1%的歌曲下架，网易云音乐为何如临大敌？

网易云音乐终于坐不住了。

 

10日晚，网易云音乐官方微信公号发出一篇题为 《关于版权，我有一些话想跟大家说……》 的声明。这是网易云音乐成立以来，首度承认“被迫下架了一部分歌曲，量级在网易云音乐的1%左右”，并对此表示歉意。同时网易方面也表示：“我们正在竭尽全力，与腾讯音乐进行版权转授洽谈。”

 

网易云音乐究竟怎么了？

 

事实上，在这篇声明出炉之前，对网易云音乐“歌曲下架”的抱怨声已在用户群持续了一个多月。在音乐垂直媒体“新音乐产业观察”于7月31日的文章 《网易云音乐韩语歌大规模下架背后：新版全战烽烟再起》 中，已指出网易云音乐部分歌曲下架的现实；而在本月10日，关于 “网易云音乐下架部分港台歌手歌曲” 的消息，更令情况雪上加霜。

 

虎嗅查阅了相关港台歌手信息，发现容祖儿、张敬轩等艺人的经纪公司属香港英皇娱乐，陈奕迅经纪公司为环球音乐 （这两家音乐版权均由腾讯音乐独家运营） ，而五月天的经纪公司为相信音乐 （版权由阿里音乐独家运营） 。不过，阿里音乐很少将独家版权做转授 （当然也有例外，比如2017年滚石直接把版权给了百度音乐） 。

 

从行业现状来看，网易云能保住的就是AVEX （爱贝克思） 独代版权 （约100万首） 、太合音乐 （海蝶音乐） 转授曲库、腾讯音乐娱乐集团转授曲库和一些独立厂牌。

 

网易云音乐官方在回应虎嗅质询时则表示，版权代理商公司 （如腾讯音乐娱乐集团等） ，来往流程较为复杂，小的音乐厂牌则比较简单。目前下架的曲库中，一部分是在走合同流程，一部分是在谈判中，但只能用“下架”来填补谈判的时间成本。

 

但据虎嗅的消息，在7月初，网易云音乐和腾讯音乐娱乐集团的版权转售谈判就已陷入胶着：网易云方面要求砍价，腾讯不同意，双方就此争执不下。

 

网易云音乐为何如此在意腾讯的版权谈判？

 

在2015年，网易云音乐与当时的QQ音乐达成了版权转授协议，获得了规模大约为150万首的曲库。从网易云音乐10日的声明来看，此次与腾讯音乐娱乐集团谈判的主要内容，还是这部分曲库的续约条款。

 

不过，按150万首音乐占网易云音乐曲库1%比例的说法，网易云音乐的曲库总规模应该在1.5亿首，但全世界音乐曲库规模也不过才4000万左右，而网易云音乐此前宣布的曲库规模则是1000万首 （2017年4月融资时公布的数据） ——这样算起来，网易云音乐下架的音乐应该不到10万首。

“之前购买的150万曲库，应该是切分成若干曲库来谈的。”一位熟悉音乐版权交易的人士告诉虎嗅。

 

但这么点儿音乐曲库下架，何以令网易云音乐如此紧张，还要专门发一则声明？

 

“你们不能愉快抖腿了，但不是我的错。” 尽管网易云开宗明义地提到自己4月融资超过7.5亿元，言外之意，他们不差钱，但为什么还是没买呢？跟腾讯谈不拢啊。所以你们要怪就怪腾讯好了——漂亮的一记甩锅。

 

谁的独家版权多，谁就是爸爸。 前文已提及，双方争执不下的是价格因素。要用钱的地方很多，7.5亿元融资也未必够用——毕竟签了朴树专辑《猎户星座》就代价颇昂。今年腾讯为了买环球音乐的独家代理版权就花了十多亿美元 （关于环球音乐的争夺战， 我们已经谈过 ，兹不赘述） 。各家公司对版权的争夺趋于白热化，导致市场价格水涨船高。

市场不讲那么多情怀，这是一个有独家版权就是爸爸的时代，要么接受，要么下架，没有更多选择。“以往的行业谈判，快到期了就谈判，谈不拢也不下架，拖着拖着就几个月过去了。”一位音乐行业人士告诉虎嗅，“今年有点不一样的是，一到期就下架。看起来现在版权谈判、使用和管理都规范多了。”

 

谈判的示范作用才最致命。 价格可能不是最重要的，重要的是，版权弱势方一旦接受了强势方的价格和条件，将会形成连锁反应——不但是腾讯，连太合音乐、阿里音乐乃至独立音乐厂牌都会依样画葫芦，调高价格，增加条款，这样一来，购买版权的压力将翻若干倍。

 

腾讯的一石二鸟。 网易最近发布的财报显示，今年网易云音乐的用户数量突破3亿，用户留存率行业第一，面对如此迅猛的增速，无论哪家音乐公司都无法忽视。对腾讯来说，通过谈判卖个好价钱倒是其次，通过马拉松式的谈判，令对手版权音乐出现缺失，压低活跃度才更划算。

 

通常，唱片公司在卖独家版权代理时，会附加一个“曲库运营”的条件，即：可以高价买下曲库，但也需要向第三方授权，以实现利益最大化。对腾讯来说，这不难化解：一旦谈判失败，腾讯音乐还可以把曲库授权给网易云音乐的对手 （就在今年5月的MTA天漠音乐节论坛上，百度音乐总经理王磊就表示，百度音乐将很快得到华纳音乐版权曲库，而腾讯正是华纳音乐在国内的独家版权代理商） ，挤压网易云音乐的生存空间。

 

用户能怎么办？多下载几个音乐App吧。