瑞幸咖啡变更股本，扩大经营范围，或为售卖周边铺路

今天，亿欧餐饮查询天眼查发现， 瑞幸咖啡 （中国）有限公司在经营范围新增“纺织品及针织品零售；服装零售；鞋帽零售；钟表、眼镜零售；箱、包零售”；同时注册资本发生变更，由7.5亿美元变更为10.5亿美元，增加3亿美元，或为其售卖周边产品铺路。对此，瑞幸方面回应：不予置评。

瑞幸咖啡于2017年10月，在北京银河soho开了第一家门店，经过约2年的发展，今年5月17日，在美国纳斯达克交易所上市交易。截至今年7月头，已在中国28个城市开设了超过3000家门店。

今年4月10日，瑞幸咖啡上线的茶饮系列产品 小鹿茶 ，开拓茶饮的市场。7月11日，瑞幸咖啡子公司“瑞幸咖啡（天津）有限公司”发生工商变更，公司名称变更为“瑞幸投资（天津）有限公司” ，成立投资公司。7月22日，瑞幸咖啡官方消息，瑞幸咖啡与中东地区最大的食品制造及销售公司Americana集团签署战略合作框架协议，双方计划共同设立合资公司，在大中东和印度地区开展咖啡 新零售 业务。瑞幸咖啡在這幾個月動作頻頻，接下來會有重大改變嗎？

最初，瑞幸咖啡只有卖咖啡而已。其后，业务不断扩大由咖啡饮料、茶饮、轻食……到现在零售服装皆有涉猎，是为了日后寻找盈利更高的商业模式做准备吗？

如今，瑞幸咖啡在经营范围新增“纺织品及针织品零售；服装零售；鞋帽零售；钟表、眼镜零售；箱、包零售”。瑞幸投资（天津）有限公司这次在经营范围增加了零售项目，或为想必是为了日后售卖咖啡周边的销售策略铺路。

瑞幸咖啡现在开托零售业务是为了仿效其他咖啡店的做法，去改变一贯的经营模式吗？例如以 星巴克 Starbucks为例，其周边，有各类的产品、服装包括：配饰、T恤、围裙、帽子、背包和杯子等。例如星巴克在2月推出了猫爪杯，更一度成为国内最热门的话题。它售卖周边产品越来越频繁的重要原因，是这些带有品牌印记的周边产品如果用得好，不仅会给企业增收，同时还能帮助企业持续扩大品牌影响力进而带动其他产品的销售。通过这些咖啡周边来吸引更多路人的目光，提高客户对品牌的认识和知名度，以获取更大的效益。2016年的数据指出，星巴克礼品卡在全年营收中占比高达25%，而杯子带来可观的收入。是为星巴克最关键的“副业”，形成了“杯子经济”更延伸至餐饮运营中，正正就是当下流行的“餐饮+零售”。相信瑞幸此举背后会有一定原因，甚至会影响它日后的营运方式。

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