抄百度，战脸书，谷歌也要做信息流了

一个备受鼓舞的消息：7月20日，谷歌表示，将在手机搜索应用中加入google feed功能，每条新闻将以卡片形式呈现，内容涵盖了诸多领域，比如体育，财经，音乐，游戏等等，谷歌副总裁在接受采访时说，google feed会根据用户在Google中搜索的内容，判断兴趣点和关注领域。

新版的 Google 应用底部有两个分区 tab。左边 Google 搜索框的下方有个新增的 Feed 功能。Google 会根据用户的搜索记录提供相应的新闻资讯、而这些数据的来源，除了之前你在谷歌上的搜索历史之外，还包括YouTube观影习惯以及其它谷歌产品能够收集到，关于你个人的兴趣偏好，一次来做精准的新闻推荐。

简单来说就是个性化的新闻推荐。

谷歌的google feed去年11月份开始内测，今年7月份正式放出来，可见也是花了很多功夫去研发，关于这件事外媒的评论，基本上还停留在老三样的评论上：对抗Facebook news feed，对比apple news，担忧假新闻和隐私泛滥。

还有一些外媒质疑这种订阅新闻的模式是否有价值，甚至唱衰feed流，可见他们对于在神州大地上发生的事情一无所知，我们欢迎他们来中国走一走看一看，当然，已经不可能了。他们的论调充满了对社会主义feed流的偏见和不知道从哪里来的傲慢，我们是完全不能接受的。他们知道中国现在已经是全球最大的移动互联网国家吗？他们知道内容分发在中国有多火吗？

为什么谷歌要做新闻流

谷歌推出feed流主要基于两个目的，一是对抗Facebook，第二是变现。

Google为了对抗Facebook的社交帝国，推出了google ，推出了allo，企图全方位渗透，但可惜的是，理工宅的思维永远抓不住人性的G点，这些师出谷歌的产品们都秉承了谷歌产品牛逼的优良传统，但无一例外都扑街了，这一次的google  feed，怎么看怎么像是对标Facebook的Newsfeed。

Newsfeed是Facebook过去十年来开创的最具创新性的产品，它将好友发布的信息，关注的内容，新闻，感兴趣的话题，广告软文全部杂糅到一起，形成一个瀑布信息流，用户可以不停的刷，不停的和好友互动，点赞，poke，最后形成一个稳固的关系链。

而谷歌推出google feed是基于这样的一个逻辑：Facebook的feeds是你好友的兴趣，那你google feed是你个人的兴趣，理论上两个领域的价值应该一样大。

谷歌的做法和思路基本上和百度一模一样：搜索是主动，feed流是被动，主动和被动结合，最后实现更加精准的用户画像和广告分发，因为信息搜索在移动互联网时代依然是高频的行为，而阅读新闻/资讯是一个消磨时间的产品——一个节省时间，一个消磨时间，目的都是将用户价值最大化。

当然，变现这个就不用多说了，News Feed推出十年，News Feed Ads 已经变成Facebook 广告业务收入的主要来源之一，日进千万美金。

而谷歌的收入也都是大部分基于广告，两家的商业模式相同，又存在竞争关系，抢生意是在所难免的。所以谷歌也是希望通过这个产品，来增加自己的变现能力。

为什么Feed流广告这么受宠？

至少这一次，我们可以自豪地说，北京引领了硅谷。

在2017年2月，百度CEO李彦宏发表了一份公开信，他说：“（今年）是内容分发的新时代。百度从本质上来讲，最核心的东西还是在做内容的分发……我们现在非常重视的feed流产品。过去传统的搜索是人在找信息，现在要逐渐演进到信息找人。人在没有主动表达他的信息的时候，我们就已经能够猜出来这是他喜欢的，这是他需要的信息。”

百度于去年下半年正式推出了feed流，在搜索平台上加内容分发产品，百度基本上调用了自己的最大资源去推动feed的建设，包括手百，浏览器和贴吧，都加入了feed流的行列，随后又启动了百家号，从内容生态上去完善，现在我们打开手机百度，也能看到分布在搜索框下面各式各样的新闻。

为什么大家都在做feed流，因为feed流是目前阶段对于移动互联网最完美的广告解决方案。

Feed广告对于广告商来说，最起码解决了两个问题：一方面，由于互联网产品向移动端的演化使得广告展示位不断的减少，如果在移动端还通过跟PC端类似的弹窗、悬浮窗等广告形式，会极大的影响用户体验，而Feed广告可以方便的“融于其中”。

另一方面，Feed广告同样是根据性别、年龄、爱好、地理位置等一些用户标签进行精准匹配，以此来帮助广告主知道“被浪费的那一半广告费在哪儿”。

今日头条做个性化内容推荐，然后靠feed流广告赚钱，从2014年至今，广告收入是三倍四倍上升的，去年达到60亿的收入，预计今年达到150亿，如此可观的现金流，导致大家都想分这杯羹。

像微博这样的公司，去年公布的第二季度财报中，信息流广告收入占据了全部广告收入的 53％，可见这个对于收入有多重要。

既然大家都在做，那么为什么说百度谷歌们做feed比其他平台更有优势？

第一个是内容分发对于搜索巨头来说其实是一种无Query搜索，是搜索业务的一部分，本质上是一种间接的搜索行为，因为给你推送的都是跟你搜索和兴趣相关的内容；第二点在于百度和谷歌都在转型人工智能，而feed是人工智能现阶段应用最成熟的产品之一。

最后

谷歌入局，算是想明白了feed流和广告，广告之间的区别联系，也让那些曾经吐槽搜索平台做内容分发是不务正业的人闭了嘴——全球最大的搜索引擎都开始转型了，你还有什么可说的呢。

可以大胆地设想，谷歌想继续做下去，可以继续借鉴一下中国互联网公司在feed上的做法，比如加强内容生态的建设，弄个谷歌号，扶持自媒体，弄个谷歌计划，砸下10亿美金建设内容生态，第二个是把人工智能和feed流结合在一起，毕竟feed最终的目的是为广告服务。