拉来周杰伦一起开发布会,1MORE万魔发布电竞耳机
此次发布的耳机,主打VR音效技术、专利磁悬浮声学技术、声光指向性通话系统。
与普通耳机强调音质不同,电竞专用耳机更加注重音效及游戏相关的体验。这款产品主打的 ,均是为了满足此需求。
(注: 上图为主要耳机品牌厂商与OEM厂商年收入对比,数据来自 Research in China )
一直以来,国内耳机厂商以OEM厂商居多。数据显示,2014年全球销售耳机 3.06亿只左右 , 95%左右产自中国 。2014年,全球耳机销售额达到 66亿美元左右 , 耳机品牌厂商毛利率超过50% , 中国OEM厂商毛利不足10% 。强烈反差背后,是一个“令人心酸”的原因和事实——中国没有本土耳机品牌。一批新的耳机厂商,正试图打造本土耳机品牌,重塑这条产业链。1MORE万魔正是这一大背景下出现的。
1MORE万魔成立于2013年,专注于声学研发设计与智能软硬件开发,已经推出过多款耳机。根据官方数据,截至目前,1MORE万魔旗下的耳机已经销售至中国、美国、日本、欧洲、韩国、台湾、亚太地区(新加坡、马来西亚、印度尼西亚)等24个国家与地区,累计销量突破3800万条。
此前在36氪《走,做耳机去》一文中,我们已经详细分析了耳机行业的一大特点——高度重视营销。声音,主观性强,参数并不能替用户做出判断,品牌就意味着议价能力。营销为王,一直是这个行业的潜规则。每年耳机厂商都会将大量的费用投在了营销上。近几年大红大紫的Beats,深谙营销制胜之道。为了在众多知名老品牌中脱颖而出,Beats每年的营销费用占比超过25%。热门电影、电视甚至MV中,那个鲜明的“b”字Logo,赚足眼球,赢得了不少普通人的心,也赢走了耳机销量第一的宝座。
这也是1MORE万魔一直在使用的商业策略之一,并被发展为了“大师联创模式”——选择各个领域优秀的、正面的、积极的、与1MORE价值观契合的名人合作,推出定制款耳机。早期,吴莫愁、潘晓婷、吴敏等都与1MORE万魔合作推出了定制款耳机,不同于传统的Beats代言模式,采用利润分成模式。去年,1MORE万魔收购周杰伦旗下的耳机公司TiinLab,周杰伦以股东身份加盟1MORE万魔。
近年来,国内电竞如火如荼。数据显示,2016年国内电竞用户达1.24亿人。这是一个可供挖掘的大群体。电竞耳机也成为了近年来用户选购耳机的一个卖点,在各类测评媒体、数码媒体上均有相关专题、文章或者报道。1MORE万魔也正是看中了这个新市场。今年ChinaJoy,1MORE万魔耳机也成为了2017年ChinaJoy电子竞技大赛官方唯一指定耳机。
此外,股东周杰伦对电竞情有独钟。此前,周杰伦曾在大陆开直播玩《英雄联盟》创下单场3000万人次观看纪录,2016年与中国数码文化在电竞领域合作,并获得后者1000万港币(约人民币888万元)等价股票。2016年4月,周杰伦收购了台北暗杀星TPA战队(2012年英雄联盟第二季世界锦标赛总冠军),经过改组与管理后正式更名为“JTeam”,周杰伦担任战队队长。2017年4月,周杰伦与IDG共同创立“魔杰电竞”品牌,在深圳开设第一家旗舰店。就在发布会前一天,周杰伦与林书豪打DOTA不敌林俊杰还刷屏了不少娱乐媒体。
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