双十一超40个家居品牌销量过亿；神工007完成C轮融资丨家居要闻周点评

在上周（1111-1117），亿欧家居共收录了多条家居家装要闻，具体分类如下：

（1）大公司新闻 ：①雷士照明完成收购怡达（香港）光电科技100%股权；②帝欧家居对广西欧神诺陶瓷增资一亿元；③宜家2018财年销售额255亿欧元，同比增长11％；④顾家家居拟斥资4.24亿元收购泉州玺宝家居科技有限公司；⑤大亚圣象子公司花4.5亿买楼，欲建立研发营销中心；

（2）投融资报道 ：①百创获数千万B轮融资，欲加速智能神功化装修市场扩张；②神工007获阿里2500万美元融资，合作天猫布局新零售；

（3）行业数据及其他 ：①10月全国建材家居景气指数101.54，市场延续不温不火；②双十一战绩：超40个家居品牌销量过亿；③三季度全球智能音箱出货量同比增长197%。

家居家装一周热词：双十一

今年的双十一家居行业格外热闹，先是顾家家居巨额总冠名天猫双十一晚会，成为第一个总冠名天猫晚会的家居品牌，紧接着各个细分领域不断放出各自的双十一战绩，喜庆热闹的同时一股无形的战争在家居行业悄然打响。

阿里公开数据显示，共有237家天猫品牌商家销售额破亿。这一数据在2017年为167家。据悉，天猫双十一开场2分05秒，成交额就超过了100亿，截至12日零点，天猫第十个双十一最终交易额定格在2135亿。在破亿的237个品牌中，家居企业近五十家。

看似成绩骄人可喜可贺，但仔细想想，在这个营销成本激增，企业集体焦虑的时代，这些晋级亿元俱乐部的家居品牌真的开心吗？尽管双十一的成绩单十分亮眼，但销售额不等于净利润，说起过亿销量背后高额的成本可能又是一把辛酸泪了。

再者，家居产品大多属于满足刚性需求的低频消费产品。双十一抢购打折商品，一方面是延后了和透支了近一段时期内的消费，另一方面，是市场对价格越来越敏感的一种外化表现。

具体分析可见亿欧家居此前针对双十一节点的原创文章： 《营销成本激增，企业集体焦虑，晋级亿元俱乐部的家居品牌开心吗？》

大公司新闻

1、雷士照明完成收购怡达（香港）光电科技100%股权

11月11日，雷士照明发布公告，就收购怡达（香港）光电科技事宜，协议纲领及正式购股协议项下建议收购所有先决条件已获达成，收购事项已于2018年11月9日根据协议纲领及正式购股协议所载条款及条件落实。收购完成后，公司持有目标公司100%股权，而目标公司成为公司全资附属公司。目标集团的财务业绩将并入集团的财务报表。

微点评 ：怡达（香港）光电科技的主要业务涉及LED照明产品设计、制造及销售至以北美为主的市场，收购此举或将有助于雷士照明扩大市场份额，有助于照明行业市场集中度不断提高。

2、帝欧家居对广西欧神诺陶瓷增资一亿元

11月15日，帝欧家居发布了关于对广西欧神诺陶瓷有限公司增资的公告，同意帝欧家居控股子公司佛山欧神诺陶瓷有限公司以自有资金人民币1亿元对其全资子公司广西欧神诺陶瓷有限公司增资，其中，认缴新增注册资本亿万元。本次增资完成后，广西欧神诺的注册资本将由3亿元增加至4亿元。

微点评： 有个有钱的“爹”真好。

3、宜家2018财年销售额255亿欧元，同比增长11％

在截至2018年8月31日的12个月内，宜家总销售额同比增长11.2%至255亿欧元。收入包括宜家的特许经销商向宜家购买产品的费用，加盟费年销售额的3%及其它收入，净利润14.5亿欧元。数据显示，因木材和金属原料价格增长，集团2018财年经营利润出现下滑。

微点评： 主打性价比的宜家在经历了几十年的快速增长后，既要面临来自亚马逊等线上零售商的竞争，还要在维持现有产品定价的基础上，应对原料及其它成本上的问题，情况似乎不容乐观，找到新的出路迫在眉睫，推出电商也是踏出了勇敢求变的第一步。

4、顾家家居拟斥资4.24亿元收购泉州玺宝家居科技有限公司

11月13日，顾家家居发布公告称，基于进一步丰富公司床垫产品序列，完善床垫产品出口布局，公司指定投资主体杭州顾家寝具有限公司拟通过股权转让和增资形式以4.24亿元获得泉州玺堡家居科技有限公司51%的股权。资料显示，玺堡家居主营业务为：沙发、海棉床垫、弹簧床垫、枕头、软床、床架、海棉制品、乳胶制品、床上用品系列、家私系列的研究与开发、制造、加工、销售,机械设备的研发、生产与销售。

微点评： 作为软体家具领域的巨头，顾家此举或将进一步提升其在软体家具行业的地位，同时对芝华仕等其他同行造成压力。

5、大亚圣象子公司花4.5亿买楼，欲建立研发营销中心

11月13日晚，大亚圣象宣布子公司购买研发楼的消息，其全资子公司花4.5亿元买了上海市两栋楼。大亚圣象称，本次购买研发楼主要系公司及旗下各子公司建立研发营销中心所需。同时，子公司本次购买研发楼系子公司固定资产，每年将严格按照会计准则计提固定资产折旧，本次购买研发楼的资金系子公司自筹资金，不会对公司财务状况、经营成果产生重大影响。

微点评： 买股份、买地、买楼，今年家居行业的关键词之一是“买买买”，就是不知道钱花的值不值啊，不过在产品同质化泛滥的时代，在源头的研发领域还是应该足够重视的。

投融资报道

1、百创获数千万B轮融资，欲加速智能化装修市场扩张

亿欧家居首发消息：11月12日，深圳市百创网络科技有限公司宣布完成数千万人民币B轮融资，由深圳市新同方阳明投资管理有限公司和深圳市摩彩材料科技有限公司领投。百创CEO黎华练表示，接下来将借助资本的力量，大力发展城市合伙人计划，加速全国智能化装修市场扩张，让更多消费者享受省心、省钱、省时的高品质装修。

微点评： 今年以来，陆续有整装企业获得资本的青睐，暂时来看是一个发展利好的信号，未来能否借助资本的力量继续扩大发展，这是企业在完成融资之后面临的新挑战。

2、神工007获阿里2500万美元融资，合作天猫布局新零售

近日，家装后市场服务平台神工007获得阿里战略投资的2500万美元C轮融资，本轮融资的资金将用于在全国200个城市布局服务运营中心，下沉服务管控能力，以及配合阿里线下新零售业务的探索，试点建设“天猫无忧购”生活服务店，打造线上引流线下体验的居家商品服务中心。

微点评： 新零售风潮下，各行业电商与服务的重度结合是大趋势，而家居建材的零售和服务仍然集中在线下，约占比85% ，这要求神工007类的服务平台从线上走向线下，才能抓住更大的市场。

行业数据及其他

1、10月全国建材家居景气指数101.54，市场延续不温不火

11月15日，商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会发布的全国建材家居景气指数BHI 10月份数据显示，10月份全国建材家居景气指数（BHI）为101.54，环比上涨0.32点，同比下降1.02点；全国规模以上建材家居卖场10月销售额为970.3亿元，环比上涨5.87%，同比下降5.94%。2018年1-10月累计销售额为7899.7亿元，同比上涨4.49%。

微点评： 家居行业“金九银十”不温不火，除了受楼市环境影响之外，和今年众多家居企业参加双十一的节日营销也有关系。双十一大促对于家居建材行业的冲击有着提前和延后效应，电商活动打破了“金九银十”的惯例，消费者价格敏感趋势显现，同时也说明家居建材行业的旧秩序被打破，以往经验不再适用。

2、双十一战绩：超40个家居品牌销量过亿

2018年11月12日00时，天猫第十个双十一成交额定格在2135亿元，比去年多了453亿，据网易数据统计，2018年双十一成交额过亿远的家居品牌超过43个。其中，红星美凯龙、居然之家、林氏木业、圣象、TATA木门、全友家居、顾家家居、欧派家居、左右沙发、喜临门等均步入亿元品牌俱乐部。卖场方面，红星美凯龙“团尖货”11·11大促全国商场成交额突破160亿元，成交额猛增550%；居然之家全集团销售共累计销售120.2亿元，其中41家新零售智慧门店销售55亿元。

微点评： 今年的双十一家居行业格外热闹，这或许也以上10月份全国建材家居景气指数不温不火的原因之一，也进一步印证了，在传统的家居建材行业线上线下融合的大趋势正在到来。

3、三季度全球智能音箱出货量同比增长197%

11月13日，调研机构Strategy Analytics发布最新研报指出，三季度全球智能音箱出货量同比增长197%，达到创纪录的2270万部，并在本年最后一个季度有望超过1亿台的使用量。其中亚马逊以32%的市场份额仍排名第一，其次是谷歌市占率达23%。值得关注的是，中国已迅速成为仅次于美国的智能音箱第二大市场，该机构预测2018年中国出货量将增长12倍。

微点评： 智能音箱依旧是一个充满诱惑力的香饽饽，尤其是中国的智能音箱市场潜力巨大。

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在产业不断创新发展、智能融合、技术推动的新形势下，创业者需要一场可以指导各产业发展方向、厘清各产业发展脉络、引导并链接资本风向、有重大影响力和启发性的行业聚会。  

2018年11月29日-30日，由亿欧公司主办的“智能产业 美好生活”2018亿欧创新者年会曁第四届创新奖颁奖盛典将在北京国贸大酒店盛大召开，这将是一场汇聚5000名各产业创新者、行业领袖、国内外知名专家学者的行业盛会；是一场以引导、指引产业风向为目的，启发并分享成功案例，将国内外先知学者的思想提前带到国内的预见性盛会。

2018亿欧创新者年会曁第四届创新奖颁奖盛典详情链接：

https://suo.im/4N2Qbt

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