耐克2017年第三财季净利润大涨20%，可大中华区增速还在减缓

亿欧消息，2017年3月22日， 耐克 发布了集团在2017年第三财季的报告（耐克的财年从每年的6月1日起至第二年的5月31日），集团在报告期内饮食业收入84.32亿美元，同比增长5%，净利润11.41亿美元，同比增长20%，毛利率为44.5%，比去年同期下降了1.4%。

2017财年前三季度，耐克累计营收256.73亿美元，同比增长6%，净利润32.32亿美元，同比增长11%，毛利润44.8%，同比下降1.5%。

在大中华区，耐克2017年第三财季营收10.75亿美元，固定汇率下同比增长15%，仍然是耐克目前增长最快的地区，但是增长速度还在持续下降。固定汇率下该地区在2017年前两个财季的营收增长率分别为21%和17%。而在2016财年的四个季度，耐克在大中华区的营收增长则分别为30%、28%、27%和23%。

前三财季，耐克在大中华区累计营收31.50亿美元，同比增长18%，而在2016财年的前三季度，这个数字则为29%。

在增速放缓的趋势下，耐克又在3.15消费者权益保护日当天被央视曝出“ 气垫门 ”事件，其在 中国市场 销售的Hyperdunk 2008 FTB篮球鞋并没有如宣传中一样嵌入zoom air气垫。尽管耐克已经对售出的300余双球鞋进行了退款，并向每位消费者提供4500元人民币，但是短期内，其在中国市场的形象受损已经不可避免。

按地区划分，均在固定汇率下，耐克第三财季在北美市场营收37.82亿美元，同比增长3%，前三财季累计营收114.63亿美元，同比增长4%；西欧市场第三财季营收14.99亿美元，同比增长10%，前三财季累计营收46.47亿美元，同比增长11%；在中东欧市场第三财季营收3.62亿美元，同比增长3%，前三财季营收11.30亿美元，同比增长7%；日本市场第三财季营收2.36亿美元，同比增长8%，前三财季营收7.19亿美元，同比增长8%；新兴市场第三财季营收9.50亿美元，同比增长13%，前三财季营收29.42亿美元，同比增长12%。

品牌方面，NIKE品牌在第三财季贡献了79.23亿美元的营收，同比增长7%，在前三财季的营收为241.06亿美元，同比增长8%；Converse品牌第三财季营收4.98亿美元，同比增长3%，前三财季营收14.88亿美元，同比增长4%。

耐克现在的日子并不好过，财报显示其未来订单在固定汇率下下降了1%，其中北美市场持续低迷，未来订单减少9%，大中华区在固定汇率下则有3%的增长。

尽管耐克此前多次强调未来订单增长与实际的业绩之间并没有必然的联系，但是事实证明耐克的地位确实正在受到挑战。受到北美地区的体育用品销售整体低迷，此前耐克在这个自己最大市场的期货订单已经连续四个季度增幅放缓。

同时有分析师指出，耐克正在依靠加大折扣力度来增加业绩，其不断下降的毛利率似乎印证了这一观点。

目前耐克最大的威胁还是来自于老对手 阿迪达斯 ，根据其发布的2016年 财报 ，阿迪达斯的营收达到创纪录的192.91亿欧元，同比上涨14.0%，持续经营业务净利润为10.19亿欧元，同比增长41.5%。

阿迪达斯此前将2016年的营收目标定位在固定汇率下同比增长10%-12%，实际取得18%的固定汇率下增长超额完成目标；对于净利润的预期同样是10%-12%的固定汇率下增长率，最终41.5%的同比增长率大大超出了集团预期。

在大中华区，阿迪达斯也正在迎头赶上，2016年集团在该地区营收29.44亿欧元，同比增长28%，增速远远超过耐克。

2015年，阿迪达斯确定了“立新”战略，在这个新的五年计划中，阿迪达斯希望在2020年成为大中华区“最佳 运动品牌 ”。对于2017年，阿迪达斯同样保持乐观，集团预期在固定汇率下将会实现11%-13%的营收增长，持续经营净利润增长18%-20%，达到12.00亿欧元-12.25亿欧元。

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