阿里影业10亿元投资大地影院：我只是晚百度半个脚跟

2016年5月9日晚间，阿里巴巴影业集团刊发公告宣布， 阿里影业 通过旗下子公司认购 大地影院 10亿元人民币可转债。根据认购协议，在约定期限内，阿里影业可将债券本金转为对大地影院的股权投资。

阿里影业此前在影视方面的布局并不少，从文化中国接盘后，长时间内阿里影业一直在处理文化中国过去的糟糕财务问题，2015年4月，阿里影业以8.3亿元高于挂牌价4.6倍的价格获得粤科软件，这也标志着阿里影业开始进行影视后端布局。

此次投资大地影院是阿里首次以资本的形式投资落地影院，在此之前阿里影业更多是通过粤科软件旗下票务系统和淘宝电影展开票务合作。截至2016年4月底，大地影院在全国拥有313家影院，共1662个影厅，终端覆盖全国28个省，150个城市，已签约未开业的影院数量超过310家。2015年，大地影院观影人次达7158万，含稅票房收入22亿元人民币，同比增长47%，在全国影院投资管理公司中排名稳居第二。

大地影院总经理于欣表示，资本的合作将促进双方在电影发行、影片营销、联合会员经营及大数据建设等方面深入合作，未来产品将在线上零售、云技术及金融服务等方面延伸。

阿里也并非是首个在影院方面做布局的。 在此之前，2015年6月百度曾联合厚朴基金和天安财险斥资4.5亿港元，购入星美控股6亿股新股份，每股认购价0.75港元，占其4.80%股权， 其中 百度 出资1.5亿港元，获得1.59%的股权。双方表示， 星美控股 将与百度进行独家票务合作和通过票务的财务补贴，百度将对星美控股开放各项资源，包括搜索地图、和移动定位等，并提供全面技术支援和新产品研发、在线众酬等金融产品合作、销售星美百度联名卡、广告支持。

2015年9月，多地星美影院以合作到期为由，下线了多家猫眼合作，并在公告中称“建议到官网和百度糯米上购买”，其后猫眼和星美都表示此次仅仅是业务上的合作到期，后续还将继续合作。 此次风波被外界解读为线下布点的成功典范，百度通过线下布局实现了对竞争对手的遏制。

按照规划，2016年星美自建影院将达到300家，年观影人次超过1亿，服务覆盖超过6千万家庭用户，同时与中国电影集团共同成立的中影星美在院线排名上也仅次于万达影院排名第二，这对于百度O2O战略中电影票务将是极大的资源补充。

此次阿里影业10亿元入股大地影院，看中的正是大地影院的院线数量与影院服务能力。目前国内影院呈现“一超多强”局面，万达影院独占龙头，多家院线混战多年，通过阿里背后的票务资源与影视资源，将有助于帮助线下院线展开更有力的竞争。同时对于阿里影业自身而言，旗下的淘宝电影、娱乐宝也将在制作、发行、票务上获利，帮助阿里实现产业链的整合。 阿里影业CEO张强表示，影院是娱乐消费的重要阵地，也 是阿里影业致力打造的全产业链娱乐平台不可或缺的环节。

目前包括万达、华谊、光线等几家大的影视公司都在整合各自产业链，力求打造属于各自的泛娱乐平台。以阿里影业强大财力背书，后续不排除阿里继续收编院线，同时也要正视扩张中的危机，在线电影票务竞争更加残酷的一年，阿里如何应对竞争者的挑战，是持续的烧钱竞争还是取巧获利，都将考验阿里影业的决策与规划。