。 进入2019年，靠“烧钱增长”的企业都放慢了脚步，“优化人员结构”成为了企业“过冬”的方式，gogokid也未能避免。

今日头条做教育

今日头条对教育情有独钟。

早在2016年，今日头条就在内部孵化了知识问答社区“头条问答”，也就是后来的“悟空问答”。悟空问答对标的是知乎，张一鸣为了支持悟空问答的发展，花钱也是不手软。他曾公开表示，2018年悟空问答将投入10亿元，鼓励知识分享。但遗憾的是， 2018年9月就传出了由于运营数据没有达到预期，悟空问答被战略性放弃。

2018年年初，今日头条还推出了一款知识付费app“好好学习”。 “好好学习”很低调，并没有做大规模的宣传，在上线了半年后才被媒体报道。根据酷传的数据，截止4月11日，“好好学习”app在安卓端的总下载量超过529万。

2018年末的时候，今日头条上线了一款AI伪直播外教课程aiKID。aiKID主打AI老师，希望以低客单价，布局三四线市场。但上线几个月之后，aiKID就被传已经并入gogokid。

3月，微博上更是传出今日头条已秘密孵化出K12网校业务，计划于暑期正式上线，部分教研、产品核心负责人来自学而思网校和猿辅导。

除了自己孵化产品，今日头条也开始收购业务。今年年初，今日头条收购了锤子科技部分专利使用权，探索教育领域相关硬件。此外，去年8月有媒体报道今日头条收购了学霸君的to B业务，但双方都未承认。

虽然目前今日头条在教育行业还没有做出耀眼的成绩，但它对教育的“坚持”确实有目共睹。

流量思维VS教育思维

字节跳动擅长制造爆款，以其强大的产品和运营能力，先后推出了今日头条、抖音、西瓜视频等现象级产品。 在拥有巨大流量优势的前提下，今日头条试图将同样的产品思维和用户思维复制到教育产品上，以此拓展自己的业务范围。 所以每次推出教育产品，都能够引起行业的一阵“恐慌”。

但从实际效果看，今日头条系的教育产品都没有对行业造成真正的冲击，带来的行业“恐慌”也只是暂时的。不管是悟空问答还是gogokid，尽管今日头条投入了巨大的资源，但效果似乎不尽人意。更为不利的是，特别看重运营数据的今日头条，一旦发现数据不符合预期，就容易失去继续投入的耐心，悟空问答既是如此。

但教育行业有其本身的特性，低成本的流量虽然能够获得一些优势，但不是决定性的。教育本身是一个“慢”行业，重产品体验和服务。在快速推广的过程中，如果产品质量和服务跟不上，很有可能适得其反，留下了不好的口碑。

对于今日头条入局少儿英语，俞敏洪曾评价说，“ 外教产品的新鲜劲儿总会过去，教育本身重在优质产品的提供，如果gogokid想获得成功，并不依赖于流量，而在于能提供多么好的教育产品 ”。

做教育需要耐心，不能指望通过流量和广告“催熟”一个公司。毕竟，教育除了是一门生意外，更需要有情怀。

相关推荐：

入局教育，今日头条做的怎么样

今日头条布局教育的独特路径：C端自营，B端投资并购

2019年，教育行业机会与挑战并行。新政策下，高品质与差异化的“慢”教育产品迎来机遇。资本回归理性，在线教育机构规模不盈利问题亟需突破。如何把握发展新形势，创造教育新突破。5月15日，在北京·千禧大酒店，亿欧教育诚邀各位共话教育之道。