Facebook营收大涨45%，“花式抄袭”Snap的Instagram立了大功

销售额的增长主要受益于社交网络，尤其是移动视频广告增长强劲。

Instagram，是Facebook旗下非常受欢迎的一款图片分享App，助推公司的销售额增长45%至93亿美元。此前，分析师曾预测为92亿美元。在Facebook的整体广告营收中，移动广告的占比达到87%，比上一季度的84%有所增长。

就Facebook应用本身来说，其月活用户已经达到20.1亿人，依旧在驱使销售额以更快的速度稳步增长（相比于其他科技巨头来说）。但管理层一致发出警告，这样的增长不会一直持续下去。

与此同时，Facebook也开始从聊天应用和虚拟现实方向努力，而这需要多年的时间才会对营收有实质性的贡献。为了保持高速的增长，Facebook对视频有非常大的投入。

“对于Facebook和Google来说，两家公司都在全面推进数字广告业务的增长。同时，这也是用户最容易花钱的地方，”来自Pivotal Research Group的分析师Brian Wieser说道。研究公司eMarketer引用Interactive Advertising Bureau的数据表示，预计今年数字视频增长19%至117亿美元。

CFO David Wehner透露，Facebook广告的平均价格上涨24%，广告数量上涨19%。并且广告的销售额增速几乎是Google母公司Alphabet的两倍。

周三收盘后，Facebook发布了2017财年第二季度的财报，当时股价上涨1.5%，每股报收165.61美元，略低于周一的166美元。今年以来，Facebook的股价已经增长44%。

Facebook COO 谢丽尔·桑德伯格在采访中表示，公司的销售额很大程度上依赖于Facebook和Instagram。

具体来看，第二季度Facebook的业绩表现如下：

• 营收为93.2亿美元，高于此前预期的92亿美元；
• 净利润为39亿美元，上一季度为23亿美元；
• 移动广告营收为80亿美元，此前预期为76.8亿美元；
• Facebook月活用户为20.1亿人，此前预期为19.8亿人；

布局视频内容以及上涨的成本

一年前，扎克伯格就曾提出“视频优先”的战略，在分析师看来是要加速追赶Google母公司旗下的YouTube视频业务。为此，Facebook花了很大的精力和资源来制作适合于Facebook等社交平台的视频内容，还花费大价钱生产原创剧集。

如今看来，新一季度里Facebook的视频广告业务很大程度上提振了公司销售额的增长。据知情人士透露，Facebook正在投入生产电视节目以及短视频系列，新产品大概会在8月中旬推出。这些努力，将会帮助Facebook从700亿美元的电视广告市场中分一杯羹。

桑德伯格还表示，未来Facebook将成为观看电视剧集的平台，而不仅仅是那些虽然很受欢迎，但已经司空见惯的视频内容平台。

在Facebook非常重要的newsfeed中，公司表示将停止增加广告展示的频率，以避免用户的流失。为了获得更多的广告资源，Facebook现在变得越来越依赖Instagram。

目前，Instagram拥有7亿用户，而且还拥有非常成熟的广告业务。背靠Facebook的资源进行发展，并对Snapchat进行“花式抄袭”，由此Instagram抢走了Snapchat的大批用户以及KOL，这在一定程度上对后者构成了威胁。

虽然即时通讯应用Messenger和WhatsApp的用户已经达到10亿级，但在广告方面的表现还不及Instagram。最近以来，Facebook打算让企业直接通过Messenger App连接用户以实现变现。另外，WhatsApp也打算走上这条路。但目前，这些计划还停留在早期阶段。除此，Facebook旗下的虚拟现实部门Oculus，正在努力让其产品和技术受消费者喜爱，但还没有被广泛的使用。

Facebook一系列的新举动，尤其是在视频内容方面的投入，使公司新一季的成本上升33%至49亿美元。截止6月30日，公司的员工已经增长43%至20658名。

在第一季度的财报电话会议上，CFO David Wehner 就曾表示：“公司2017年全年的资本支出大概在70亿-75亿美元之间，同比增长50%。”

新的使命以及待解决的问题

Facebook的营收表现之所以亮眼，正如扎克伯格之前所说的：Facebook正在社会中扮演越来越重要的角色，尤其是孤立主义和民族主义运动在全球大范围爆发的时候。

一直以来，Facebook都被诟病在其社交平台上传播极端主义以及假新闻等内容。此前，扎克伯格曾游历美国不同的州和地区，并与不同背景的人进行交流。最后，公司提出了一个新的使命：让世界变的更紧密。

为了实现这一愿景，Facebook如今越来越重视Facebook群组，并计划帮那些“意义飞凡”的群组（比如帮助照顾老人和成瘾者）将人数从1亿人增长至10亿人。

另外，Facebook还新增了3000员工，专门用来筛查社交网络上传播的暴力和侮辱性的评论和图像。