科技猎Lens图片搜索工具+零售商，这是图片社交公司Pinterest变现的新打法
近日，图片社交公司、图片搜索公司Pinterest宣布与美国零售商Target达成战略合作，前者会将旗下的图片搜索功能Lens整合到后者的App中，之后还会运用到PC网页中。今年2月初的时候， Pinterest还在公测Lens功能 ，而这次合作代表其首次将该功能放到零售商的App中，同时这也意味着来Target购物的消费者，都可以通过Lens功能在该商店中找到正在售或类似的商品。
这次合作两家公司并未透露具体的合作金额。不过报道称，Target还一起打包购买了Pinterest多年的广告服务，这样做是为了让更多的消费者来Target网站购物。对此，Target高级营销副总裁Kristi Argyilan表示：“我相信图片搜索功能将极大的助力我们的业务。”
当然对于Pinterest来说，这是公司有史以来最大的一笔广告订单。目前，公司还在探索更多的广告形式，以吸引金主在其平台上投放广告。Pinterest大力推广图片广告这种新形式，也是想打破Google和Facebook在移动广告领域的垄断地位，从而增加公司的营收。Pinterest总裁Tim Kendall就说道，公司希望以这样的方式与其他广告主合作，同时也可以使用其他技术和数据来获得更大单的广告交易。
Pinterest成立于2010年，一开始只是一个图片社交应用，用户可以在 Pinterest 上发布感兴趣的图片，其他用户可以保存并转发这些图片。图片以 Feed 流形式呈现，所以用户无需翻页，图片会自动在最底部加载。今年9月初的时候，Pinterest对外宣布其 月活用户已经达到2亿人 。
与此同时，公司也在重金投入旗下的视觉搜索技术，这样做是为了将智能手机的摄像头变成搜索商品的工具。为此，Pinterest还推出了图片搜索工具Lens，该工具借助了机器视觉技术，可以检测现实世界中的物品并且可以在App中搜索相关信息。举个例子，当用户看到闺蜜新买的鞋子特别喜欢的时候，她可以给这双鞋子拍照并在Pinterest App中搜索相关信息，比如在哪可以买到、多少钱、或者其他类似的商品以及怎么与这双鞋子搭配等。
如今，人们对图片的运用有时候已经超过文字。而且相比文字，图片的搜索可以更为精确。Pinterest的图片搜索技术，就是想让用户看到一些喜欢的商品时，就可以确保他们立刻可以检索甚至得到这些商品。因为对于很多人来说，看到喜欢的商品时候，就很有想要买下来的冲动；而在Pinterest中，就可以完成从发现到搜索再到购买的整个闭环流程。所以从电商和广告的角度来看，Pinterest都可以大赚一笔。
那么Pinterest到底是怎么商业化的？根据 星河融快 此前的分析，Pinterest主要有两种盈利模式：联属营销和付费广告。联属营销是指商家在Pinterest图片中植入网站链接，当用户点击相关图片上的“visit site”，就可以跳转至商家网站进行购物，Pinterest从中获得销售提成。另一类付费广告推出于2014年，特色是“推荐钉”（Promoted Pin）功能，这是一种广告竞价模式。比如，在关键词广告搜索功能中，关键词被依据主题归类到不同的组中，广告客户可以根据关键字优先级出价。这次Target买的就是第二种付费广告。
具体来说，面对大型品牌广告主，图片广告展示按照CPM（每千次展示）约收费30-40美元；对于小型企业，只有当其广告被点击时，广告主才需要付费。另外，根据36氪 此前报道 ，公司还推出了基于Feed信息流的ShopPing购物广告。即客户不必推出新的广告创意，ShopPing会直接从广告客户的Feed中提取单独的Pin作为广告，而且这种广告可以根据商品库存状态进行动态更新。而在这之后，Lens也可以算作一种商业化的方式了。据 Techcrunch 报道，2016年Pinterest的广告业务营收预计为5亿美元。
今年6月初，Pinterest宣布完成新一轮1.5亿美元融资，融资后估值达123亿美元。这笔融资主要来自此前的投资人，包括风投公司Andreessen Horowitz和投行高盛。Pinterest上一笔融资是在2015年4月，当时的融资金额为3.67亿美元，估值达111亿美元。当时公司表示会拿出一部分资金继续投资视觉搜索技术。
其实除了首次与零售商合作外，此前Pinterest还就Lens技术与硬件公司达成了合作。据报道，之前Pinterest允许三星将公司的视觉搜索技术整合到了Galaxy S8 和 Bixby Vision中，并允许S8用户通过照相机获得产品建议、通过三星的浏览器搜索图片，以及通过他们的手机相册搜索照片。
随着人工智能的迅猛发展，Pinterest的视觉搜索功能是否会迎来更快的成长？
