时装生意不好做，贝嫂同名品牌Victoria Beckham录得亏损，负债近700万英镑

服饰生意不好做 ，明星名人的同名时装品牌也不例外。据每日邮报最新消息， Victoria Beckham 同名品牌发布的上一财年即2015年度业绩报告显示，品牌总销售额录得3650万英镑，年度亏损为460万英镑（约3894万人民币），截至上一个财务统计日，该品牌负债达667万英镑（约5647万人民币）。

根据英国Companies House登记的数据显示，2012年至2013年 Victoria Beckham 营业额几乎翻了一番，从1576万英镑飙升至3039万英镑。截至2014年12月31日，总收入为3410万英镑，利润为120万英镑。显然，Victoria Beckham品牌去年开始陷入了业绩的困境。

为了增加运营资金，其丈夫David Beckham名下的公司Beckham Brands早前为此拨款近670万英镑用以支援。

英国媒体曾报道Victoria Beckham在去年向David Beckham借款以维持品牌的经营，David Beckham的公司DB Ventures在上周末发布财报数据，2015年度公司盈利共计4400万英镑，账面显示该公司曾与Beckham Brands 一起为Victoria Beckham品牌提供过300万英镑的贷款担保。

消息传出后，David Beckham名下公司的一位发言人回应表示，业界对财报的消息理解存在误会，David Beckham公司与Victoria Beckham品牌之间只是正常的资金往来，并不存在借贷的问题。

更早前，有消息指Victoria Bekcham收到了一封来自英国注册管理局的警告，若未能及时提交第三年的年度财报，其品牌有可能会被迫停止运营。有分析师不禁质疑Victoria Beckham的时尚帝国或将终结。

截止至目前，David Beckham夫妇对此消息未做任何评论。

Victoria Beckham品牌创立于2008年，并从此成为纽约时装周上最热门的时装品牌之一。Victoria Beckham设计的高辨识度与清晰的审美让品牌在2014年达到巅峰，品牌价值最高达2.1亿英镑。Victoria Beckham本人也在2014年获得了英国商业杂志《Management Today》评选的最佳企业家称号，该榜单的评定标准是过去5年间企业的营业收入与创造的就业岗位数量。

图为Victoria Beckhma的香港店铺

2015年7月，有消息称法国奢侈品集团LVMH或将入股Victoria Beckham，但后来双方否认了这一传闻。分析师认为，Victoria Beckham需要资本实力来支撑她的品牌进一步扩张，因此融资或被收购也是符合逻辑。

在香港开设全球第二家独立门店前，Victoria Beckham仅靠品牌在伦敦一家门店获得自然增长，收入明显不足以支持整个公司的运营。 由于Victoria Beckham品牌的高端定位，其高昂的价格一直让大众消费者望而生怯，一条品牌连衣裙价格往往高达3650英镑，一个鳄鱼皮包售价为1.8万英镑。

为进一步促进品牌盈利，2015年Victoria Beckham计划推出高端奢侈时尚系列廉价版，进军快时尚领域，曾希望能与H&M等平价零售商合作来扩大知名度，有分析指出，这背后是Victoria Beckham业绩的增长开始放缓，品牌扩张时期也急需资金的投入。

2016年3月，Victoria Beckham和香港Joyce集团在香港置地广场开设了亚洲首家实体店，正式将其开店版图扩张至亚洲范围，对于将亚洲首店选址香港，Victoria Beckham认为，香港将是品牌在亚洲的最大市场，在类目上，她认为童装是值得投入的第二大品牌。

近年来，全球时尚零售陷入低迷。作为在伦敦拥有包括两个设计团队在内共100人的品牌， Victoria Beckham也承受着巨大的压力。为了让品牌业务更聚焦，她已将同名品牌旗下低价位副牌VVB与牛仔副线Victoria Beckham Denim合二为一。

早前，由于品牌在为女性创造功能简约主义方面与Céline有些类似，而Céline归属于LVMH集团，有业界认为Victoria Beckham也有可能会出现在开云集团的投资组合名录下，不过最后证明这只是个猜测。有分析认为，品牌要获得更多的投资追求者，一切得看香港市场的试水结果。

对于品牌的发展，有分析指Victoria Beckham必须有良好的业绩才能更加受资本企业追捧，进而获得投资或被收购。Victoria Beckham在一次采访中也直接的表示，如果品牌想要继续扩张或获得显著增长，就必须考虑寻求投资。  （文/周惠宁）

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