市场份额仅为0.7%，三星手机距离完全退出中国市场还有多远？

亿欧网 • 5年前扫码分享

【导语】三星手机在华市场份额再次跌回0.7%，2018年以来，三星裁员关厂动作频频。曾在2013年占据中国手机市场18.7%的三星，真的要在中国手机市场彻底凉凉了吗？

本文转自“驱动号”，作者何玺，经亿欧编辑，仅供业内人士参考。

三星手机在中国市场是越来越不行了。

三星手机二季度在华销量仅70万部，市场份额再次跌回为0.7％

从2018年下半年开始就陷入泥潭的三星，今年二季度在中国市场的业绩数据更加不理想。据调研公司Strategy Analytics最新发布的报告数据显示，三星智能手机2019年第二季度在中国市场的销量，已经萎缩到了70万台的水平，市场份额更是跌至0.7％，跌回2018年第四季度在华市场份额。

与三星手机市场份额暴跌形成鲜明对比的是中国手机品牌。据Strategy Analytics数据显示，华为第二季度在华市场份额达到37.3％，出货量为3730万部，稳居第一；OPPO市场份额为19.7％，排名第二；vivo市场份额18.5％，排名第三；小米排名第四，市场份额为12％。

值得注意的是，华为第二季度在华智能手机市场的份额同比增加了10.2个百分点。

事实上，三星手机在中国市场早就不行了。这个一度在中国被视作身份和品味象征的品牌，2016年在华市场份额就只剩4.9％，2018年第四季度更是跌破1％，在销量排行榜上被列入了尴尬的“其他”类别中。

今年早些时候，三星手机曾经豪言“重返中国市场”，现在来看，这个愿望恐怕是很难实现了。

市场份额再次跌回为0.7％，三星手机“重返中国市场”愿望落空

2019年2月底，三星委以重任的大中华区总裁权桂贤，带着在欧美刚刚发布、销量极佳的旗舰Galaxy S10和折叠屏Galaxy Fold ，来到浙江乌镇，召开了题为“重返中国市场”的发布会。在现场，权桂贤誓言要“用创新和产品重返中国”。

三星的这次重返之旅可谓是声势浩大，不但重新构建了大中华区营销体系，而且还以三星领先的5G、折叠屏手机等创新产品，为中国市场铺路。

回顾年初至今三星在中国市场的策略，主要有两条。一是想用降价措施吸引用户，与OV等抢占线下的下沉市场；二是通过5G＋折叠屏的创新产品，树立自身的“技术一流”形象。但可惜的是，到今天为止，三星手机这两个策略都没有取得预期效果。

降价是三星今年最引人注目的举措。权桂贤的“重返”宣言一发布，紧接着就在中国市场推出了千元强机Galaxy A6，以图在中低端市场对标小米OV。此外，三星新推出的旗舰级S10系列，定价比去年S9的首发价也低了足足上千元，而且还特意推出了一款名为S10 E的廉价机型。三星的目标很明确，就是要和国内厂商抢夺下沉市场。

另外，三星还积极强化5G商用，推出了S10 5G版。为抢占未来折叠屏技术制高点，三星还抢先公布了折叠屏手机Galaxy Fold。

然而事实证明，三星的降价策略虽然在短期内吸引了不少眼球，但消费者一来仍然没有从三星的“爆炸门”事件中摆脱出来，二来对三星长期忽略甚至无视中国消费者的傲慢情绪极为反感，对三星手机的购买意愿始终低迷。而且，三星的降价策略，事实上造成了品牌“贬值”效应，令以往因“高档”而青睐三星的消费者们纷纷远离。另一方面，三星手机本想通过新技术标杆的折叠屏手机Galaxy Fold来维持自身高科技品牌形象，只可惜在测试阶段发生了全网关注的“翻车”事件，不仅未能达到提升品牌形象的目的，反而让消费者对三星的技术更加不信任。

综合来看，三星全力以赴的“重返中国”举措，在二季度遭到了严重挫折。仅70万的季度销量更是证明，三星手机2019上半年在中国市场策略是失败的。

关厂裁员，竞争力不再的三星手机离退出中国市场已不远

2018年以来，关于三星电子关厂裁员的消息不断。

2018年12月，市场传出三星天津工厂关闭裁员的消息。到2019年1月初，该消息得到彻底的证实。三星方面公布，天津工厂将全面清理厂区、人员完全搬离。这间成立了18年时间、员工一度超过2千人的手机生产厂，至此宣告终结。

2019年7月，三星在中国的最后一家生产厂——－惠州工厂也宣布即将关停。最新消息显示，三星正在对惠州工厂的相关债权、债务，进行全面的清算工作，为9月份的完全关闭做准备。目前仍在惠州工厂的全体员工，也都在积极准备“找下家”。

三星电子关厂裁员虽然是企业行为，但在这背后，是中国手机厂商的集体崛起。

2013年是三星在华的高光时刻，彼时三星在华市场份额高达到18.7％，且在中高端市场基本处于垄断地位。那时的三星，与后来的苹果很类似，在中国消费者中就是身份与品位的象征。然而从2014年开始，三星的市场份额突然遭到国产品牌的快速侵蚀。先是小米超越三星夺得中国市场头名位置，然后华为、OPPO、vivo等厂家也集体加速追赶上来。

到2019年第二季度，据个推大数据发布胡《2019年Q2安卓智能手机报告》显示，国产品牌已经在高、中、低端全面占据了市场的绝对主力位置，华为、OPPO、vivo的份额均超过20％，包括华米Ov，以及其他品牌在内的国产阵营，总的市场份额比例高达80％以上。三星只能沦落到不起眼的“其他”类别。

三星在中国的衰落，原因是多方面的。除了市场营销策略上的失误外，在技术上被国产阵营全面赶超也是重要原因。

这些年来，小米、OPPO、vivo、华为、荣耀等品牌，不但在屏下指纹、全面屏、三摄、AI拍照等“黑科技”的应用上，走在了世界最前端，而且在性价比上也更具控制力，对国内市场的理解能力和适应能力，远超三星、苹果等海外品牌。它们在市场上不断的攻城略地，直接后果就是大量侵蚀三星等品牌的市场空间。

当前，三星手机不仅要面对来中国手机厂商的竞争，还要面临来自日本方面“关键材料”的钳制。7月以来，韩国与日本之间的纷争突然进入白热化阶段。日本宣布将韩国移出关键贸易项目的“白名单” ，此举意味着韩国的半导体行业、甚至机械、造船和汽车行业，今后都将面临日本的出口管制，令其难以获得关键的原材料和高科技设备。

三星作为韩国半导体行业的龙头企业，在日本的这一波“断供”威胁中首当其冲，可以预见今后一段时间，三星将在关键原材料、关键设备上直接面临“断供”风险。

应该说，三星手机目前的境地是既有内忧又有外患。

玺哥认为，如果三星手机短期内在中国市场还不能实现“逆袭”的话，它很快就会陷入被迫退出的境地。

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