2017手机红包新趋势报告:微信、QQ、支付宝、微博哪家强?

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2017手机红包新趋势报告:微信、QQ、支付宝、微博哪家强?
编者按:本文来自 微信 公众号 “企鹅智酷”(ID:BizNext)

自2014年 微信 率先推出春节红包开始,手机红包已经走过三年。

春晚摇一摇, QQ 刷一刷, 支付宝 集五福,AR实景红包, 微信 面对面红包……随着玩法的不断创新,现金红包和优惠券红包在中国特别是中小城市得到快速普及,为移动支付和商业营销带来巨大价值。

然而,从刚刚过去的2017年春节开始,手机红包变得不一样了。尽管它一直在进化,但通过对比过去两年多的海量调研数据和用户行为,我们发现,这一次,手机红包真的到了一个“新阶段”——

这个新阶段的代表,是企鹅智酷发现的三个里程碑事件,以及九个新趋势:

里程碑事件 * 3:

  • 红包平台战争进入新周期,领跑者拼产品与成熟生态,追赶者强化营销与创新;
  • 日常长尾崛起,三大平台红包日常渗透率超过春节;
  • 优惠券红包走出O2O,金融与内容付费成为新利好平台。

新趋势 * 9:

  • AR红包更依赖熟人社交,被这个春节验证;
  • 红包获取新用户绑卡,若有持续刺激可激活双倍潜在用户;
  • 春节期间商家优惠券红包,对品牌印象提升有良好效应;
  • 高频红包用户下沉向三四城市,付费场景进一步扩大;
  • 现金红包娱乐属性下降,工具化进程加速;

……

为了准备这份报告,企鹅智酷联合CDC,对过去两年多来的红包全网用户数据进行了充分调研和精准抽样,并结合红包场景和产品,进行了深度分析解读——

在今天正式发布的免费版PPT报告中,我们将为大家带来:

  • 3个里程碑大事件解读与数据论证;
  • 9个新趋势的解读与数据论证;
  • 对微信、 QQ 支付宝 微博 等平台的红包用户行为与特征进行数据呈现和深度分析;

……

另外,在接下来(2月中旬)很快推出的企鹅智酷红包私享课中,我们将为大家带来:

  • 对手机红包的行为特征和营销、传播效果,以及消费转化的详尽分析;
  • 按照年龄、地域和性别,对具体的红包形态、拉新留存差异和营销效果,进行深层次解读;
  • 红包功能在微信支付和 支付宝 用户中的渗透率,以及拉动其它支付功能的增长情况;
  • 微信、 QQ 、支付宝、新浪 微博 红包产品在用户眼里的各自优势;
  • 用户使用AR红包的原因,以及使用之后他们有哪些反馈和期待;

以下为2017中国手机红包新趋势报告免费版内容:

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