2017上半年家居行业10大关键词：挥别“概念”比拼内力

【编者按】在2017年上半年，“惊动”家居行业的热词当然少不了“上市”二字，不过，它可不是上半年唯一的行业热词。文章从今年上半年的家居行业出发，并细数家居行业发生的数件大事，这将会对你梳理过去所发生的事件提供较大的帮助。

文章首发于“新京报家居”，作者为冯静/彭雅莉；经亿欧编辑，供行业人士参考。

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2017年上半年，细数家居行业大事，企业不再热衷概念，变得务实。市场虽平淡，但微调不断，概念频出的时代在远去，上市、整装等关键词背后，是真正实力的较量。

每到年中，企业和行业不乏总结，业绩如何，去向如何……纵观全行业，今年的年中总结似乎又与以往不同：行业中“炒作”类事件少了，有料的新动作多了；“概念类”的潮流少了，老板们更愿意聊聊正在做的事。虽轰动的大事件不多，但细究起来，企业动作变得低调又实在。定制、整装、设计等前几年热衷的关键词，已经慢慢地转变为现实。

上半年，前两年频繁提及的“定制家居”概念，表现为定制家居企业扎堆涌入资本市场，从产品竞争到资本竞争，这个细分市场经历了质的变化；曾被热衷提及的“整装”消费方式，转化成一些家装公司低调推出的整装产品，默默探路市场。

概念类的词汇，开始从名词变成动词，“炒作”、“作秀”式的动作也越来越少。 在过去十年，“设计”是行业热衷提及的词汇，无论是家装公司、家具品牌还是卖场，都将设计作为自己产品和服务的卖点。但是果真如此吗？家居消费升级近在眼前，不少企业真的开始从设计下手，将噱头转变为真的实力。

居然之家北四环店“原创家具廊”的出现，让不少原创设计家具品牌亮相传统家居卖场，正是在市场需求下品牌和卖场通力合作的结果；不少传统家具品牌也拿出真正的设计产品，从产品风格、品牌形象上焕然一新。设计不再是一件华丽外衣，企业正在努力，将此转化为真正的行业价值。

将企业的动作整合，也能琢磨出一些意味深长的看点来：企业们正在以多元化经营取胜。 家居卖场，几乎都在或多或少地改变，有的从硬件设施上入手，提升购物环境；有的从入驻品牌入手，改革升级传统的合作品牌体系，引入更高端的品牌，提升购物环境氛围；有的则引入多业态，在家居基础上引入生活相关的业态品牌，以多元化经营取胜。

消费升级并不是一句空话，市场是由消费者决定的，在当下环境下，传统“跑马圈地”的发展模式已经不适合行业发展规律，消费者更期待看到更新、更好、更个性化的东西，这促使着企业都在默默地改变，迎合消费者的需求。

2017年上半年即将过去，家居企业动作频频：重视设计并落实到实处，整装产品逐渐成熟，家居产品划分更细致、贴心，行业监督也在不断加强。 上半年的家居行业都有哪些抢眼的表现，我们盘点了10个关键词，一同回顾一下半年来的热点事件。

1、整装：是潮流也是刚需

去年，整装风潮就开始席卷家装行业，几乎所有的家装公司都有自己的整装产品，实创装饰的完美家装升级版、业之峰装饰的全包圆、天地合家装的全屋整装、天盛装饰的68000元精装套餐……这些整装套餐从去年到今年，已经“进化”成设计、硬装、软装、售后服务等多方面一体化的成熟产品，当消费者走进家装公司，基本已经可以满足一站式购齐。

事件回放

在家具品牌中，定制类的整体家居成为企业的发力重点，曲美家居、索菲亚等品牌都开始向全屋定制开拓。产品的升级一方面更好地满足了消费者对于日益增长的购物体验的需求，另一方面也让企业增加了自己的产品种类，并从原来的提供固定的标准化产品转变成为消费者提供更多元的服务。

消费者对服务要求升级，从设计、施工、配套到售后的整装产品已经逐渐成为今年的家装主力产品。整装产品已不仅是评判家装公司整体实力的方面之一，更多的是让消费者决定是否选择某家装公司的关键因素。除去硬装和软装，部分家装公司还将家电、维修等资源引入整装套餐中。除此之外，新风、净水系统的引入也逐渐成为了家装中必不可少的项目，为的就是进行更完善的产品包升级。

2、设计：重视设计并非空话

设计并非一句口号，随着消费需求的升级，传统家装公司的设计水平和服务流程已经很难满足消费者的需求；消费市场的需求也推动着行业自身的转变——重视设计、重视设计师的价值。今年上半年，几家流通行业巨头的动作都透露出这样的信号：重视设计不是一句空话，企业已经开始默默行动。

事件回放

4月19日，城外诚DXD北京设计互联中心正式发布，该中心包括互联核心、产品展厅、设计连接、设计媒体与机构俱乐部、清华环艺专业实践课堂等八大功能区。城外诚DXD的总经理和负责人张静表示，城外诚DXD将整合设计品牌、设计力量、设计推广以及销售服务等多个核心环节，为签约和入驻的合作伙伴提供高品质的运营和办公环境，通过专业的顾问运营团队，塑造国内乃至国际设计中心2.0系统的五星级服务标准。

5月28日，居然顶层东方设计中心在居然之家金源店正式开业。据介绍，今年居然顶层设计中心将在北京布局四大中心，除了已经开业的居然顶层国际设计中心、居然顶层东方设计中心，还将在丽泽店、十里河店开设意大利设计中心以及陈设艺术设计中心，引导家居行业从销售产品向定制“生活方式”方向转变。

6月16-17日，由居然之家主办的“居然设计家杯”家居设计大奖赛和“居然设计家杯”工匠大师奖获奖名单公布。“居然设计家杯”家居设计大奖赛最终评出的151个奖项，其中年度大奖奖励奖金10万美元，金奖奖励奖金1万美元，银奖奖励奖金2000美元。据介绍，此次大奖赛的奖金额度之高在行业前所未有，关注家居匠人的大赛在行业中也尚属首次。

3、展会：吸引大量家居力量集聚

首届北京国际家居展暨中国生活节，颠覆了“北京无大展”的现状，让数万家居从业者有了新归属，也让全球设计品牌、原创高手和顶级大咖纷纷现身展会，给京城家居和设计粉丝们带来了诸多福利，满足了家居消费者“赏、逛、买”的集中诉求，撬动着儿童、养老和智能等其他行业企业的合作意向。值得期待的是，此次展会的举办已经成为行业的“品牌活动”，未来每年的举办，将会吸引大量家居力量集聚北京，对目前家居行业格局产生深远影响。

事件回放

6月15-18日，首届北京国际家居展在北京中国国际展览中心新馆举办。开展第一天便迎来了31357人次参观，4天观展人数达到87627人次。展会期间，“居然设计家”杯设计大奖赛和工匠大师奖两项大奖、“未来之家”等三大主题论坛以及近30场新品发布会、战略发布会，为展会添彩。

展会以“国内外精品同步呈现”为主题，引入多个国际品牌和国内一线品牌入驻，并为具有原创设计特色的品牌单独设立展厅。同时，居然福康打造的幸福小镇，未来生活馆内多个品牌打造的未来生活空间，定义未来生活方式。据介绍，本届参展品牌中，几乎所有参展品牌都表达明年继续参展的意愿，并要求扩大面积，目前明年的家居展报名正在进行中。

4、匹配：产品划分更细致

家居市场的细分，让产品从风格化转向产品功能化，让不同产品和不同人群的匹配度更高，和以往把精力放在开发新品花色、增加风格产品的做法上不同，今年的家居类企业开始注重生活的需求。

事件回放

4月，居然元洲装饰启动“适老装修”服务，为老年人打造专属的生活空间。“适老装修”不仅关注产品美观、产品质量及环保性，更关注使用者的安全性、舒适性及功能需求的合理性，提供八大适老专项服务和26项适老解决方案，在设计中依据老年人的生活习惯和生活动线设计居家空间，提高了老年人生活空间的便利性。

同是4月，万链推出的“inno home万链盒子”，包括inno base和inno X， inno base分为inno base(lovers)无孩套餐和inno base(children)有孩套餐。有孩套餐有贴心的设计，为0-18岁的孩子提供适宜的生长环境，无孩套餐更注重舒适的享受。inno X则是增加舒适度的加载项，有inno fresh新风除霾、inno pure净水系统、inno bath双卫改造、inno cozy懒人飘窗等项目可选择，针对25-40岁的消费者推出的匹配生活的套餐产品。

从针对所有人群的单一产品，到产品细分，让消费者有更多的可选择性，这是一次产品迭代的进步，也让家居产品更加贴心，更加具有了“人情味”。

5、召回：行业监督正在加强

2016年1月1日，国家质量监督检验检疫总局制定的《缺陷消费品召回管理办法》正式实施。在依照此办法实施召回管理的消费品目录中，儿童家具、照明电器、电线电缆等家居用品被列入其中。

这将引导行业和消费者注重相关产品的产品质量和安全。其中，儿童家具最受人关注。在各地质检部门的监督抽查中，儿童家具不合格的结果也频频曝出，其中不乏知名品牌。

《缺陷消费品召回管理办法》不仅以制度形式规定相关品类的召回管理方法，更号召其他单位和个人向产品质量监督部门反映消费品可能存在缺陷的信息，共同监督产品安全。今年，儿童家具等品类产品召回信息也明显增多，行业监督正在不断加强。

事件回放

在江苏省缺陷产品管理技术中心网站发布的召回公告中，今年前5个月，共有7次儿童家具召回事件。召回的儿童家具产品包括徐州市景福园家具有限公司召回景福园牌（JFY-XXZ）书架学生桌，徐州铭轩木业有限公司召回柏木居牌（E02）学习椅，徐州秋歌家具有限公司召回QGE牌（G514）书柜，徐州德馨居家具有限公司召回别具匠馨牌学生书桌，徐州市得力家具有限公司召回喜多尼牌（K11）儿童电脑桌产品，徐州娇兰家具有限公司召回喜悦猫牌（X-S001）学生书桌，徐州新潮床垫有限公司召回部分香世源牌（800mm×650mm×862-1086mm）升降学习桌。

6、上市：定制家居企业成主力军

进入资本市场是一个企业发展到一定阶段的结果，也被视作品牌实力的体现。今年上半年，最响亮的关键词之一无疑是“上市”，家居企业迎来了“资本市场的春天”，多个企业正式上市，也有不少企业上市进程取得实质进展。家居企业的上市潮，可以看作是资本市场的活跃，也是家居行业发展的缩影。此次上市潮中，定制家居企业成为主力军，随着全屋定制消费理念的风行，建材家居行业找到了新的市场增长点。可以预见，随着定制家具企业的接踵上市，原本就处在风口上的定制家居领域也将由产品竞争转向资本角逐。

事件回放

2017年，多家家居企业正式登陆资本市场，并有多个企业站在A股的门口，等待上市。在A股，家居板块的上市公司越来越庞大，覆盖了家装、家具、建材、卖场、设计等多个领域。

2月10日，江山欧派门业股份有限公司在上海证券交易所挂牌上市，正式登陆A股市场。

3月7日，尚品宅配在深圳证券交易所正式挂牌上市。

3月10日，广东皮阿诺科学艺术家居股份有限公司在深圳证券交易所正式挂牌上市。

3月17日上午，广东三雄极光照明股份有限公司在深圳证券交易所创业板挂牌上市。

3月28日，欧派家居在上海证券交易所正式挂牌上市，成功登陆A股主板。

4月5日，惠达卫浴在上海证券交易所正式鸣锣上市，登陆A股市场。

6月16日上午，南京我乐家居股份有限公司正式在上海证券交易所挂牌上市，成功登陆A股主板。

6月19日，杰恩设计在深圳证券交易所A股创业板正式挂牌上市，成为首家在A股上市的室内设计企业。

据不完全统计，目前在IPO排队企业名单中有十余家企业，涵盖了家纺、家具、建材等多个领域。例如上海水星家用纺织品、浙江正特、中源家居、乐歌人体工学科技、菲林格尔地板、红星美凯龙家居集团等。

7、营销：营销方式多元化

虽然家居业的营销方式五花八门，但不可否认的是家居的营销越来越难，曾经的抽奖、团购、总裁签售等一类几乎每个月都有的营销方式早已让消费者产生了严重的“疲劳感”，聘请单一的明星代言也不再是新鲜事，朋友圈一些看似有着吸引力的标题也不能完全吸引人点开，如今早已不是酒香不怕巷子深的时代，如何筹划一次关注度高的营销策划，成了家居企业不惜花重金打造的事。

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5月21日，居然之家正式宣布聘请景甜作为品牌形象代言人，与之前的代言人陈宝国一起，实现“双形象代言人”策略。在广告片中，景甜和陈宝国也饰演了一对父女，巧借双人明星的粉丝效应，打造有关家的温情广告，这是居然之家为了适应互联网时代下消费需求变化进行的改变，也是居然之家品牌战略的一大调整。

5月7日，TATA木门宣布成为德国世乒赛的冠名赞助商。2017年5月底的世乒赛上，TATA木门作为唯一指定的中国家居行业赞助商亮相德国赛场。当中国制造的木门产品和有着“国球”之称的乒乓球一起出现在国际赛场上，在传播渠道上有了更多的宣传点，曝光率也更高，为TATA带领中国制造木门从国内走向国际赢得了更多的关注。

8、科技：丰富的体验式营销

去年，VR技术在家居行业还像鸡肋一般的存在，今年VR技术却让消费者有了更丰富的体验。家装公司和家具店中VR的设置，摆脱了时空的限制，呈现出更多有关硬装、软装等的整屋视觉效果。房屋设计上，消费者可以在设计软件的帮助下输入自己的房型信息，在电脑上建模，从而进行3D效果的现场展示，可以更直观看到空间设计的效果，让想象变得可见而立体，既节约了时间，又节省了精力。

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手机端上的体验也逐渐成为热门，天猫电器美家的“实景-GO”，进行了对家装样板间的3D复刻，消费者在手机上对样板间进行360°旋转、任意游走各个房间，随时查看样板间里的桌子、冰箱、衣柜甚至装饰画等产品，查看配套的产品效果，并可以直接点击产品进入相应链接进行购买，感受在手机上选购和线下门店选购类似的购物体验。

大面积的店面展示成本非常高，在有限的空间内增加和用户的互动式体验，扩大用户对产品的画面感受，科技手段就成了最好的帮手。业内人士表示，这类有关智能家居的科技元素，在家居行业中会从单品智能到场景智能，再到人工智能的方向发展。

9、升级：不断升级显卖场诚意

随着家居消费需求的升级、北京市“疏解非首都功能”的推行，北京市家居卖场也不得不面对必须“升级”的选择。引导设计、提升硬件、丰富业态、更新品牌……诸多动作都显示出北京家居卖场的诚意——不仅符合北京市的定位要求，也要照顾到消费者多样高端的消费需求。

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集美家居卢沟桥店将变身“集美广场”，并在今年十一前后正式亮相。据集美控股集团家居事业部建材总经理、卢沟桥商场店长曲晓红介绍，调整后的四层将引入多业态综合展示厅，打造集轻时尚主题餐饮、电玩城、休闲健身、文旅培训为一体的综合商业体。

集美家居卢沟桥商场位于京港澳高速公路杜家坎环岛西南侧，建筑面积15万平方米，目前商场共计五层，负一层拥有物美超市、金瑞天霖百货购物广场；一至三层为家居业态，改造重点将在四层。改造后的四层共分为五个区域：新能源体验区、家具旗舰店、休闲娱乐区、主题餐饮区和文旅健康培训体验区。

6月25日，红星美凯龙北京东四环商场正式更名为“北京红星美凯龙至尊Mall”。据介绍，更名后的“北京红星美凯龙至尊Mall”将在硬件环境上进行升级，品牌结构上全线调整，集结来自全球四大洲16个国家的100余个顶级大牌；在品牌结构、产品档次、服务水准全部对标SKP，志在为精英人士提供更高端的服务。此外，至尊Mall还将在国家级中心城市布局，将此模式推至全国。

10、联盟：产生1+1大于2的效应

在消费升级和市场竞争日益激烈的大环境下，各企业之间的合作在逐渐加强，同行业的不同企业之间由之前的对手变成了朋友，不同行业的跨界合作也让企业自身的力量不断壮大，1加1大于2的合作模式也成为家居业发展的方向。

事件回放

2017年起，拜博口腔的门店系统与居然之家的门店系统进行深度融合，这标志着中国最大的家居龙头品牌与中国最大的民营口腔医疗集团强强联合。

5月，海尔U+与大自然家居的合作，借助U+物联云平台，帮助大自然家居更迅速、专业化地完成产品线的智慧化迭代。

6月，上海红星美凯龙与保利汽车共同打造的玛莎拉蒂试乘试驾活动举行，两者围绕共同的消费目标群体，提供了从家居到出行的一体化服务，为实现家居业态完整消费链条提供了有力元素。

6月，华耐家居·立邦中国宣布进行战略合作，立邦中国助力华耐家居共建瓷砖铺贴全体系，推出具有双品牌的瓷砖铺贴产品，共建铺贴新材料工艺标准，建立行业铺贴工人技能认证体系。

近日，瑞博文融发透露，将在位于朝阳路的红星美凯龙家装旗舰店内引入东易日盛的木门产品，让各自的产品都有了更多的渠道和更多的选择。

各类型企业的合作，不仅是产品层面的互补，更使各家居品牌提升自身产品线时，也在“开放”的状态下获得了更为广阔的市场。开放式的生态让联盟后的技术、资源更大化利用，最终使企业受益。

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