体验和版权厮杀后，在线音乐盈利前景并不乐观

随着互联网的发展，我国网络 音乐 行业迎来了黄金期，越来越多的企业希望在这个市场“分一杯羹”。但当各家公司耗费大量资金进行市场争夺后，盈利前景却并不乐观。

数据显示，截至2016年第四季度，中国手机音乐客户端用户规模达到4.72亿人，增长速度进一步放缓。有分析师认为，手机音乐客户端用户已经接近饱和。在这样的市场环境下，争夺用户只能靠用户体验和版权壁垒。

体验和版权的厮杀

在新音乐产业观察创办人陈贤江看来，天天动听之所以能迅速崛起，抢占大量用户，依靠的是其良好的用户体验。同属 阿里音乐 门下的 虾米音乐 ，早期也极为重视这点。

虾米音乐创始人王皓曾表示，虾米音乐实现了针对用户音乐喜好的精准推荐，“在3000个用户中，可能有100个甚至更多的跟你口味一样的人，他们听的歌，而你没听过，系统就把那些歌推荐给你。”王皓还要求歌曲一定要按照专辑里面的顺序排列；播放界面应该显示歌曲的演唱者，而不是群星；收藏的时候要不要下载，下载的时候要不要收藏……每一个细节都要考虑用户的习惯。

然而 ，阿里音乐体验上的优势在与 网易云音乐 的竞争当中逐渐失去 。网易云音乐是过去两年来表现最突出的互联网音乐平台，除音频播放外，网易云音乐在图文、视频和自媒体内容方面都有所建树。业内人士指出， 靠体验，网易从阿里手里成功抢走了中高端听众和独立音乐人，他们正在试图打造一个音乐播放+自媒体+独立音乐人的优质音乐内容生态。 生态一旦建成，网易云音乐就具备了很强的生命力和很高的用户黏性。

音乐产业的版权争夺更为激烈，在2013年开始的合并与合作浪潮中，阿里音乐没有跟上节奏。

2013年海洋音乐收购酷我音乐，并在2014年合并酷狗音乐。 2014年，海洋音乐与腾讯极具前瞻性地展开版权收购。 海洋音乐排他性地从9家国际和国内唱片公司获得了音乐内容授权；腾讯与华纳音乐、索尼音乐以及20家国内唱片公司达成协议。2015年6月，音乐公司太合麦田与海蝶音乐、大石音乐版权正式宣布共同组建太合音乐集团。

2015年7月，国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》，要求网络音乐服务商停止传播未经授权的音乐作品，并责令各个网络音乐服务商在7月31日前将未经授权的音乐作品全部下线。

2015年10月，QQ音乐与网易云音乐宣布达成合作，QQ音乐向网易云音乐转授音乐版权150万首。同年12月，百度宣布旗下 百度音乐 业务与太合音乐集团合并。7月，中国音乐集团（简称“CMC”、即原海洋音乐集团，酷狗、酷我音乐控股方）和腾讯集团共同宣布，将对双方数字音乐业务进行合并。

相比之下，阿里2013年先后完成虾米音乐和天天动听的收购，占有起跑优势，却砍掉了天天动听极具优势的音乐服务；而合并后的QQ音乐、酷狗、酷我等产品和品牌则保持独立发展并取得绝对市场优势。数据显示，2016年第四季度，酷狗音乐、QQ音乐和酷我音乐累计下载量排名占据前三，市场占比分别为28.4%、16.0%和13.9%。

另外，阿里音乐成功占有滚石、相信、华研等几大华语唱片公司独家版权，在2015年后掀起的版权合作浪潮中却鲜有动作，没有与其他平台合作，也没有得到其他平台的版权共享。2015年7月国家版权局政策下发后，阿里音乐一度面临大量歌曲下架的尴尬。

盈利前景无望？

各家公司为收购独家版权耗费大量资金，盈利前景却并不乐观。

有业内人士指出， 现在国内音乐平台竞相争夺的“独家版权”，在国际上并不常见。争夺“独家版权”的目的在于构建壁垒，“圈住”用户，方便为以后收费铺路。 但独家版权的争夺大大抬高了收购成本，而且版权收购的成本只会越来越高。同时独家授权是有期限的，经常出现授权到期后，版权被其他平台买走，导致原来能听的歌曲突然下线的局面，影响用户体验。

陈贤江向记者表示，音乐平台现在付费模式有VIP包月（绿钻）、购买数字专辑、购买音乐包，目前看来盈利比较困难。国内平台只有QQ音乐实现了盈利，其他国内平台甚至国外的平台也没有盈利的。QQ音乐的盈利主要得益于绿钻收费，依靠的是QQ庞大的用户量支撑，模式是其他平台难以复制的。

王皓曾表示，虾米音乐曾坚持培养用户付费下载音乐的习惯，但路子并没有走通。虾米被阿里收购后，王皓加盟阿里旗下社交产品钉钉团队，并称“我投身这个（音乐）行业已经8年了，但是现在行业现状已经荒诞到令人发指”。

在这样的背景下，阿里音乐势必要重整旗鼓。如果阿里星球真的被关停，是有利于集中资源发展虾米音乐的。

2015年，时任阿里音乐CEO的宋柯就公开表示：“我们不可能有两个播放器，应该有一个平台会做另外的事情。” “阿里音乐最终选择了放弃天天动听，也放弃了天天动听的用户。”一位早期员工也曾如此说过。

目前的市场格局中，阿里音乐要杀出重围，前景并不乐观。据报道，目前海洋音乐和腾讯合计控制中国42%音乐词曲版权授权，及53.1%的音乐录制版权授权。

陈贤江告诉记者，百度音乐在去年年底与太合音乐合并后因为业务整合，沉寂已久，随着原网易云音乐高级总监王磊的加盟，相信百度音乐将会有大动作。目前百度音乐的行业排名在5-6位，在2016年第四季度的累计下载量榜单上，百度音乐排名高于虾米音乐。