让你看看年轻人的脑洞有多大，有关年轻人的46个观察

4月15日，由 好奇心日报 主办的好奇心大会在上海城市艺术中心召开，亿欧网作为一家年轻的媒体受邀参加，好奇心日报创始人兼主编伊险峰在现场发布了布了《2016 年轻人 消费洞察》。据了解这份洞察报告基于近两年时间里对超过170家公司的访问和观察，覆盖快时尚、奢侈品、运动品牌、传统百货、房地产、餐饮、酒店、汽车、化妆品、电视剧、视频网站、家居、快消、手机、软件等15个行业。

波士顿咨询公司（BCG）在2015年底发布的《中国消费趋势报告》指出，到2020年，中国的消费市场将扩大一半，达到6.5万亿美元的规模。未来5年消费市场将带来2.3万亿美元的增量。而这个增量中的65%都将是由80后、 90后 以及00后带来。 不断增长的市场规模带来的是无限的商机，《好奇心日报》希望分享一些真相来让人们更了解年轻人的真实想法：年轻一代消费者与大多数公司所想的可能并不一样，与坊间舆论所描摹的也有很大差异。

这份洞察既分析了年轻人的行为方式，也包含对大公司的种种观察。《好奇心日报》注意到普遍的市场焦虑来自于以下两点：传统公司的渠道因为移动互联网带来的新生活方式而瓦解；年轻人获得信息来源的变化让市场失去对消费者的敏感性。

《好奇心日报》表示这份报告来源于好奇心研究所，这是《好奇心日报》中的一个新媒体部门，在大约一年半的时间里，做了700多个主题的消费行为、消费心理的调查，有近300万人次参与调查——在这份报告发布之前，《好奇心日报》已经发布了247篇针对各种微观消费现象的专题报告。

以下是46条《2016年轻人消费洞察》的全文：

1.并不是所有年轻人都知道以及了解二次元。

2.可能靠品牌消费区分彼此或者寻找同类，其中包括访问的网站和使用的设备。

3.“萌”和“贱”都是热门消费品，后者的热度正日渐超过前者。

4.习惯用符号叙事，包括emoji和自定义表情。

5.不介意看广告，如果它有趣的话。

6.出门千万不能忘记的东西是手机，而不是钱包。

7.厌恶安全软件的最大理由是厌恶弹窗。

8.恶劣消费体验前三位因素是：商场导购、不认路的司机和不靠谱的租房中介。

9.48%的消费者愿意为好看的零食包装而去购买零食。

10.“对自己好一点”是一个重要的消费理由，另一个是颜值。

11.实体店场景式陈列越来越能激发购买欲。

12.买Bra最大的吐槽是贵，其次是贵还不合身。

13.不是不喜欢杂志/任何传统的东西，只是不喜欢平庸。

14.课程、医疗保健、食物和酒店体验都可以发起旅行的动机。

15.喜欢谈论宜家，但在买家具的时候，努力寻找宜家以外的选择。

16.在装修房子这件事最厌恶的3个元素是：吊顶、水晶吊灯和沙发茶几电视这个客厅老三样。

17.对品牌有追求，但消费很分散，每一个品牌背后有一群它的粉丝团。

18.把淘宝当搜索引擎使用，在商品描述中学习新概念，把客服看成活的商品使用手册。

19.关于天气App最强烈的要求是：好好预报，别搞社交。

20.朋友圈“好友”范畴变得越来越广，自发创作内容时会变得犹豫。

21.反对快餐的原因主要是它们越来越难吃，而不是不健康。

22.最厌烦的互联网名词是“互联网思维”，其次讨厌的是“微商”。

23.对外卖口味的投诉远远少于憧憬，最主要的抱怨是想吃的东西都不在配送范围内。

24.爱便利店主要因为它体贴又抚慰人心——“想要的时候它总在”。

25.被mark最多而又无情遗忘的东西前三名：书单，APP榜单，健身教程。

26.超过五成的年轻人讨厌客服热线语音提示的设置。

27.换手机不需要理由。

28.下载最多的“一次性应用”是可以领优惠领完就Say Bye的消费应用。

29.多功能性化妆品备受亲睐，比如一次搞定全脸的BB霜。

30.相比之下护肤品就不爱全套，年轻人一般只买其中一两件明星产品。

31.男性消费者并不忌讳美容和护肤产品，但大多数时候无法找到合适的包装

32.并不讨厌喝茶，但觉得现有的喝茶文化表达过于老气。

33.在网上买生鲜最担心的是“货不对版”和食材种类不全。

34.最讨厌综艺节目里的苦情把戏。

35.对本土文化产品更为宽容，但更加在意是否原创。

36.排解孤独的主要做法：刷剧、睡觉、看综艺。

37.最常搭配啤酒的食物是烧烤。

38.在各种广告形式中，最讨厌的是视频前的长广告。

39.看明星真人秀最大的原因是为了合群。

40.认为最能快速提升生活品质的东西是iPhone。

41.运动消费里最愿意花钱的部分是鞋。

42.海淘最大的失败是东西买回来发现Made in China。

43.不爱去KTV的原因是KTV给人的社交压力太大。

44.不爱喝酒，最主要的原因是它们并不好喝。

45.喜欢价位在五六百元的中档酒店，但可能不太愿意分享卧室作为Airbnb。

46.不一定想买房，但一定想过上便捷而有趣的生活。