汽车之家联合贸促会做了VR网上车展，发起汽车销售新营销

继6月份全球首个大型AR网上车展引发业内广泛关注后，汽车之家与中国国际贸易促进委员会汽车行业分会（以下简称“贸促会”）再次联合推进汽车业的新型营销模式。9月22日，双方联合打造的“山东即墨国际汽车嘉年华VR网上车展”与线下车展同步开启。

据悉，截至车展次日，汽车之家论坛直播当天有85万人进行了车展直播的观看及互动。线上累计观展人次达到12万，近22%的人引导进入智能4S展厅并参与活动，形成了线上线下同步发行，实现10倍以上的线上人群覆盖的声量放大。汽车之家与贸促会携手打造了以实体车展为活动主体，加上线上集中传播，从而合力为线下4S店进行集中大量导流的新模式。

用户足不出户，VR逛展看车抢优惠

据了解，本次VR网上车展共吸引了16个知名汽车厂商参与，参展车型超过150款。通过技术创新，汽车之家将原本只属于线下的车展整体迁移到互联网上，突破了地域、时间等线下客观因素的限制。用户通过手机扫描相关二维码或下载汽车之家APP，即可足不出户、随时随地以“身临其境”的方式在线参观车展。

汽车之家在即墨VR网上车展实现了AR、VR看车体验的融合，针对部分受用户关注度较高的畅销款车型，汽车之家借助3D渲染技术将汽车高精度还原，用户在线上车展上可根据自身需求来调换车型、车体颜色进行对比参考，可视觉体验百公里加速、上路体验(线上试驾)等。同时，用户还可以通过全景看车的功能，360°无死角查看汽车外观及内饰，享受沉浸式的看车体验。

值得一提的是，即墨VR网上车展实现了与4S店智能展厅的对接。用户浏览网上车展时如果有看中的车型，可以通过询价、电话的方式了解车型促销政策，还可以直接点击红包领取多达8种的购车优惠。

赋能汽车行业，扩大车展辐射面

作为消费者最重要的购车渠道之一，汽车展会不仅是拉动当地汽车消费的重要手段，也是汽车厂商进行品牌推广、经销商促进新车销售的重要阵地。在汽车之家和贸促会的资源整合下，本次即墨VR网上车展明显扩大了车展的覆盖面，也再一次推动了线下实体车展和互联网线上车展互相融合、互相促进的全新营销模式。

在即墨VR网上车展的前两日，有22%的线上用户进入到4S店智能展厅，展厅留下咨询率达到平日4倍水平，其中留下询价线索最高的店面依次分别是吉利、广汽乘用车、北京奔驰、英菲尼迪等。一方面是这些汽车品牌受到用户关注度较高，另一方面，与厂商对VR网上车展进行较多的分享转发有很大关系。

汽车之家董事长兼CEO陆敏曾用 “三新三全”来概述网上车展的优势：基于AR、VR技术的虚拟现实呈现的新体验；同一车型多场景同时曝光展示的新模式；实时体验互动、强化曝光深度的新价值；覆盖2-3线城市用户、最大量级人群的全流；360°看车体验，产品价值深度传递的全场景；联动看车、线索收集、购买转化功能的全流程。

今年6月，汽车之家和贸促会签署了战略合作协议，双方将通过资源整合，把更多新型营销模式与整合理念加入到汽车行业之中。此次VR车展是双方的第二次合作成果呈现。

我是36氪汽车小组记者郑晓康，关注特斯拉、无人驾驶、新能源车、车联网、出行及后市场，欢迎直接与我联系，微信：15735104947