盘点文娱出海：暂别海外并购，用产品攻占世界

出海又火了，这一次的东风，是“一带一路”。

在这一出海利好政策背景支持下，中国企业纷纷开始国际化和走出去。两年多来， 随着中国人口红利的消退，国内市场渐趋饱和，海外市场成为人们争夺的下一个流量入口 ，不止BAT，大量上市公司通过海外 并购 布局全球化，IDG、红杉资本等知名VC也将出海作为重要投资方向之一。

其实，早在2014年，一些工具、摄影类App以及直播类产品就已经在海外起步，并且取得了不错的成绩。随着时间的推移，出海本身也发生了一些变化，有人把现阶段的出海定义为“新出海”， “不同于以往的‘硬’出海，互联网创业的下半场是‘软’出海。" 创世伙伴资本则提出， “以往出海是硬件和工具类应用打头阵，但现在泛娱乐内容型、模式创新型等‘软实力’应用才是中国公司走出去的主要阵营。”

泛娱乐出海一直是资本们关注的方向，君联资本邵振兴曾判断：“ 工具的浪潮告一段落以后，内容肯定是下一波红利阶段。”

国内的确有大批的文娱公司已经在布局海外业务了，不管是影视、动漫，还是文学、音乐，各个细分领域都有公司涉及，只不过出海的方式各有不同，亿欧文娱观察发现，比较常见的出海方式是海外并购和产品出海两种。

买买买，别让贫穷限制想象力

据中国文化产业投融资数据平台提供的数据，仅是2017年上半年，我国文娱企业在海外投资的案例涉及的资金规模就达33.64亿元，共计12起案例。

说到海外并购，不得不说的是万达。 2012年，万达第一次尝试海外并购，以26亿美元的价格收购美国第二大院线AMC，一跃成为全球规模最大的电影院线运营商。2015年到2016年，万达的海外布局达到一个小的爆发期，先是以22亿元收购澳洲第二大院线Hoyts，开启在中国与美国之外的首次电影院线投资，再斥资35亿美元并购美国传奇影业，成为第一个拥有好莱坞公司的中国企业，后来，旗下的AMC继续延续买买买的步伐，80亿元收购了欧洲最大的院线Odeon&UCICinemasGroup，今年1月份又收购了北欧院线集团。

在文娱公司海外并购业务上，万达是最受关注的一家的公司，但它并不是唯一一家。常常被和万达放在一起比较的， 充满着互联网基因的阿里影业 ，2016年10月收购美国影视公司Amblin Partners的部分股权，在电影投资、制作、衍生品及宣传等方面展开合作。今年6月份又以1870万美元收购了印度第二大在线票务平台TicketNew的大部分股权，进一步拓展业务的运营范围以及营收渠道。（今年9月阿里影业654万美元出售了TicketNew32.2%股份）

美盛文化、中英动漫、华夏动漫、奥飞娱乐等文娱公司也纷纷通过并购或入股的形式拓展自己的业务以及海外市场。

不过，就现在的市场环境来看，把并购作为 文娱出海 的路径似乎并不是最优的选择。毕竟在今年8月份，国家发展改革委、商务部、人民银行、外交部就发布了《关于进一步引导和规范境外投资方向的指导意见》，意见明确指出，限制房地产、酒店、影城、娱乐业、体育俱乐部等境外投资。

走出去，用产品攻占世界

在一部分公司用资本开疆拓土的时候，也有另一些公司选择用产品攻占世界。

今年5月， 起点中文网的海外版——起点国际 正式上线，除了PC端外，还包括Android版和iOS版。背靠阅文集团的IP资源，起点国际为外国网友们提供正版的网络文学，目前以英文版为主打，将逐步覆盖到泰语、韩语、日语、越南语等多语种。据阅文提供的数据，现在上线作品已达38部，累计更新近3000章，品类覆盖玄幻、仙侠、科幻、游戏等题材。

不止文学，腾讯在音乐上也没闲着。据海外媒体报道，腾讯推出的音乐 流媒体服务JOOX 已经在南非、印尼、泰国、马来西亚和香港五个市场处于领先地位，在IOS和安卓市场上名列前茅。JOOX为用户提供：播放、榜单、歌单、离线、个性化推荐等服务，付费模式上采用了免费+增值服务的模式。

BAT在海外市场大展拳脚，创业公司们一步步用细分化的服务杀出重围。音乐短视频应用 Musical.ly 以创新性的产品体验和差异化的社群调性成功进入美国市场，目前在全球范围内拥有超过2.4亿的注册用户，平台上每天产生超过1500万条短视频内容。今日头条旗下的 抖音和火山小视频 也加快了自己的国际化步伐，近日在社交媒体上引爆的韩国艺人权志龙、IU等使用的Kwai也是国内快手推出的产品，据快手方面透露，快手在出海方面会根据当地市场情况有不同侧重，比如韩国的Kwai会更加娱乐化。

在梳理文娱公司出海的过程中，亿欧发现，以往单方面接收日漫、美漫、韩漫的我们，也开始向海外输出国漫了。 漫画出海的形式主要有网络平台连载、漫画杂志刊载以及出版单行本三种；国产动画出海形式也分为三种：海外渠道播映、海外品牌授权，以及动画电影中较普遍的海外代理发行。

华强方特的《熊出没》、奥飞娱乐的《喜羊羊与灰太狼》 向中东、非洲、东南亚国家输出较多。 麦萌漫画、翻翻动漫 等则向欧美、日韩等主流动漫市场发起冲击，目前麦萌漫画成功向日本输出了16部人气漫画，日活量突破10万，并且跻身于日本移动漫画阅读平台的前十。翻翻动漫的《多米诺杀手》、《时间支配者》等作品均登录日本集英社《周刊少年JUMP》。

总的来说，国内的每一个文娱内容赛道上都不乏竞争者，对众多创业公司而言，用新的商业模式抢占海外市场或许是弯道超车的机会。不过，纵然面前是广阔的星辰大海，出海失败的案例也不胜枚举，每一个国家的市场不尽相同，是否能够成功复制也依赖时机，如果没有大把的钱可以浪费，还是要谨慎试错。

版权声明

凡来源为亿欧网的内容，其版权均属北京亿欧网盟科技有限公司所有。文章内容系作者个人观点，不代表亿欧对观点赞同或支持。