阿迪达斯2016年营收192.91亿欧元，净利润突破10亿欧元

亿欧消息，2017年3月9日， 阿迪达斯 发布了2016年的年度报告，集团在上个财年营收达到创纪录的192.91亿欧元，同比上涨14.0%；持续经营业务净利润为10.19亿欧元，同比增长41.5%；毛利率为48.6%，比上一年度的48.3%上升0.3%。

2015年度，阿迪达斯的营收和持续经营业务净利润分别为169.15亿欧元、7.20亿欧元。

阿迪达斯此前将2016年的营收目标定位在固定汇率下同比增长10%-12%，实际取得18%的固定汇率下增长超额完成目标；对于净利润的预期同样是10%-12%的固定汇率下增长率，最终41.5%的同比增长率大大超出了集团预期。

按地区划分，阿迪达斯在集团大本营西欧地区全年取得52.91亿欧元营收，同比增长17%；在北美地区营收34.12亿欧元，同比增长24%；在大中华区营收30.10亿欧元，同比增长22%；在俄罗斯及独联体国家、拉丁美洲、日本、亚洲和非洲地区分别取得8%、3%、30%和12%的营收增长。

抛开汇率因素，阿迪达斯2016年在大中华区的营收增长28%，依然是集团目前最大的增长来源。其中adidas品牌在大中华区营收为29.44亿欧元，同比增长28%，这来源于训练、跑步、足球系列，以及adidas original和adidas neo子品牌均取得高双位数的增长。另一个集团旗下子品牌Reebok，得益于在训练、跑步以及经典系列上的双位数上涨，在大中华区取得17%的增长，营收达到0.67亿欧元。

除此之外，阿迪达斯在大中华区的毛利率为57.5%，比去年增长0.4%，这反映出集团在投入成本、渠道建设以及定价组合方面均取得进步。

在品牌方面，2016年adidas品牌全球营收163.34亿欧元，同比上升12.2%，固定汇率下为21.7%；Reebok品牌营收17.70亿欧元，同比增长1.1%，固定汇率下为5.7%；TaylorMade以及CCM Hockey品牌则分别营收8.92亿欧元和2.71亿欧元，同比增长1.1%和14.3%，固定汇率下为0.8%和13.3%。

据悉，非核心且拖累整体业绩的TaylorMade-adidas Golf高尔夫业务和CCM Hockey冰球业务都将被集团剥离。

阿迪达斯在2016年的强劲表现得益于其不断地蚕食老对手 耐克 （ Nike ）以及新贵品牌 安德玛 （ Under Armour ）的市场份额。根据市场研究公司NPD Group 的数据，今年1月美国 运动鞋 市场中 Adidas 阿迪达斯品牌的占有率翻倍至10%，销售增长114%，而Nike 耐克/Jordan 品牌的市占率合共45%，销售仅增4%。

曾经创造了高增长神话并在北美市场超过阿迪达斯的安德玛，在2016年表现并不如预期，第四季度取得的13.08亿美元收入，较2015年四季度11.71亿美元有11.7%的增长，但是却远低于市场预期，为其八年以来的最低增幅。同时，安德玛预期当前财年收入为54亿美元，意味着11-12%的增幅，为该公司2005年上市以来最低记录。目前安德玛已经被阿迪达斯远远甩在了身后。

对于2017年，阿迪达斯同样保持乐观，集团预期在笃定汇率下将会实现11%-13%的营收增长，持续经营净利润增长18%-20%，达到12.00亿欧元-12.25亿欧元。

本文作者池源，亿欧专栏作者；微信：Question0809（添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注）；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧对观点赞同或支持。