《你的名字》单日破亿，票房口碑兼得，怎么做到的？

《 你的名字 。》12月2日开画，据猫眼专业版数据显示，首日便收获7574.73万 票房 ， 票房 占比达到了45.9%，上座率高达33.1%。要知道该片首日排片占比仅为29.8%，并不算十分出色。而因为《 你的名字 。》强势拉动，大盘昨日也开出了1.65亿的傲人成绩，暴涨210%。截止目前，该片已经收获了1.87亿的 票房 成绩，且单日票房有望破亿，而大盘也随即上升到了2.37亿，堪称“大盘救星”。

 

该片在国内开画，就开始破纪录之旅，零点场报收224万，创2016年度2D动画电影零点场票房纪录，高居进口动画历史第二；首周末预售破5500万，夺得年度2D电影预售冠军之位。目前该片又创造了进口动画首日票房第二、2D动画首日票房纪录第一的成绩。

 

据悉豆瓣网站上，有8万多名观众给出超9分的评价，目前该片在豆瓣评分也达到了8.8。而在猫眼电影更是拿下9.8分，堪称史上最高动画评分。

 

1.“最不新海诚”的新海诚美哭观众，未来直指奥斯卡？

有观众说，相比新海诚之前的作品，《 你的名字 。》是“最不新海诚”的作品。新海诚一直被人诟病的叙事混乱、人物造型欠缺等问题，在本片中也全然不见，达到了新海诚作品前所未有的新高度。

 

新海诚之前的作品都有一个不太圆满的结局，而此次结局却十分暖心。据导演在此前的“路演”中说道：“筹备此片时恰逢日本311大地震震后，国民情绪低沉，需要心灵慰藉。因此将结局设定得比较光明，也是希望能给观众一些勉励和希望。”

 

据悉，这部电影的制作团队空前强大。包括参与过宫崎骏、今敏作品制作的安藤雅司。擅长人物设计的田中将贺，以及东宝制片厂的设计人员等等。而吸收更多的日漫“精华”，也让其作品展现出更加精致的美。

 

但新海诚还是坚持着个人最为显著的创作特色。例如时空交错和交流障碍的主题在这部作品中得到了最大的体现，导演继续讲述了一个动人且清新的爱情故事，而时下流行的穿越和换身元素也被这部作品所收罗。一位网友将其故事概括为“一个未成年少女醒来后发现自己被一名陌生男子进入身体的故事”。虽然这样的故事并非太“创新”，但是能让女生在影院哭花妆，男生在影院掉眼泪也是足以看到其煽情的功力。

 

而新海诚动画最大的优点在于其无可挑剔的壁纸式画面，与其他日本动漫导演所不同，新海诚的作品都是经过实景拍摄成照片，然后利用软件对画面色彩及细节进行调整和渲染。这让其画风更加的细腻唯美，而细节也得到了较大可能的彰显。

 

在《你的名字。》里，新海诚有意运用了一些景深、暗角、鱼眼、失焦镜头，二维与三维结合，一些画面如实景照片般写实，却展现出更加精致的美感。

新海诚之前总结《你的名字。》在全球获得票房成功的原因是，在观众需求和自我表达中找到了平衡点。

 

《你的名字。》不仅成功成为“全球票房收割机”，也成功入围奥斯卡最佳动画长片，凭借其在全球突出的票房贡献和超高的观众 口碑 ，不少人认为这部影片在奥斯卡中的胜算极大。

2.《你的名字。》或只是“开端”，未来或将打开更大的日漫市场？

12月成为了各大影视巨头冲击“年度业绩”最后的良机，各大公司纷纷请出自己的“主力”。例如乐视的《长城》、华谊的《罗曼蒂克消亡史》、博纳的《三少爷的剑》和《佩小姐的奇幻城堡》。

 

而光线无疑采用了“多保险的”战略。例如月初由《你的名字。》打头阵，月中由苏有朋执导的《嫌疑人X的献身》以及和腾讯合作的《少年》两部中小成本影片持续搅动市场，月尾则由王宝强的导演处女作《大闹天竺》成功收尾。

 

如今，《大闹天竺》调档，光线的“压力”似乎更加倾向于《你的名字。》。而该片上映两天的表现大可让光线放心。随着其强势的表现很有望在12月中与焦点之作《长城》一较高下。

 

据悉，今年有多达9部日本动漫登陆中国。其中不乏一些IP续集，例如《蜡笔小新》的最新剧场版，正在上映的《名侦探柯南:纯黑的恶梦》以及《航海王之黄金城》等。

 

随着动漫电影在全球票房不断看涨，以成人化为受众主体的日本动漫无疑优势巨大。毕竟在影院票房贡献起到决定作用的还是成年人。而《你的名字。》的导演新海诚，之前的访谈中就将自己作品的受众定位在25岁以上。

 

虽然日本动漫依旧十分繁荣，但不可否认的是，缺少了宫崎骏这一“领头羊”后，日本动漫仍然有着一种衰败的趋势。而且好莱坞的3D合家欢动画以及欧洲动画的强势冲击，对于缺乏强力特效支撑，而手绘创作带来时间跨度较长的日本动漫而言，也急需要寻找一个市场出口。

 

如今，《你的名字。》在全球大火，无疑成为了一个可靠的支点，明年或许会有更多的日本动漫进入中国市场。而光线旗下的彩条屋影业在去年的成立发布会上，公布了投资的13家动漫公司名单。未来，动漫或许也将成为光线影业“业绩”中较为突出的一个模块。

3.冷门佳片的模板，未来是否有更多“小众”影片效仿？

其实每年，总会有一部分影片在网络形成 口碑 发酵而随后被引入国内的成功案列。但是因为中国网络盗版资源猖獗以及受众面狭窄等问题，导致大部分影片在国内票房成绩平平。此次，《你的名字。》所采用的多种宣发手段，不知是否可以给更多的影片以启示。

 

《你的名字。》宣布定档的时期距离上映十分仓促，但成绩却相对惊人。而因为动画电影缺乏有力的宣传点，其在上映之前的宣发更加困难。此次，主导引进的光线协同东宝共同促成新海诚导演来华“路演”，而新海诚的名字早已经被很多影迷所熟知，许多影迷自然十分期待。而在业内，新海诚此次来华更是掀起了一股关于动画创造讨论的热潮。

 

除了明星参与助阵的路演，影片还让五月天组合创作了该片的中文宣传主题曲《想把你写成一首歌》。这样的方式其实在其他小众影片里面并不流行。而因为滤镜火爆朋友圈，更是其他影片想之未想的。这也充分展现了影片引进方利用影片的属性来进行宣传造势。

 

据业内人士爆料，光线控股的猫眼电影为《你的名字。》进行了规模巨大且额度甚高的票补——预售期内不限量，每张票仅需10元。这也让这部影片预售票房突破5500万，成功为影片强势“预热”。

 

并且，B站之前官方贴出通告，“这是新海诚电影作品第一次登陆中国大陆院线，我们首先想到的是，B站有很多新海诚粉丝，在过去几年中，共有4131名用户在B站承包了新海诚的动画作品。我们觉得这些用户应该在国内第一时间看到《你的名字。》，于是策划了一个活动，邀请这4131名用户免费看电影。”

 

据悉，B站为此与万达院线合作，包下12月3日万达院线的465场《你的名字。》，共计110334个座位。

 

无论是传统的“路演”和规模较大的票补，还是中文版的宣传主题曲或者出人意料的滤镜走红以及B站“包场”送票，都可以看到短短的时间内，引进方利用一切可以利用的宣传点为影片造势。不仅让影片在国内期待值增高，而且成功拉动大盘回升。

 

《你的名字。》或许在网络上早就被影迷“N刷”，但促使观众愿意走入影院用实际行动表示支持，还是可以看出影片在前期工作的“不懈努力”。这或许也能给一些不占优势的冷门佳片更多的借鉴意义。

 

一部影片坚持“内容为王”固然是竞争的最大核心，但档期选择，前期宣发同样重要。动画电影向来后劲十足，而《你的名字。》或许仅仅是一个“开端”，之后或许仍能给观众带来更大的惊喜。